「案例」《城市24小时》:融媒体时代的城市纪录片爆款

导语:纪录片《城市24小时》自5月20日在央视纪录频道播出以来,融合传统媒体与新媒体等各类平台,打造纪录片的“传统媒体+电视频道+新媒体平台”传播模式,走出一条融媒体时代城市题材纪录片的创新传播路径,并在纪实影像从业者和观众中持续引发社会影响力和话题热度。

「案例」《城市24小时》:融媒体时代的城市纪录片爆款

由央视纪录频道推出的系列纪录片《城市24小时》于5月20日在央视纪录频道播出,首季聚焦郑州、武汉、深圳、成都、厦门五座城市,以一天24小时为观察轴线,采用最具代表性的典型场景作为记录空间,并通过30多个温暖的现实故事,近百个有血有肉的普通人,见证当代中国城市的发展变迁与历史文化。《城市24小时》从内容创新、提高话题性、全媒体传播三个方面,展示了融媒体时代城市纪录片的创新传播路径。

01

内容创新

“内容为王”,影视与纪实影像内容的传播离不开优质的内容创作及以创新为前提。纪录片《城市24小时》自开播以来,能够在行业内与观众中持续拥有社会影响力与话题热度,既因为该片回归记录本质,阐述符合城市气质的普通人物故事,也离不开创意构思、叙事结构、镜头语言等方面的创新。

一是采用平民视角阐述故事,聚焦城市中普通人的生活方式。城市纪录片的切入视角是“城市”空间,但主要关注的仍然是“人”这一主体,即关注城市中生活着的人,其生存状态、生存方式和文化积淀以及与城市环境的关系等。《城市24小时》避开以往纪录片对城市的宏观视角,呈现出没有郑东新区的郑州、没有王家墩CBD的武汉、没有南山区粤海街道的深圳,将城市用白描手法展现出来。正如执行总导演张昱所说,该片“镜头下的城市没有面子,只有里子”。 此外,在纪录片拍摄中航拍、特写、平视全景等镜头交替穿插使用,特别是在采访中不回避手持摄影设备,让观众体会抓拍这一行进镜头中的真实感,向观众全方位、立体化、多角度地展现城市及居住者的真实面貌。

「案例」《城市24小时》:融媒体时代的城市纪录片爆款

二是创新叙事方式,以时间模块构建独立故事。据不完全统计,纪录片《城市24小时》在每集45分钟正片中,选取各个城市的24小时来递进结构完整成片,并切分重点时间段,寻找典型时间的5-7个典型场景,构成每一则相对独立的故事。如第一集郑州,片子将故事划分为04:00、06:00直至01:00等16个时间节点,讲述郑州火车站、服装批发市场、郑州二七塔、豫剧、城中村拆迁改造、国棉四厂、城市晚高峰、富士康及工人休息时间、郑州一附院等9个地点发生的数十位人物故事,并呈现出河南特色饮食胡辣汤、烩面等,将现实生活中发生的城市故事娓娓道来,得到观众极大共鸣。同时,独立故事有助于制作符合新媒体传播形态的以内容、时间为主线的切片视频。

「案例」《城市24小时》:融媒体时代的城市纪录片爆款

02

提高话题性

增强与年轻受众的交流互动,不断提升纪录片话题热度。纪录片《城市24小时》在全媒体传播之外,还通过社交媒体、网站评论、UGC视频征集、弹幕留言等方式,充分与年轻受众进行交流互动,将纪录片中的人物故事与观众情感连接更为紧密。

截至5月31日,由央视纪录频道、央视网联合快手发起的#秀出你的城#视频征集活动中,已有2537.9万人参与;与网易云音乐在新浪微博联合推出话题#我与这座城市共处的1小时#,微博话题阅读量超过692.3万,活动集纳UGC(用户生产内容)3865条;以#城市24小时#为话题的微博阅读量达1605万。此外,纪录片还结合H5互动产品、原创手绘长图等方式联动,打通PGC(专业生产内容)与UGC(用户生产内容)平台,在线上持续引发话题热度。

知乎网站“如何评价纪录片《城市24小时》?”,有长期居住者对内容呈现进行评价,有出镜者现身说法,也有纪录片忠实粉丝深入回答,甚至将纪录片一帧一帧进行截图评论。哔哩哔哩网站在第二集讲述武汉长江大桥的前世今生时,弹幕不断飘过“万里长江第一桥”“小时候每次过桥都好兴奋,现在依然是”“我一个外地人都想哭,这对全中国都意义重大”等,很多观众是本地人,或对武汉这座城市有深厚感情的人。受众成为《城市24小时》的“自来水”(即自发主动传播的观众),主动撰写短评、长评,发送弹幕,主要原因在于,这部纪录片将呈现的故事细节、城市特色和城市性格,赋予其具有鲜明独特标签、赋予人格化的属性与气质,触动城市居住者内心的共通情感,击中他们的“痛点”并引发共鸣。

「案例」《城市24小时》:融媒体时代的城市纪录片爆款

03

全媒体传播

以电视纪录片为主线,打造纪录片全媒体传播模式。纪录片《城市24小时》从播出伊始,注重以电视内容为主线,打造纪录片的“传统媒体+电视频道+新媒体平台”传播模式,既充分利用报纸、期刊、电视等传统媒体,也结合新闻网站、新闻客户端、微信公众号、微博、短视频平台、音乐客户端等新媒体资源,共同深入挖掘该纪录片的影像内容和创意内涵。

数据显示,纪录片播出期间,300余家新媒体平台撰写评论文章,节目微信指数最高值达283540,微信公众号阅读总量超过200万次。据“微博纪录片联盟一周报告”显示,5月20-26日期间,#城市24小时#相关视频播放量位居排行榜第二位,话题阅读量位居排行榜第三位。其中,央视纪录频道官方微博“CCTV9纪录”仅有03:12的短视频“成都花絮——大熊猫的故事”,是从纪录片成都集开篇故事中截取出来的,主要讲述网红饲养员梅燕在大熊猫繁育研究基地喂养大熊猫的日常故事,在微博播放量达358万次。

「案例」《城市24小时》:融媒体时代的城市纪录片爆款

传统媒体则从创意构思、影像内容、叙事结构、镜头语言等各个方面对该片进行深入挖掘。新华网评论说,《城市24小时》(第一季)以郑州、武汉、深圳、成都、厦门等五城的24小时作为叙事的时间维度,用客观纪实的画面展示城市风貌与城市中人的生存样态。《人民日报(海外版)》从记录城市发展角度撰文,期待《城市24小时》将镜头对准更多的中国城市,也期待这样的影片每过10年、20年能重新拍摄一遍,捕捉同一空间里时间留下的刻痕,记录城市容颜的变迁,记录人生命运的转换,也见证我们这个民族在现代化道路上踩出的每一行脚印。也有评论文章从个体与城市关系入手,认为该纪录片要通过万千普通人的故事,才构成了一座城市的具体印象,传达出在最熟悉的地方邂逅最不熟悉的故事这一内涵。

「案例」《城市24小时》:融媒体时代的城市纪录片爆款

轮值主编:吕岩梅

后期编辑:王德慧

未经允许不得转载:传媒 » 「案例」《城市24小时》:融媒体时代的城市纪录片爆款