“虚拟”易烊千玺代言天猫;刘昊然入伯爵直播间;邓伦宋威龙代言

月半日报 | 8月28日

胖鲸精选了15条最值得看的商业营销资讯。

今日互动易烊千玺虚拟形象代言天猫!

8月28日,在官宣易烊千玺为代言人两年后,天猫首次发布新的品牌代言人——易烊千玺虚拟形象“千喵”,一个来自平行世界的代言人。

“虚拟”易烊千玺代言天猫;刘昊然入伯爵直播间;邓伦宋威龙代言

图片来自天猫

你认为相比于真人代言,虚拟偶像代言的优势体现在?

更有趣

成本低

风险低

创造空间大

大公司头条

沃尔玛宣布与微软合作竞购TikTok

8月27日,沃尔玛证实将正在与微软合作竞购TikTok。消息放出后,沃尔玛股价上涨近5%。

目前,沃尔玛在计划推出“沃尔玛+”会员计划,而TikTok可以将电子商务及广告结合在一起,更有利于沃尔玛触达全渠道客户,以应对亚马逊等竞争对手。

因此,部分业界人士推测,TikTok业务是否会并入“沃尔玛+”,成为沃尔玛电子商务的“强心剂”?而无论最后谁的收购方案获得批准,都可能使TikTok在美业务走上截然不同的道路。

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图片来自网络

京东联合新潮传媒启动“京潮计划”

8月26日,京东联合新潮传媒推出“京潮计划”。为广大品牌伙伴提供全新的营销解决方案。

京东在DMP(数据管理平台)和物联网生态的基础上,推出“京屏果”,该产品将在这一计划”中,通过投前人群洞察、资源智选、投后智能分析,将“屏营销”升级为“人营销”,帮助品牌伙伴实现资源投放效能的最大化。

新潮传媒是专注家庭消费的社区媒体平台,致力于运用科技为客户提供更精准的社区媒体流量。

阿里CCO新灯塔服务体系上线1688

据天下网商消息,8月27日,阿里巴巴客户体验事业群(CCO)对外宣布,旗下服务指标体系新灯塔正式上线1688。这意味着1688平台商家将有一套完整的服务体系和清晰指标,可根据1688新灯塔,根据物流时效、采购咨询、特色服务、品质体验、纠纷解决和退换体验这六大指标进行自我诊断。

2018年,阿里推出新灯塔体系,陆续在天猫、淘宝平台上线。目前,新灯塔已覆盖近50万1688商家,预计2020年底覆盖1688全量商家。

饿了么加码“百亿补贴”

8月27日,饿了么宣布将“百亿补贴”常态化,并将加速在B端的布局。从9月起,这一补贴计划的覆盖城市,将从从目前的24个试点城市扩展到100城以上。

英雄联盟KDA女团回归发新单曲

28日,英雄联盟虚拟女团K/DA发布新单曲《THE BADDEST》以及新造型,宣布回归。负责人表示,K/DA将在今年晚些时候发布首张迷你专辑,其中将收录THE BADDEST,以及由多位艺人创作的新曲目,让英雄联盟的玩家和K/DA的乐迷们尽情享受。

这是K/DA继2018年出道单曲POP/STARS之后的第二支单曲。POP/STARS曾问鼎iTunes(K-Pop榜冠军,Pop榜亚军)和Billboard(全球数字榜冠军),是YouTube有史以来最成功的K-Pop团体出道单曲。

品牌动态

OPPO与美洲电信达成战略合作

品牌全球化更进一步

8月27日消息,OPPO与拉丁美洲最大电信运营商——美洲电信正式建立合作伙伴关系。OPPO智能手机产品将进入墨西哥及其他拉美市场,带来更具创新性的产品与服务。

加强与全球运营商的合作一直是OPPO建立全球化品牌的重要方式之一。目前,OPPO已与全球80余家主流运营商伙伴达成合作,并在欧洲、日本等市场取得关键的业务进展。

怒喵科技推出新品牌「NOWIRE」

8月26日,前魅族高级副总裁李楠创立的怒喵科技,发布全新无线桌面品牌「NOWIRE」,并公布CYBERMAT、CYBERCOIN等产品。除「NOWIRE」产品,怒喵还带来其他社群成员创作的周边产品,如「EXT」T 恤和「AM TOYS」潮玩盲盒。

「NOWIRE」整合无线充电、无线数据传输等技术,提供更简洁、更舒适的桌面生活体验。首批发布的全系产品皆具有亚文化元素。作为同样专注小众、潮流、亚文化的企业,怒喵科技能否取得Supreme、泡泡玛特的成功呢?

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图片来自怒喵科技

青岛啤酒收购雀巢中国大陆水业务

8月28日,青岛啤酒集团与雀巢集团宣布双方达成健康饮用水战略合作,雀巢公司接受青岛啤酒集团收购包括全球品牌“雀巢优活”和本地品牌“大山”、“云南山泉”等的在中国大陆水业务的提议。

据悉,2019年青岛啤酒的营业额和利润几乎完全由生产和销售啤酒而产生。此前,青岛啤酒董事长黄克兴表示青岛啤酒公司将在做强做优啤酒主业的同时,依托企业优势资源,丰富产品品类。2019年7月,青岛啤酒推出3款王子海藻苏打水,向水业务发力。

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图片来自网络

伯爵携手李佳琦直播 卖出1021颗钻石

仅一天时间完成全年三分之一销售

8月20日,人气主播李佳琦与奢侈珠宝腕表品牌PIAGET伯爵合作。当晚,中国区品牌大使刘昊然、李佳琦等人空降品牌直播间。直播当天进店人数突破100万,钻石销量超过1021颗,完成了全年三分之一销售,伯爵也成为了首个与李佳琦合作的硬奢品牌。

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图片来自PIAGET伯爵

跨界营销案例乐高 x 宜家 推出储物盒

全球领先的家具及家居用品零售商宜家与乐高集团,正式公布合作成果,带来BYGGLEK比格列克系列。这是一款趣味十足的储物方案,包括一系列带有乐高凸点的附盖储物盒及一款特制的乐高积木颗粒套装,旨在为大众家居生活打造更富趣味性的收纳方式,从而鼓励人们在家中的各个角落尽情玩耍。全新BYGGLEK比格列克系列将于2020年下半年在中国大陆市场正式发售。

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图片来自宜家

拉面说 x 英国国家美术馆 献上“可以吃的名画”

近日,拉面说联合英国国家美术馆,推出系列“艺术拉面”,包含梵高的「向日葵」与奶油蘑菇培根拌面、莫奈的「睡莲池塘」与罗勒鸡肉莲子拌面、高更的「花瓶」与意式番茄牛肉拌面这三款新品。

本次联名还推出「微型博物馆」,于天猫限定首发——将英国国家美术馆的陈列方式与艺术风格浓缩到拉面说的礼盒创作中,让消费者在家中置身美味的艺术画廊。

8月25日至30日,拉面说的首家限定艺术博物馆在上海开展。

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图片来自拉面说

上好佳 x Fiona Chen 发布奇趣跨界联名

8月27日,上好佳联手原创时尚女装品牌 Fiona Chen 共同发射「时髦脑电波」,以上好佳经典零食及包装元素为灵感,推出30 款时尚成衣Look,表现属于年轻人精神世界的缤纷与欢乐。

据悉,9月5日,二者将在FASHION ZOO 2020 现场演绎跨界创意时尚大秀,并联手打造 Pop-up 快闪店。本次跨界产品及衍生品将在上好佳渠道与 Fiona Chen 全国门店同步发售。

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图片来自网络

品牌与代言人们

邓伦:敷尔佳面膜代言人

8月28日,敷尔佳正式官宣邓伦为敷尔佳面膜代言人,一起邂逅年轻肌遇;敷尔佳同步释出全新广告大片。

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图片来自敷尔佳

宋威龙:伊然代言人

8月21日,宋威龙成为伊然乳矿水代言人,邀请用户共享0糖、营养的健康新选择,让夏日加倍甜蜜。

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图片来自伊然

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