带货周榜 | 抖音将开放医美类目;雪梨带货指数超李佳琦

带货榜:本周淘宝、快手、抖音三平台直播电商GMV销售额TOP20榜单中,淘宝直播有7位主播上榜、抖音6位主播上榜、快手7位主播上榜。三个平台占比均衡

淘宝“薇娅viya”上周总销售额达3.98亿元,较上周有所下滑,但榜首名次依旧。李佳琦销售额3.71亿,与薇娅差距拉近。但本期淘宝直播带货指数榜榜二为主播雪梨,销售额3132.9万,本周直播间人气超薇娅、李佳琦。

辛巴团队主播再度集体现身快手直播带货指数榜周榜Top10,并拿下榜单前四席位。蛋蛋小盆友成为榜首,爱美食的猫妹妹、时大漂亮排名其后。榜单总销售额较上期下滑明显。

相较于上期多位低粉丝量主播上榜,本期抖音直播带货指数榜周榜Top10中,多位头部主播回归。大狼狗郑建鹏&言真夫妇拿下榜首,美妆护肤品类商品成直播间热销,一款SKⅡ神仙水精华露销量近万单。

以下为上周(7.20-7.26)主播榜单——

统计时间:7月20日—7月26日

统计平台:淘宝、快手、抖音

1

直播电商GMV

周榜TOP20

本周淘宝、快手、抖音三平台直播电商GMV周榜Top20榜单中,淘宝、抖音主播占比上升,快手由上期12位主播下降至本期7位。

此外,淘宝平台出现了小米旗舰店、聚划算等店铺账号,抖音同样有唯品会、苏宁等企业蓝V账号。这些账号虽然被剔除在总榜之外,但不俗的销售额成绩,依然值得关注。此外,像抖音平台上的苏宁易购超级买手账号,还有贾乃亮助阵直播,其他蓝V账号也采用过明星引流模式。

周榜单上破亿主播稳定在淘宝双寡头:薇娅、李佳琦,和快手辛巴团队主播身上。而本期辛巴团队主播蛋蛋小盆友销售额9576万,逼近1亿。

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2

淘宝Top10

双寡头占比下降至75%

淘宝直播带货数据表现依旧由薇娅、李佳琦两位头部主播支撑,上榜10位主播中,破千万销售额主播8位,较上期增加3位,其中薇娅、李佳琦破亿。

对比上期来看,薇娅销售额出现小许波动,李佳琦销售额数据大幅上升。两位主播销售额之和占比榜单总和的75%,较上期的90%下滑较大。

而本期榜单中,主播雪梨_Cherie一跃成为榜二,带货指数首次超越李佳琦。从销售额上来看,雪梨_Cherie上周销售额仅3132.9万,但直播间点赞量高达5亿,超过薇娅的4亿,李佳琦的3亿。

此外,烈儿宝贝在上周六的第三场粉丝节中,单场直播观看量破2000万,涨粉3天超过100万。头部主播看似还有挖掘淘宝直播流量的可能性。

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3

快手Top10

辛巴团队减员1人

快手直播带货数据在上周出现了明显的回落,但整体表现依旧亮眼。

辛巴团队主播在上周占据榜单近半席位后,本周又有4人上榜,且揽下榜单Top4所有席位。在榜单上减员1位的辛巴团队,现实中也出现了减员。

曾经正面PK罗永浩的快手主播鹿,近期通过小号在直播中宣布告别辛巴团队。作为辛巴公开承认的4位徒弟之一,鹿在证明PK罗永浩首秀的直播中带出来4亿的销售额成绩。

但不可否认的是辛巴团队内带货主播实力依旧强劲,多位主播都有单场破亿的带货成绩,近期带货表现也频频上榜。

此外,快手大数据研究院在上周公布了快手直播和快手电商的平台数据。快手直播日湖达1.7亿,其中电商直播日活1亿+。不难感慨,曾经的“土味”快熟如今不博眼球,改剁手。

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4

抖音Top10

总体销售额翻倍增长

抖音直播带货指数榜在上周出现了多位粉丝量在百万以下达人,而本期多位头部达人回归,榜单总体销售额增长达1.46倍。

10位上榜主播销售额均突破千万,朱瓜瓜、韩国媳妇大璐璐、小影夫妇等几位经常上榜主播表现平稳。大狼狗郑建鹏&言真夫妇本期表现良好,成为榜首。

该主播在带货洋码头平台的商品中出现过翻车现象,夫妻两人虽然第一时间进行了处理,但带来的负面影响持久良久。近期带货表现有所回暖,是头部短视频达人转战直播带货领域,相对成功的案例。

从上榜主播直播内容和平台直播环境来看,抖音主播目前热衷于专场形式带货。近期带货表现亮眼的主播张老虎,连续多场排期专场,甚至一个品牌专场带货多场。目前这种玩法相对简单,没有类似快手挂榜特色烙印。

此外,上周五有消息称抖音小店全面下架了短视频直播培训类目的知识付费,同时将会开放医美类目。

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5

总额对比

保持增长的抖音依旧有差距

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数据来源:胖球数据、壁虎看看、蝉妈妈

电商资讯

1.百度再出电商动作

上周,百度发布了“百度带货达人招募计划”。

据了解,该活动是百度面向全网的一次优质直播带货达人的招募计划,招募名额30人。主播需要在指定时间(7月24日-8月23日)完成对应的考核任务,即可以获得平台的现金奖励和流量扶持。

这是百度今年宣布入局电商直播以后,又一公开动作,比起保守的微信,百度的动作更保守。

2.微信正式开启品牌小程序认证公测

7月24日,微信正式启动品牌小程序公测。

官方表示,通过认证后的品牌小程序可在多个场景下获得“官方”背书标签,并在小程序搜索页面获得专属的产品能力。而目前的认证方式有“通用品牌认证”和“电商品牌认证”两类,这样看出了微信在加速小程序直播的电商布局。

3.杨天真直播开启小红书直播带货首秀

7月25日,杨天真再度开启小红书直播带货。

据了解,这是杨天真首次带货自己的品牌服饰,傅首尔也前来助阵。根据其战报显示:杨天真此次直播总成交金额超730万元,总成交件数破10万件。直播间最高在线人数超11万,总观看人数超48万。

有人评价:杨天真更适合小红书。

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