Gap要关200多家店,曾经最酷服装零售品牌如今业绩不佳

据美国有线电视新闻网1日报道,Gap集团2月28日宣布,将在未来两年内,关闭230家Gap门店,以此“复兴”这一品牌。

Gap要关200多家店,曾经最酷服装零售品牌如今业绩不佳

其中,130家门店将在今年关闭。大部分被关的门店位于北美,主要是那些位置不理想或者不符合品牌发展战略的门店。

创立于1969年的Gap品牌,曾是零售业最酷的服装品牌之一,但近些年业绩表现不佳。去年销售额下降了5%,甚至被认为成集团业绩的包袱。

有分析指出,和很多面临困境的快时尚品牌一样,Gap同样经历着“商品滞销——存货积压——打折清库存——销售额进一步下滑”的恶性循环。

至于原因,此前,Gap集团曾联手外部咨询机构对消费者展开了一项关于Gap品牌情感和产品的调查报告,结果显示,大部分消费者对Gap品牌有着强烈的情感,但认为该品牌产品的创新度不足。

除了关门店的消息外,Gap集团还在2月28日宣布,集团将拆分成两个公司,其中一家公司为Old Navy,另一家公司则包含Gap、Banana等品牌,名字未定,暂时叫新公司(NewCo)。

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与Gap令人不满的销售业绩相比,Old Navy表现强劲,销量节节攀升,已取代Gap成为集团增长主要引擎。

Gap集团称,集团拆分将在2020年完成。分为两家公司后,预计每年能省出9000万美元(约合人民币6亿元)的税前利润。

拆分消息出炉后,Gap公司股价在盘后交易中大涨逾25%。

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