九年《中国好声音》携手西瓜视频求变,台网互动有新玩法

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作者 | 朱力克

8月28日晚,老牌音乐综艺《中国好声音2020》第二期将播出。李宇春作为新任导师,将继续与谢霆锋、李荣浩、李健上演抢人大战。

第一期中,23岁的安徽宁国杂货铺售货员程欣第一个登场,就收获了四位导师的转身。外表平凡的她说“自己相信傻人有傻福”。“那你需要一个不傻的导师,让我来保护你。”谢霆锋的一句话让现场的气氛立刻热烈起来。不过,在四位导师的争抢下,程欣最后还是选择了安徽老乡李荣浩。

九年《中国好声音》携手西瓜视频求变,台网互动有新玩法

程欣是新一季《中国好声音》第一个登场的学员

首期节目增加了原创赛道,六位学员中两位属于这一新增赛道的选手。除此了节目环节本身的创新,本季“好声音”在传播端选择与西瓜视频独家合作,在台网互动方面也做出的新尝试。细心的观众会发现,在网播版本中,学员登场时屏幕上会显示西瓜视频创作人ID。这些选手大都做为创作人入驻西瓜视频,随着节目播出,观众可以通过网络看到更多独家内容,也能体验更多互动玩法。

这样大规模创新式的台网互动,对西瓜视频和节目制作方都是第一次,双方都拿出了最大诚意和尽可能多的资源。一直持续创新的西瓜视频,是否能借此次合作探索出特色的综艺生态之路?

一次创新的台网合作

“中国好声音”这一IP已进入第九个年头。随着音乐综艺呈井喷式增长,老牌音综也面临着创新的考验。从增加新导师、增加原创赛道等,可以看出节目组在环节设计上的创新之处。据悉,本季还会有乐队、组合参与比赛,会加入更多真人秀,以及导师和学员团建的环节。

更进一步的创新,则是制作方选择与西瓜视频独家合作,尝试音乐综艺新的宣发可能。在整个合作中,西瓜视频将不仅作为播放平台,而是联动站内创作人做延展,进而吸引全网用户参与打榜、投稿等等,以产生更多互动。今日头条、抖音等产品也将参与全程,完成生态闭环。

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抖音也参与到本季《中国好声音》的宣发互动中来

其实,西瓜视频与星空传媒,以及其旗下的灿星制作已有很多合作。根据巨量引擎商业算数中心发布数据,西瓜视频日活达5000万,月活达1.31亿,平台受众圈层丰富,对帮助综艺节目节目扩大市场影响力足以提供强有力的支持。灿星制作也希望进入第九年的“好声音”IP可以联手视频平台,打破传统宣传的瓶颈,让节目内容传播更有广度。

何况,平台的核心用户也具有持续消费音乐内容的习惯,与《中国好声音2020》的粉丝重叠度较高。“好声音”系列前八季在西瓜视频站内短视频消费数据都很好,西瓜视频也希望借助好声音的IP,尝试区别于其他平台的玩法。双方很快达成了合作意向。

据西瓜视频“好声音”项目负责人介绍,整个合作中,双方深度绑定在一起。西瓜视频投入了超过百人的团队,几乎完全按照自制综艺的重视程度投入项目中。工作人员全程参与节目录制,了解每一位选手的特点,对选手宣传做精细的规划,与节目组在各个环节密切配合。此外,也联动抖音、今日头条等产品,一起投入到节目宣发中来。

虽然整个合作时间紧、任务重,但双方有一点比较明确:要打破好声音的固定模式,积极寻找创新结合的点。视频平台的互动性则是最容易给综艺增光添彩的地方。开播前,西瓜视频不仅提供了资源位、推进宣推策略等,也就怎么融入直播、投票、线上互动等环节与灿星制作做了详细沟通。

在导师官宣期间,西瓜视频就发布了导师的盲猜视频,并开启预约通道。据悉,在节目开播后,还会有vlog视频、独家花絮、投稿征集、线上云直播等各类内容等待观众解锁,全面提升观众参与感。此外,西瓜视频的技术优势也可以让《中国好声音2020》的内容,与感兴趣的用户实现精准匹配,收获更多有效互动。

好声音不止于音乐

值得一提的是,此次合作中,西瓜视频的角色不仅仅作为电视综艺的扩声器,而是尝试向电视端反向输送内容。这其中的关键角色,就是西瓜视频上大批的创作人。

项目负责人介绍,日常西瓜视频的运营团队和创作人紧密绑定,几乎是进行一对一的指导和流量扶持。长期以来,平台积累了大批创作人资源。而在合作中,项目团队也考虑,是不是可以让节目跟创作人发生关系,在音乐圈层之外,提供更多补充的内容。

据介绍,在好声音节目播出的过程中,这批创作人也会调动相关领域的知识,生产大批衍生内容。比如时尚类创作人可以讲解选手服装穿搭,知识、科普类创作人会普及音乐知识、歌唱技巧,影综类创作人会对节目做出点评、分析,音乐达人则可以翻唱或者进行歌曲的二次创作。一些创作人还会来到录制现场,以旁观者的角度用vlog的方式记录节目。创作者很可能也会出现在未来节目中的真人秀环节。

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“好声音HIGH创季”旨在调动创作人对节目二次创作的热情

这一新的尝试其实早就露出端倪。节目开播当天,西瓜视频曝光了专属定制的宣传片,“好声音”的宣传片第一次不是以导师为主角,而是以普通的创作人为主角。

宣传片中,六位西瓜视频创作人来自音乐、知识、美食、体育等不同领域。他们分别是钢琴演奏家诉爷、模型师老原儿、格斗手茶几怪兽、手艺人阿木爷爷、美食创作人奇异小北和生活创作人康康趣生活等。

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本季《中国好声音》的先导片中,普通创作人第一次成为主角

宣传片特别采集了钢琴演奏声、厨房里美食烹饪声、锯木头咯吱声、泰拳手拳头与沙袋的撞击声等不同的声音,打造出一种好声音时刻萦绕在身边的氛围。正如片中传达的主旨“好声音不止于音乐”,要发现身边更多日常被忽略的好声音。

据项目负责人介绍,这一创意是会议头脑风暴时意外产生的。整个先导片,从选择、布景、拍摄一共只用了9天。拍摄当天,钢琴演奏家诉爷看到50个人的拍摄、运营团队,说:“这样的内容真的只有西瓜视频才能给到创作人。”而模型师老原儿发现现场布景和他之前的工作室几乎一模一样,很容易就能找到需要的材料,为此感动不已。

引入创作人的想法虽然源自偶然的灵机一动,但却无意中与“好声音”的理念暗合。“好声音”实际上给了素人歌唱爱好者一个发声的平台,帮助他们突破原有地域限制和受众数量的瓶颈。而西瓜视频也给了本来默默无闻的普通人,展示自我的机会,让他们有渠道发声。

同时,先导片传递的主旨又提升了“好声音”的传统理念,让对于声音的关注、对于优秀内容的发现,突破了音乐的圈层,有了更深刻的社会意义,以及更广泛的参与基础。

音综成新探索的切入点

在创作人之外,西瓜视频也希望能发动更多的普通用户参与整季节目的互动。通过先导片,希望能激发起大家随手用手机记录、分享身边好声音的热情。

而后续不断产生的视频花絮内容,以及打榜投票等活动,以及直播、线上节目等,也都是为了调动更广大用户热情,让节目内容可以供更广泛的人群消费,在全网范围实现节目多维传播。

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西瓜视频发起多项活动,以调动普通网友参与节目的热情

从引入“好声音”优质IP,调动站内创作人资源,到发动更广大的用户参与,做更多的消费,显然西瓜视频试图在布局一套完整的综艺消费生态。相对于抖音的短视频,西瓜视频更自我定义为“较长视频”。在抖音、今日头条等产品的加持下,这套生态从图文、视频宣发,到社交互动,再到最终完成消费,完全可以在体系内部完成闭环。这让“抖音/西瓜共同种草,西瓜视频消费”成为可能。

主打免费的西瓜视频显然更希望做YouTube。个性化的内容推荐主页和精确化的内容推荐以及用户反馈机制,成为其产品设计上的鲜明特征。而其现今的内容生态,早已形成了创作人为代表的PGC和普通用户为代表的UGC相结合的生产思路,而在与“好声音”合作中,可以看到西瓜视频向综艺等传统视频领域的探索。

在尝试打造新的视频生态闭环中,音乐综艺无疑是最优的切入点。首先,在西瓜视频的五大品类中,音乐和综艺各占一席,足见其市场地位重要,受众广泛,两者结合影响力只会更大。其次,音乐综艺的观众参与度非常高,音乐本身与用户天然有情感链接,综艺环节又会引发很高的讨论度,激起用户的互动欲望。

通过“好声音”合作中的创新互动,平台不但可以吸引新用户、留住新用户,还完全可以通过“发现身边的好声音”之类的引导,进一步打破平台上创作者和消费者的隔阂,让更多的消费用户同时变成创作者,让视频内容社区的飞轮彻底转动起来。

此次合作最理想化的可能是,让西瓜视频拓展在音乐、综艺圈层的影响,完成新的视频生态布局。对电视台、节目制作方,以及西瓜视频来说,品牌影响力和商业化层面也都可以得到提升。

当然,现在《中国好声音2020》刚刚播出第一期,台网合作的创新点也只露出冰山一角。其后种种创新的计划和猜想是否能得到落实,还取决于合作双方的执行力与默契程度。“自成一派”的尝试注定伴随着考验,但现实也常常给创新者予以足够的惊喜和回报。

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