贫困地区请名人带货变’赔本买卖’ 公益合作或破困局

贫困地区请名人带货变’赔本买卖’ 公益合作或破困局

原标题:【敦煌风】贫困地区请名人“带货”,可否公益化?

冯海宁

国新办28日举行消费扶贫行动有关情况发布会。谈及贫困地区直播带货,国务院扶贫办副主任洪天云表示,不反对,但不完全倡导。他提到,目前发现少数地区请名人大牌,最后算账下来,直播带货请名人花的费用和直播带货以后的效应不成正比。(据8月28日中新网)

消费扶贫是帮助贫困人口增收脱贫、贫困地区“摘帽”的重要方式之一。国务院扶贫办最新统计显示,截至目前,今年扶贫产品销售已突破1000亿元,由此可见消费扶贫成效显著。其中,直播带货为扶贫产品销售额作出突出贡献,部分地方官员、名人及农民成为“带货主播”。

好酒也怕巷子深。在商品种类极为丰富、直播带货风起云涌的今天,扶贫产品要在市场大潮中提升销售量、卖出好价格,实属不易。贫困地区如何选择“带货主播”就是一大考验。相对来说,官员与明星带货更为理想,前者有政府信誉作担保,后者则自带流量。

之前少数贫困地区请名人大牌直播带货,显然看中了名人的社会影响力,希望借用名人效应来吸引广大粉丝和消费者购买扶贫产品。部分名人的带货能力确实也强。但是,贫困地区请名人带货也要注意投入产出比,如果不谨慎,有可能变成“赔本的买卖”。

由于直播带货数据可能造假,贫困地区请名人直播带货之前,无法甄别名人实际带货效果,存在一定风险。而且,名人带货“翻车”事件也在增多,部分商家邀请名人带货的投入产出呈现反比,商家严重亏本。对贫困地区来说,一旦亏本难以承受,更不利于脱贫。

洪天云指出,少数地区邀请名人,最后算账下来,直播带货请名人花的费用和直播带货以后的效应不成正比,花了好几十万、上百万,最后直播带货的销售才小几十万,希望贫困地区能吸取这种教训。

实际上,扶贫产品尤其是农产品,似乎不适合以市场方式、市场价格邀请名人直播带货。原因在于,名人要拿走一笔丰厚的“坑位费”或推广费,只有产品利润率较高,请名人带货才可能不赔本。而扶贫农产品大多附加值低,利润率低,赚的钱可能不够支付名人费用。

包括消费扶贫在内的扶贫事业,其实也是一种关乎国计民生的公益事业。那么,无论是贫困地区请名人直播带货,还是名人积极主动为贫困地区带货,都不妨从“公益”角度来探讨合作,即贫困地区不支付推广费或象征性支付费用,请名人以公益大使的名义带货扶贫。

这有望带来双赢或多赢。贫困地区能通过名人效应销售更多扶贫产品,帮助更多农民脱贫;而名人则能在公益性质的带货活动中塑造良好形象。从国家层面来说,名人为贫困地区带货公益化,有助于如期完成脱贫任务,实现全面小康。

甘肃脱贫攻坚到了最吃劲的时候,在决战决胜的紧要关头,贫困地区邀请名人以公益大使的名义促进扶贫产品的销售,期待看到更好的效果。

来源:凤凰网甘肃综合

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