被质疑的械字号面膜,将首创者送上IPO

蓝海变红。

文|卡卡

“医美”面膜备受追捧,而作为国内械字号胶原贴敷料的首创者,广州创尔生物技术股份有限公司(以下称“创尔生物”)拟首次公开发行股票并在境内交易所上市。公司已于9月下旬在广东证监局办理了上市辅导备案登记。

创尔生物旗下有创福康、创尔美两大品牌,分别以械字号、妆字号为主,而械字号的发展势头更为迅猛。

械字号面膜如今已火到足以支撑它的首创者IPO?

械字号“涨”,妆字号“降”

官网信息显示,创尔生物成立于2002年8月,是一家专业从事活性胶原蛋白生物医用材料科研开发及生产经营的高新技术企业。

创尔生物拥有创福康、创尔美两大品牌。其中,创福康品牌主要有胶原贴敷料、胶原蛋白海绵、医用冷敷贴等医疗器械产品,主要针对中重度肌肤问题治疗,宣称广泛适用于皮肤过敏、激光、光子术后创面修复辅助治疗等情况。

在天猫创福康旗舰店可查到,创福康的执行标准号分为国械注准和粤械注准两种,其中销量最好的当属单片装的胶原蛋白医美面膜,月销达到10万+,这款面膜的执行标准号为国械注准20163641290。

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▍截自天猫创福康旗舰店

与创福康主打械字号面膜不一样,创尔生物旗下的另一品牌创尔美主打妆字号护肤产品。事实上,该公司从成立之初就以医疗器械产品为主,化妆品业务直到2013年年底才起步。

创尔生物早在2014年10月就登陆新三板挂牌。公司年报显示,在2014年、2015年、2016年上半年总资产分别为7407万、1.38亿、1.29亿,营收分别为4971万、7190万、3397万。创尔生物连续三年累计净利润超过3000万,累计经营性现金流量净额超过5000万。

值得一提的是,据创尔生物2019年上半年财报数据显示,公司营业收入达到1.13亿元,较上年同期增长18.24%。归属挂牌公司股东的净利润1977.01万元,较上年同期减少41.25%。其中,创福康医疗器械产品收入6766.85万元,较上年同期增长40.87%,增加1963.38万元;护肤品收入4436.70万元,较上年同期减少5.36%,减少251.26 万元。

也就是说,创尔生物妆字号产品业绩有所下滑,械字号产品的收益更加可观,仍是公司的主要创收业务。在天猫创福康旗舰店,创福康胶原蛋白医美面膜月销量达到10万+,而在创尔美官方旗舰店,销量最高的是售价为145元的胶原多效修护面膜,月销量达到3万+。

2019年1月24日,创尔生物发公告宣布,因自身经营发展需要以及长期战略发展规划,为节约挂牌相关成本,经慎重考虑,拟申请在全国中小企业股份转让系统终止挂牌,其股票自1月28日起暂停转让至今。

在今年9月27日,创尔生物发布了辅导备案登记受理的公告,显示该公司已于2019年9月26日在广东证监局办理了上市辅导备案登记。创尔科技向有关媒体确认,公司拟申请在科创板上市。

而生物医药企业登陆科创板已有先例。今年8月27日,透明质酸龙头企业华熙生物科技股份有限公司成为了第一家登上科创板的美妆企业。

“70%的美妆企业都挤进了这个领域”

值得注意的是,“医美面膜”市场从一出生就饱受质疑。在今年年初青眼的调查中,不仅存在着妆字号面膜宣称医美或医用功效的违规情况,备案为械字号的面膜中,也存在夸大功效或误导消费者的现象(详见《“医美面膜”的真相:扮猪吃老虎》)。直到10月11日,卡卡调查发现,“浑水摸鱼”的情况依然存在。比如,宣称为“医美面膜”的芙芙面膜批准文号为“吉妆20160003”,根据该批准文号,吉林省药监局官网显示该企业的生产范围为“一般液态单元(啫喱类、护肤水类)、膏霜乳液单元(护肤清洁类)”。另外,该公司的生产许可截止日期为2017年12月17日,如今早已逾期。

还有,该产品名称为“抗菌功能性敷料(贴)”,但化妆品研发资深工程师表示:“妆字号面膜不能宣称抗菌功能,而抗菌是属于杀菌消毒类的产品,不属于化妆品。并且,敷料、敷贴一般多用于械字号面膜。”

被质疑的械字号面膜,将首创者送上IPO

▍截自仁博大药房天猫旗舰店

被质疑的械字号面膜,将首创者送上IPO

▍截自吉林省药监局官网

事实上,即便有械字号“护体”,功效也不能随意宣称。该工程师还解释到:“械字号只是对生产许可的认定,它的功效要按照化妆品标识、标签的评定来执行,不能宣称特殊化妆品的功效,其用途必须经过科学验证和第三方的评测。”

而某些械字号面膜的宣传功效与产品备案并不一致,比如一款名为活玉浅表创面贴敷料的“医美面膜”,宣称可以“淡化痘印祛痘”,但其备案显示预期用途为用于真皮浅层及其以上浅表性小创伤、擦伤等。

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▍活玉浅表创面贴敷料备案信息表,截自活玉天猫旗舰店

某业内资深人士表示:“许多械字号面膜商家都打上了违规的标语,这个乱象可能还要持续一段时间,直到市场监管部门进行监督,才能逐步规范起来。”

尽管如此,该业内人士依然认为械字号面膜前景不错,他告诉卡卡:“从普通面膜到械字号,是一种消费习惯的转变。人们普遍认为械字号面膜在配方中加入了修复成分,因此更加安全。经过这一两年市场的培育,越来越多的人会接受械字号。而械字号面膜的市场竞争也非常激烈,目前大概有70%的美妆企业都挤进了这个领域,各种层次的械字号层出不穷。该种面膜也分很多品类,比如市场上的冷敷凝胶也属于械字号,可以作为面膜的替代品。”

药企跟风入局

中国已成为全球最大的面膜消费市场。2018年中国面膜品类市场规模超过250亿元,增长率为20.4%。面膜市场的竞争白热化,而妆字号面膜的价格混战一直为业内诟病。另一方面,“药妆”宣称属于违法,但医用械字号冷敷贴属于国家医疗器械管理范畴。械字号面膜因其自带“医疗”属性而受消费者和市场追捧。

以淘宝为例,搜索械字号面膜,可以看到此类产品销量惊人,月销上万的不在少数,开辟了一块不同于妆字号面膜的市场。

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▍淘宝械字号面膜与妆字号面膜销售情况对比(数据截至10月11日12点)

械字号面膜销量虽然还没有赶上妆字号面膜,但其整体售价相对更高。

众多药企嗅觉灵敏,不肯错过这个巨大商机,黑龙江华信药业推出“敷尔佳”面膜,四川三泰医药推出“活玉”面膜,上海一非医药推出“艺霏”面膜。以西瓜霜系列产品闻名的桂林三金也推出三金医用面膜,且分为深层补水型、深层修复型和淡斑美白型三种不同功效,宣称适用于所有肌肤。今年8月,碧生源宣布旗下医用面膜“朝暮白”系列即将上市,将成为2019年重点发力的全新产品线。

不只药妆企业反应迅速,美妆企业也动作频出。欧诗漫就在近日上市了一款医用冷敷贴,宣称采用三种不同分子大小透明质酸钠,具备安全、舒缓、修护的功效。今年9月4日,上美集团也宣布获得“械”字号生产备案凭证,将正式进军医用面膜市场。

可以预见,随着创尔生物启动IPO,械字号市场还将引来更多入局者。

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