花生日记涉传销被罚背后:发展会员超2153万,收佣金4.5亿

近日,社交电商App花生日记收到一笔超过7000万元的“天价”罚款。

3月14日,广州市市场监管局公布一则行政处罚决定书。决定书显示,广州花生日记网络科技有限公司存在“付费入会、发展下线、层级计酬”等传销行为,形成了以运营商为金字塔尖、纵深发展超级会员的金字塔推荐结构,层级最多链条已发展至51层。

截至2018年9月25日,该公司发展塔尖运营商超3.1万个,会员总数超2153.4万人,累计收取佣金超过4.5亿元。监管部门要求,责令其改正传销的违法行为。同时,没收违法所得约7306.5万元,罚款150万元。

花生日记涉传销被罚背后:发展会员超2153万,收佣金4.5亿99元升级超级会员,可从下线提佣金

广州花生日记网络科技有限公司(简称“花生网络公司”)于2017年注册成立,法人代表为杨某。2017年4月,花生网络公司与浙江淘宝网络有限公司、淘宝(中国)软件有限公司签订《淘宝合作伙伴开发协议》,由此获得多项权限。其中,该公司“通过同意采用杭州阿里妈妈软件服务有限公司的“淘宝联盟”CPS营销方式(即同意淘宝按照商品成交量收取推广服务费),取得从“淘宝联盟”平台采集商品信息至花生日记平台的权限”。

2017年7月28日,花生日记App平台(简称“花生日记”)上线运营。花生日记按照消费者喜好、推广费用金额大小等设置筛选条件,主动选择推介“淘宝联盟”平台中相关商家的商品信息。

花生日记规定,用户只有注册成为会员,才能登录浏览商品信息,并通过花生日记链接至天猫或淘宝购买商品;而且,会员只能领取花生日记平台的优惠券,而超级会员以及运营商才能获得发展他人加入并从下一级会员消费金额中提取佣金的资格。会员若想升级成为超级会员,则需交纳99元升级费。

2017年7月28日至2018年1月15日间,花生网络公司共发展超级会员7247人,收取费用717453元。后鉴于有会员投诉,从2018年1月16日起,花生网络公司修改了上述规则,将会员和超级会员进行合并,用户一经注册就成为超级会员,不再收取费用。

花生日记涉传销被罚背后:发展会员超2153万,收佣金4.5亿运营商是“塔尖”,会员总数超2153万人

运营商是花生网络公司发展过程中的重要一环,其主要作用是大量发展下级会员,会员消费后,平台运营商可获取其所购买商品一定比例的佣金。

从2017年7月28日至2018年9月25日立案期间,花生网络公司以佣金为诱饵,发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司,作为其分公司(也称之为运营中心),再由这些分公司去管理运营商,运营商负责发展会员,按照层级提取酬金。

运营商与超级会员,超级会员之间均通过专属邀请码建立上下级关系。据介绍,运营商通过平台配发的专属“花生日记”邀请码,以多种渠道发展他人扫其邀请码,在平台注册为超级会员,成为其下级;超级会员通过扫码注册后,获得平台提供的专属邀请码,其可不受任何限制以该邀请码邀请他人扫码注册,他人注册成功之后成为其下级超级会员。这一过程不断重复,从而不断产生新的超级会员。

截至2018年9月25日,“花生日记”App平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构,会员总数达21534555人,收取佣金达456744401.69元。其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员共21496085人,占了全部会员人数的99.82%,层级最多的链条已发展至51层。

花生日记涉传销被罚背后:发展会员超2153万,收佣金4.5亿处罚:没收7306.5万元,罚款150万元

2018年9月25日,广州市市场监管局对花生网络公司涉嫌传销的违法行为进行立案调查。

广州市市场监管局认为,当事人通过制定经营与会员发展规则,要求会员交纳99元的升级费用升级成为超级会员,取得发展他人成为超级会员资格以牟取下线佣金计提的行为,符合《禁止传销条例》第七条第(二)项“组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,取得加入或者发展其他人员加入的资格,牟取非法利益的”所指的传销行为。

当事人通过制定会员发展和层级计提规则,以多层级的方式发展会员并形成上下线,同时依据下线会员购物取得的佣金进行多层级计提的行为,构成《禁止传销条例》第七条第(三)项“组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,形成上下线关系,并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬,牟取非法利益的”所指的传销行为。

根据《禁止传销条例》相关规定,广州市市场监管局决定对当事人作出,(1)责令其改正传销的违法行为;(2)没收违法所得73065766.23元;(3)罚款1500000元的处罚。

采写:南都记者 毛淑杰

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