行业 | 大浪淘沙,社交江湖里还有“人人”的一席之地吗?

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在2020年到来之际,消失许久的“人人”回来了。

近日,北京多牛互动传媒股份有限公司推出全新人人APP,恢复了人人网时代围绕同学关系为核心的社交网络定位及其功能,以“记录我的青春”为flag,回归社交市场。

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尽管更换了开发商,用户的历史数据还是按照时间线的顺序被完成的保存和延续下来了,一些经典的功能如用户实名制、校园主页、聊天(站内信)等得到了恢复。不少网友感叹到,“这里存着太多学生时代的黑历史了”。

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据清博舆情系统显示,自2019年12月30日至2020年1月2日,共有事件相关信息7,474条。在传播媒体中,客户端相关信息最多,占比27.28%;微博话题#人人正式回归社交市场#阅读2.7亿,讨论1.8万。

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如今校园社交早已物是人非,正式归来的“人人”还能找回曾经的用户吗?


“人人”往事

如果有人问,在微信、微博出现前人们在玩什么?那答案一定是校内网,人人网的前身。

2005年,如今的美团CEO王兴受到Facebook的启发,创办了校内网,上线3个月吸引了3万用户。随着用户量暴增,2006年投资人陈一舟以200万美元的价格收购了校内网,并于2009年正式改名为人人网。

人人网使用实名制,用户可以通过个人资料的完善梳理出清晰的人脉圈,你可以在网上找到你的小学、初中、高中、大学各个阶段的同学,“上人人,找同学”的口号吸引了无数在校生。加上全国数千所高校入驻,不少学校的官方媒体或相关组织都在人人开通了账号和主页,人人网真正的把一个群体聚集起来,成为年轻人的发声阵地。

2009到2011年是人人网快速发展的黄金时期。2011年,人人网在美国上市,市值高达74.82亿美元,注册用户超过1.7亿,活跃用户超过1亿,成为仅次于百度的中国在美上市的企业。

但也是在这一年,人人网开始走下坡路。2011年人人网高层动荡,高管纷纷离职,人人网不断调整公司的发展策略;同时,外界的竞争也在加剧,新浪微博140字所带来的新鲜感和微信基于熟人社交的朋友圈,逐渐分散了用户的注意力;加上智能手机的普及,固守web端的人人还在让用户从手机浏览器登录。

面对这样的困境,陈一舟选择脱离社交,寄希望于每一个风口,从游戏到直播,从金融到区块链,没想到均以失败告终。

转了一圈后,连社交产品都不是熟悉的“配方”了。2015年,人人网为了转型,放弃了从创始以来就保持的核心功能——实名制,这次连老用户都无法描述人人网的定位,活跃用户量不断下降。

几经起伏,2018年,曾估价94亿美元的人人网以6000万美金(2000万美金+4000万股权对价)出售给多牛互动,人人网终是没能成为中国的Facebook。


重返社交赛道的人人,能走多远?

多年过去,每当看到人人网的消息,人们还是习惯性点进去看看发生了什么,毕竟,有一段青春保留在此。

然而,就算有太多感慨,手机里也很难有人人APP的位置了。人人离场后,微信、QQ、微博占据社交赛道头把交椅,国内社交市场格局已相对稳定,加上新一代用户的交往方式和内容消费习惯已经发生了变化,单靠“校园社交”模式很难满足用户的需求。

此次人人APP功能和以前并无明显差异,对老用户来说,首页推荐“可能认识的人”的动态都停留在2010年甚至更早,活跃用户不多,就像网友说的那样,“青春已逝,都回不去了”。

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对于新用户来说,可以选择的社交软件太多了,公共话题可以在微博讨论,私生活在朋友圈展示,好像没有必要下载。

如何找到一个突破口让用户愿意继续使用产品,是摆在人人APP面前的难题。情怀只能偶尔存在,毕竟那尘封的记忆里还有很多“黑历史”,不是所有人都想回到过去,人人APP需要做的,是创造一个新玩法,让用户有理由回来,让校园社交更高效。

如今在校园社交赛道上,前有字节跳动投资的“Biu校园”,后有阿里旗下的“Real如我”,但到目前为止,没有一个用户量级在千万级的校园社交平台出现。对于人人来说,这是一个机会!

人人APP能重新成为校园社交的头部产品吗?我们拭目以待。

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