宁静靠撞脸绿杯子,拿下了“MM豆”代言?

宁静靠撞脸绿杯子,拿下了“MM豆”代言?

编辑 | 品牌君

最近,品牌圈发生了一件颇为有趣的事:宁静成M&M's品牌大使。可能有人会说,不就是个商业合作,有什么值得说?

别急,接着往下看。

宁静成M&M's品牌大使

“绿豆子有两件大事要宣布!第一,就在今天宁静正式出任M&M's 品牌大使啦!第二,静静子和绿豆子组成美飒女团正式出道,官方团名就定‘宁可太豆了’。”

宁静靠撞脸绿杯子,拿下了“MM豆”代言?

8月5日,M&M's 官宣宁静为全新品牌大使。奇妙的是,在此之前许多网友晒出对比图,开玩笑表示宁静“撞脸”M&M's 家绿豆子,神情简直一模一样。

现在宁静居然成了M&M's家大使。撞脸撞出个合作,缘分真是妙不可言。

M&M's的故事让品牌君不由想起另一个品牌:霸王。

2018年8月,霸王洗发水官宣毛不易为首席养发体验馆。在众多艺人中,霸王独独选中毛不易合作的一个重要原因是觉得毛不易名字“好”。

霸王副总经理表示,毛不易名字确实能与霸王洗发水相结合,能产生“每一根毛发都不容易”联想,与霸王的防脱发概念非常吻合。

看来,名字取得好也有助于提升商业价值。

随后毛不易发文回应靠名字拿到代言这件事,开玩笑说:当时怎么没有人告诉我这件事情。霸王与毛不易这段由名字结缘的故事,时至今日仍是品牌圈佳话。

类似的“佳话”,其实还有不少。比如景甜与景田这一对。

景甜是知名演员,景田是知名饮用水企业。因为名字读音相同,从很早以前开始就有人不断喊话景田让其快邀请景甜做代言人。

本来以为只是个玩笑般的建议,没想到景田认了真。

2019年3月,饮用水品牌景田正式官宣景甜为品牌代言人。景甜也成为了其历史上首位代言人。

宁静靠撞脸绿杯子,拿下了“MM豆”代言?

找代言人全靠“缘分”?

从毛不易与霸王到景甜与景田,再到现在的宁静和M&M's。这些合作乍看之下都显得有些随意,以至于部分围观群众迷惑表示:现在挑代言人这么佛系吗?因为名字相似因为撞脸就合作?

其实吧,品牌君觉得“随意”只是表面,细扒背后逻辑就会发现一切并没那么简单。

品牌找代言人无非就两个目的:一是希望能借助明星的带货力,提升产品销量,促使品牌业绩增长 ;二是希望能借助明星的知名度与影响力,扩大品牌受众范围,让品牌为更多人所知晓。

M&M's也好,景田也罢,它们的主营产品都是大众向消费品。也就是说,相比割明星粉丝韭菜,打开传播圈层于其来说更为有益。毕竟想单靠一两位偶像粉丝的力量,去支撑起一个品牌的业绩,显然并不现实。

宁静凭借在《乘风破浪的姐姐》中的突出表现,近段时间热度不错,时不时就能登上热搜榜。再加上“撞脸梗”的加持,请宁静来为M&M's代言,在获取流量上的益处显而易见。

宁静靠撞脸绿杯子,拿下了“MM豆”代言?

“哇塞,办事效率也太高了吧!”

“这对CP我先磕为敬。”

“恭喜出道,我可以名正言顺买MM豆了。”

果然,吃瓜群众永远不会迟到。

不仅如此,品牌与消费者“推荐”的艺人合作,还能给大众留下有梗、有趣的好印象。留下好印象,是产生消费行为的基础与前提。一举多得,何乐不为?

期待下一对“缘分”CP的诞生。

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