刘作虎“归来”,OPPO或将加码高端手机

中国商报/中国商网(记者 焦立坤)有人用“猛虎归山”来形容刘作虎回归OPPO的意义。对于急需在高端市场破局的OPPO而言,一加手机创始人兼CEO刘作虎的“归来”能为其带来怎样的变化?

8月31日晚间,中国商报记者从一加和OPPO处获得证实,刘作虎担任广东欧加控股有限公司(以下简称欧加)高级副总裁,全面负责欧加旗下产品规划与体验。同时,两家公司均强调,刘作虎是一加创始人和CEO的身份不变。

数据显示,欧加100%持股OPPO,同时持有一加74.07%股份。事实上,刘作虎出身于OPPO。公开信息显示,刘作虎1998年大学毕业后就加入OPPO,曾一度升至OPPO营销负责人。2013年,刘作虎离开OPPO并创立一加。

在当前激烈竞争的手机市场,一加算是一支“特种兵”,凭借“只做最好的安卓旗舰”的打法,这个年轻的品牌已在全球高端智能手机市场站稳。根据市场研究机构Counterpoint的数据,一加在2019年第三季度全球高端智能手机市场份额中排名第四,仅次于苹果、三星和华为;而在印度高端手机市场,一加连续两年获得销量冠军。在国内市场,根据市场研究机构赛诺的数据,在2019年3500元以上手机的线上销量中,一加排名第三。

事实上,自从“单飞”之后,无论是刘作虎本人还是一加,都一直与OPPO保持着距离,但在业界看来,他们之间依然关系密切。

今年6月,关于刘作虎回归OPPO的消息不断传出。当时一加方面只是表示,刘作虎是一加CEO的身份没有变化,在此基础上他还同时担任了欧加的首席产品体验官。

而在OPPO内部人士看来,此次刘作虎算不上是“回归”,他原本就是欧加的高管,并且他还将继续领导一加。

不过,在业界看来,此时刘作虎身负OPPO高级副总裁的重担绝非巧合。市场研究机构赛诺资深分析师李刚对中国商报记者分析,刘作虎有着做中高端手机产品的经验,而OPPO需要这样一位高管在产品体验等方面做出一些创新;同时,借助OPPO的资源,一加也可以打开新局面。

值得一提的是,今年4月,OPPO失去了一员大将——原全球营销总裁沈义人。当时业界曾猜测,OPPO可能会寻找新的营销高手加盟。

事实上,目前站在十字路口的OPPO需要更为“凶悍”的打法。根据权威市场研究机构IDC的数据,今年第二季度,OPPO在全球和中国市场的智能手机出货量同比均出现两位数的下滑,虽然市场份额仍旧保持在全球第五与中国第三,但已远不及巅峰期的表现。其中,在全球市场,OPPO当季智能手机的出货量约为2400万部,同比下滑18.8%,所占市场份额约为8.6%。

李刚表示,从渠道的角度看,OPPO的线上渠道一直没有打开,而线下渠道受华为的影响又很大;从产品的角度看,OPPO一直试图冲击高端市场,但目前来看进展艰难。尤其是在国内市场,OPPO布局高端的压力很大,产品和品牌必须冲上一个台阶才行。

在此背景下,习惯“用硬产品打硬仗”的刘作虎能带领OPPO顺利破局吗?

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