B站强势下场,新综艺《说唱新世代》何以碾压同类型节目?

一般来说,街舞、说唱等垂直类综艺节目不易出圈。想要大众化,难免会被核心粉丝指责不专业,过度硬核又会劝退路人。因为文化壁垒在,很难爆火。

从芒果《说唱听我的》开启夏天,到爱奇艺《中国新说唱2020》点燃盛夏,再到B站《说唱新世代》完美收官,三款说唱综艺,赛制不同,风格各异。这个夏天对说唱爱好者来说无疑是一个不可多得的福利。

过去三年,说唱一直是爱奇艺一家独大。17年横空出世的《中国有嘻哈》第一次将说唱这一小众文化带入大众视野,三年过后,普通观众的新鲜感几乎消散殆尽,核心粉丝不足以让节目打破次元壁。

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于是,有人入场,有人求变。

很难想象,作为娱乐领头羊的芒果三年才入场说唱。

与《中国新说唱2020》不同的是,《说唱听我的》联合了listen up,有了主持人(杜海涛),而且由弹壳、ICE、艾热、派克特、MC光光、法老以及人气更高一点的小鬼与袁娅维担任嘉宾,阵容上明显更“real”。

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按照官方说法,他们节目要重塑行业标准,之所以区别于传统音乐综艺的灯光舞美和拍摄录制手法,为的是打造全面且专业的说唱比赛,打造出rap star(说唱之星)。

坦白说,这种real在制作人和核心粉丝看来是很专业,但对路人来说很不友好。每支战队要分成两组和其他战队进行PK,大众评审打分后,战队两个小组得分之和就是战队总分,排名第一全员晋级,排名第二淘汰一名选手。

选手还没怎么认识呢就开始对战,加上诸多中英夹杂的选手名和所属厂牌,极易将路人劝退,真的是诠释了什么叫选手口中的“他们不懂Hiphop”。

《中国新说唱2020》在厂牌主理人阵容上吴亦凡、潘玮柏维持不变,张靓颖替换了邓紫棋,老炮热狗则去了《说唱新世代》,从17年《中国有嘻哈》走出的冠军GAI则成了新晋主理人,兼具国民度和专业性。

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据悉,《中国新说唱2020》报名人数超过一万,最终导演组只挑选出了480名,通过率在3%左右。与之相对的是今年第一期海选“金链子”的个数为X,也即是说不设上限和下限,只要你的实力得到导师认可,就可以进入下一轮比赛。

与前三年一样,《中国新说唱2020》仍旧主打流量与大众话题,未播先火,开播后每天热搜不断,#小白对吴亦凡说我欠你一个冠军#、#吴亦凡考核药水哥#、#张靓颖 不要叫老师叫姐#、#GAI严格#、等相关问题讨论度不断。

初次担任主理人的GAI,选拔标准略显严格,考核的首批rapper或频繁失误或实力不足,即使是来自同一厂牌GOSH的选手,GAI也没给他金链子。倒是来自对手厂牌的rapper,因为实力得到了GAI的认可。可见,说唱实力是GAI考核的唯一标准。

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尽管Giao和药水哥的到来显示着《中国新说唱》有意拓宽说唱风格的赛道,#Gai给Giao第二次机会#也登上了微博热搜榜第一。但包容不意味着降低门槛,相比于一众在说唱圈摸爬滚打了几年的选手,Giao的表现并不尽如人意,他最终也没能从Gai手中拿到金链子。

不过这对节目组对Giao而言都是好事,因为他们的目的已经达到了。

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前几天的发布会上,张靓颖说:“中国说唱文化短短三年中取得很大进步,靠的不是围观者,是更多的参与者,”显然,拥有众多粉丝的流行音乐唱将张靓颖正在为中国说唱建设添砖加瓦,吸引更多普通观众的注意力。

在竞争激烈的行业环境下,《中国新说唱2020》已经在谋求海外市场。该节目总制片人车澈透露说:“爱奇艺今年将为这个SSR投入非常多的推广资源,包括与国际顶级歌手的合作,包裹在国内以及海外巨大的宣推,让他从节目里的rapstar成为整个市场的rapstar,”并且将在爱奇艺海外版同步播出,并制作对应的英语、泰语、韩语、印尼语等字幕,将影响力拓宽自国际市场。

从已经播出的两期内容来看,《中国新说唱2020》并没有涌现出什么脍炙人口的说唱歌曲,也没有实力强劲到惊艳路人的新人rapper,后期能否有人再现江湖GAI的辉煌这一问题已渐渐水落石出。

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但不管芒果、爱奇艺做出何种动作,我也不得不承认:这个夏天,论说唱,他们被黑马B站抛在了身后。

这个新节目,早早就上线了在田间地头拍摄的宣传片,主打万物皆可说唱,似乎要将土味进行到底。

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与《中国新说唱2020》里有许多“回锅肉”不同,《说唱新世代》几乎全是“新人”rapper。

在导师选择上,有同为归国四子的黄子韬、更高兄弟马思唯、KonwKnow和在海外人气王Rich Brian,并且将《中国新说唱》的老炮儿导师热狗挖了过来。

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多元化的导师阵容,意味着《说唱新世代》能够满足不同人群的观看需求,可以尽可能地覆盖更多群体。

与其余垂直类综艺不同的是,《说唱新世代》的总导演是严敏。这个打造了《极限挑战》四季辉煌的导演,做综艺的实力极其强劲。

《极限挑战》经历导演任静、严敏先后出走和嘉宾大换血之后,第五季第六季已经没有了之前的味道,粉丝也很难接受,豆瓣评分更是一降再降。

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从四季《极限挑战》不难看出严敏非常清楚一档综艺节目的传播逻辑,知晓如何打造爆款破圈,可以很大限度借助任务设置与游戏规则制作冲突,并将其带入到节目嘉宾本身,引起观众情感共鸣。

在知乎“如何评价东方卫视《极限挑战》前四季导演严敏离职?”的问题下,排名第一的回答举了个非常生动的例子,《舌尖上的中国》总导演陈晓卿离开后,第三季豆瓣评分降到了3.8,转身做出的《风味人间》则评分9.1。

在没有看节目之前,我很好奇热狗为何会从待了三年的爱奇艺出走,而拥抱B站新节目《说唱新时代》,现在这个问题的答案显而易见:B站联合严敏和五位导师做出的《说唱新世代》足够强,强到完爆所有已播出的同类节目。

在第一期(上)里,所有选手要回答两个问题:rap使你变得贫穷还是富有?你希望人红还是歌红?

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导演组会根据选手的两个选择将他们分入四个象限,而且给出5个不相关的限定词,限定参赛选手在两个半小时的时间做出说唱接力。最终根据他们的接力表现,从每个象限中选出三个代表进行1v1对战,来决定接下来的小组“待遇”。

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在说唱接力中,这些选手表现各异,虽有几个稍显出色,但由于时间紧迫准备不充分的原因,并不十分突出。

可到了第一期(下),八个选手的作品一个比一个令人惊艳。

初下场的生番一首《而立》烟火气十足,站在而立之年,发出“你看光阴似箭/儿女双全/已不再少年”的感慨。

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对阵的那奇沃夫《小兔子乖乖》进攻性十足,虽然因为表演中耳返掉落出现失误,但一声声“那奇沃夫”的呼喊具有极强的感染力,让我联想到“为了部落”。

圣代《雨夜惊魂》聚焦校园暴力,无实物表演+演唱,一人饰演欺凌者与被欺凌者,并在演唱风格与表演上加以差异,造成对立,让人惊起一身的鸡皮疙瘩,犹坠地狱。

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TangoZ的《Love Paradise》用吴语说唱,“这里是杭州——Love Paradise,”副歌强到让弹幕发出“初赛唱决赛的歌”的疑问,加上明黄色舞美灯光尽显神圣,宛若天堂。

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或许这首歌会像《成都》、《北京北京》成为成都、北京的代表歌曲一样,成为杭州的代名词。

2018年3月,彼时刚上市的B站收盘价只有11.24美元,但最近B站步子迈得越来越大、破圈之举越来越多。

2020年跨年晚会吊打一众卫视;4月9日宣布获索尼4亿美元战略投资;5月4日《后浪》演讲刷屏并登上央视引发全民讨论;朋友圈、知乎、地铁站,不管是线上还是线下都可以看到B站的广告。与之相对应的是B站股价也在飞涨。在《后浪》登上央视的五月初,B站股价甚至突破了50美元。

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B站已经早在为《说唱新世代》开启预热。6月建立了说唱专区,吸引了艾福杰尼、欧阳靖、法老等众多知名rapper入驻,用户投稿视频约22万,总播放量突破23亿。

除了建立说唱社区氛围外,B站还在努力进行用户下沉策略。今年5月B站推出了“邀萌新赚红包”的活动,如果有好友通过自己分享的链接下载B站并观看20分钟的视频,分享者就可以得到3元红包,从拼多多、趣头条和快手的先例来看,这种社交裂变效果十分显著。

陈睿说:“用户增长是我们优先级最高的一个工作,”不难看出他的坚定和焦虑都十分明显,《说唱新世代》也只是他进行用户增长的举措之一。

目前《说唱新世代》上线不足一天,播放量已逼近三千万,如果它能够保持住第一期的水准,随着“自来水”越来越多,那么或许不止能开启说唱新世代,甚至会开启B站新世代。

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