“城会玩”之哆啦A梦成淘宝代言人,淘宝说自己是万能的

“城会玩”之哆啦A梦成淘宝代言人,淘宝说自己是万能的

如果你要在微信朋友圈发起一个请大家帮帮忙的需求,一般这么开头:万能的朋友圈啊……

今天,淘宝开了一场脑洞大开萌萌哒梦幻发布会,宣告了淘宝与日本动漫品牌“哆啦A梦”(哆啦A梦的中国大陆版权总代理艾影商贸)的万能二次方合作。更新手淘到专属哆啦A梦定制版,应该可以看到Logo右下方多了一只哆啦A梦的胖手。淘宝要说的是:万能?你行我也行。

弄啥咧?

1、借助哆啦A梦的品牌形象,将动漫中各种“神奇的道具”对应到淘宝商品。比如“撒谎的镜子”=美颜相机,“会扫地的机器人”=扫地机、“速成制景照相机”打印机。哆啦A梦毕竟来自未来的世界,道具也是满满的科技感,淘宝版神奇道具除了让用户感到新鲜好玩之外,主要是助推阿里今年的智能战略(今年4月初,阿里成立了智能生活事业部,由淘宝和天猫的CEO张建锋负责,整合了天猫电器城、阿里智能云、淘宝众筹三个业务部门及其资源)。

2、从此每年推出“万能周”,今年的是在7.15-7.21,会开一个“来自22世纪万能店铺”,可以买到上述所说的万能淘宝“已经实现的道具”。另外,淘宝还为剁手党提供了4款特制道具,分别是:

“试妆魔镜”,通过人脸识别和动态影像分析,利用AR技术将摄像头里的人脸和虚拟商品自然糅合,点击美妆商品可看到妆后效果;“砍价刀”,摇一摇获得红包变成了砍一砍更低价,红包的裂变则变成“拉人一起砍,更低价”;“放大灯”,采用AR技术,通过放大灯摄像头对准商品,可识别优惠商品信息。比如iPhone 6放大灯扫描后变成iPhone 6 Plus,价格不变;“分享之手”,利用地理围栏技术,用户把手机屏幕向下触碰好友手机屏,可分享商品。

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3、启动品牌共享计划,向淘宝商家提供哆啦A梦的二级授权,授权商家可以用淘宝官方提供的素材库里获得哆啦A梦形象,生产销售衍生商品。阿里称此次合作是哆啦A梦在互联网渠道的独家合作,会跟厂商签订保密协议。至于合作商家的选择,是由淘宝与日方一起审核。当然这个合作并不是免费的,阿里称相比于商家与日方直接谈合作,会更加灵活和优惠(阿里相当于是打包了众多商家的需求跟品牌合作)。

阿里强调了这次合作对淘宝动漫频道的意义。哆啦A梦的代言将成为帮助国内外动漫形象推广的案例。一方面是挖掘商家对动漫形象的需求,一方面是开发品牌的周边需求,拓宽品牌输出渠道。阿里表示,搞定哆啦A梦后,奥特曼、黑猫警长也找过来了。

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