“乘风破浪的姐姐”决赛在即,带你揭秘其喜爱度排行榜的“内幕”

“乘风破浪的姐姐”决赛在即,带你揭秘其喜爱度排行榜的“内幕”

上周,《乘风破浪的姐姐》(以下简称“浪姐”)复活团与候选团对战继续。上上周,浪姐个人对战公演播出。

在复活团与侯选团个人对战中。其中两个侯选团与复活团各出一人选择一个曲目演唱, 演唱完毕后,由复活团出战人员选择两个侯选团中的一个团的队员进行挑战,两人观众喜爱度pk,赢的团获得积分,最后复活团与候选团总积分pk,复活团积分高则争取到一名复活的名额。

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其中有一组是《大碗宽面》组队员相遇进行pk。当初看这个节目,主要是因为当时的《大碗宽面》 组队员张含韵在第一次公演排名垫底产生的那种冲突感,网上热议的火热程度实在太高,主要是质疑说票数有人为操作的内幕。并且很多还有评论附上了表演配图,好奇心驱使看看究竟如何。但是看完之后,感觉不一定有票数上的“内幕操作”。再次"遇到"《大碗宽面》就简单聊聊当初的想法。这篇文字不是报道,不蹭当时热点,无关时效性啊,哈哈。

最开始节目开播的时候,就有几个关注的公众号hanjian地轮番造势、也是好奇心驱使, 下载了已经播出的两集,然后……然后看了不到半集又删了。不是说节目不好看哈,可能是当时真的还不是很适应这类型的综艺节目。之前看的基本上是《奔跑吧,兄弟》 (非三个字节目名的阶段)、《极限挑战》(双黄当道的阶段)、《欢乐喜剧人》(三个喜剧团体争相斗艳的阶段)、《王牌对王牌》(腾玲的阶段)、《我是歌手》等类型的节目,以及还有部分的《吐槽大会》《奇葩说》。

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随后一周,“张含韵在浪姐一公排名垫底”在公众号、抖音、微博上彻底爆了。还有很多人剪辑了张含韵那段非常亮眼的表演,然后各种质疑,这段表演如何会是倒数第一。确实,那一段很难让人不怀疑其中没有人为地在票数上施加了某种魔法。当时仅看那一段表演,给人的感觉是,这个演唱倒数第一,难道这个节目的嘉宾都是比肩《我是歌手》的名宿老将吗?印象中第一期看的那一部分,并不是都是专业歌手啊,难道现在跨界都这么厉害吗?于是,好奇心驱使下将前三集下载看了一遍,主要是看第三集的内容。看完之后,《大碗宽面》确实有点被惊艳到了,不过,认为内幕说并不定确切,还有很多其他的可能性。当然谨慎起见,不排除其中有内幕因素。

“乘风破浪的姐姐”决赛在即,带你揭秘其喜爱度排行榜的“内幕”

之前接触到一个说法,通过媒体进行宣传,让大家知道发生了什么是最基础的要求,进阶的要求是,要让事情更好的发生。对于一个节目而言,什么是更好的发生呢?个人理解,当然是让节目引起更多的人关注,引发更多的人讨论,进而更广泛的范围进行传播,最终能够实现出圈,让团队获得更多的议价权。基本上毋庸置疑,无论是否有“人为的内幕”,浪姐实现了更好的发生这一目标需求。

现在聊聊为什么说“内幕说”不确切,内幕以外的可能性大概有三类6种。

第一类,设计的“冲突”

这种节目中票选结果与人们观看节目视频形成的强烈冲突感是节目组设计或制作出来的,这其中有三种可能的方式。

—— ★ 用心剪辑、无心插柳 ★ ——

众所周知,现在拍节目,无论是户内还是户外,基本都是一个嘉宾分配到N多摄像机,分各种视角以及远景、中景、近景、特写等,一个节目剪辑出来一两个小时,但素材可能几千个小时甚至更多。后期制作的时候根据想表达的主题或效果进行剪辑,并添加一些特效注释等。

很多节目的故事感与嘉宾的人物感基本都可以靠剪辑实现。这里说一句题外话,现在很多网上说《西游记》应该倒着看,更加写实。这里不论这种说法的应该倡导还是摒弃,只是说明画面剪辑的作用。还是那些画面,还是那些场景,顺序调整一下,故事主题完全变了。

回到本文主题,如果在画面的特写——突出个体的画面,以及画面的全景——突出群体场景之间做好优化安排,目标是既有节目的张力,又有人物的特点,总之,要呈现视听盛宴。人们常说,好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂千里挑一。但,不得不承认,绝大多数的人们对有趣的灵魂远没有好看的皮囊感知来得快、来得直接、来得有冲击力、来得能感之肺腑。何况再加上几乎让耳朵怀孕的声音呢!

上面说的这些东西中,个人理解,对于多数人而言,在现场是来不及感受得像需要的那么到位的。比如像下面这个画面,网友称之为“怼脸拍”。

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现场呢,绝大多数概率是欣赏不到这种效果的。虽然《大碗宽面》前前后后安排了好几段个人演唱solo,但在现场估计是下面这种效果。说实话,到现在我也没明白,现场的主舞台、副舞台到底是怎么布局的,在这个地方表演的时候,观众在现场看的视角是什么样子的。

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这两种效果的对比,很明显,观众很难抓到“酸酸甜甜”的美,尤其是如果里面混着一些像我一样近视眼但一般不怎么带眼镜的朋友,嘿嘿,更别想抓住一点她的美了。甚至,有一种可能,现场就是跟着嗨,张含韵一开始个人solo开口唱的那几句,观众都未必注意到那是谁唱的,基本是无差别全覆盖平均化接收。在喜爱度投票的时候,就是过往印象分了,之前如何,近几年作品如何之类的,以及近几年的人气。或许再加上一点第一期节目中的印象,还有网上被带的节奏。

投票时,表演中的差别?“挺嗨的,不知道谁的作用。”

那么近几年当初以“酸酸甜甜小公主”形象出道的张含韵小姐姐人气、作品、流量如何呢?不知大家的印象、感觉是什么样的,我现在只是觉的这个名耳熟而已,好像是前些年选秀节目出过名的,具体是谁,完全不知道。其实,在《大碗宽面》组里面,在第一次看这场表演时能把人和名字对的上只有两位,一个是沈梦辰,一个是金晨,两个都应该是在别的总节目中看到过,一个是《我是歌手》,另一个记不清了。还有两个名字耳熟,与人对不上,一个是张含韵,另一个是郁可唯,可能是在综艺节目中见到的太少了。

在过往的人气、作品方面,对比一下张含韵小姐姐失落与宁静大姐姐的霸气,可见一二。

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之前,张含韵小姐姐对自己组别的表演还是很有信心的,也确实很惊艳,但很无奈,当时现场的观众没有接收到。

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当时现场的观众感受与投票都是节目规则与节目编排的一部分,最终是需要播出的,是要给金主爸爸秀肌肉的。所以,剪辑播出的视频一定要精美,一定要全方位、无死角地深度挖掘一切可以展现的美,在节目品质上最大限度吸引更多的各种屏幕前的观众。因此,节目剪辑时,一定要呈现无与伦比的视听美感。

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最终,结果就是,几乎亿万网友都get到了“酸酸甜甜”在节目中展现出的堪称为惊艳的表演,尤其和排名对比,这种感受愈加强烈。然后……然后就受不了了,“现在的电视节目在操纵投票结果上这么肆无忌惮为所欲为当所有人都是瞎的聋的嘛!”随后自然的各种热搜热榜观众网友给安排,几乎成为当时最热的话题之一。

这时候,我入坑了。

综上的罗里吧嗦,“张含韵浪姐一公垫底”这一结果并无主动刻意为之的内幕操作,确是现场观众真实感受后真实投票的结果。屏幕后的观众感受产生如此强烈冲突感,仅是制作组用无数的录制素材剪辑出了精美的播放节目,在视频上呈现了现场视觉难以感受到的美感。后续进而引发的强烈的话题性,以及给节目带来的热度,都是视频与现场感受差异的副产品,并非节目组的人为操作。

以上,即为第一种可能性。

再说句题外话,视频观看时感受到的冲突可能会催使你多次观看,进而放大这种冲突感。

(再再说句题外话,网上看到过一个练习室版本,没有灯光秀,也没有镜头切换,没有个人特写,更没有怼脸拍,但舞蹈编排整体性确实要好很多,只是不在本文涉及范围。)

—— ★ 组织素材,刻意剪辑 ★ ——

节目或影视剧要想火,现在流行说法叫“出圈”,本身制作精良,品质过硬之外,还需要有话题性,有“爆点”有“热点”,能让大家广泛讨论,影响范围不断扩大,把更多圈层的人吸引进来。

浪姐节目组在节目录制完成后,捕捉到了或者开会讨论挖掘到了可能的“爆点”。排第一,现在很多人已经无感了,一是觉得离自己太遥远,二是虽然遥远但现在各种排行榜泛滥第一太多而麻木了。那么把一个有粉丝基础,表演效果也非常好,但是排名却垫底。这样的角色更加地突出出来,这个话题性就要强烈得多了。

于是节目组各种组织、寻找、剪辑、挖掘录制时间轴线上能够突出张含韵小姐姐表演出彩亮眼的视角、片段,使视频效果与现场效果形成鲜明的对比,引发各种传播媒介上的热议。

“这个表演倒数第一?”

“这个榜单是倒着排的吗?”

“大家反应这么强烈的表演到底什么样啊,神仙打架吗?”

“好奇吧,我也好奇,要不下来看看?”

“天啊,这表演倒数第一,我忍不了了得说两句。”

欧了,效果不错,收工,下班,明天下午茶组长请了。

以上,通过素材的挖掘、组织,剪辑的编排、拼接,形成了指定角色与现场效果产生鲜明对比效果的视频,一经播放,引发广泛热议,最终实现破圈。此即为第二种可能。

—— ★ 组织筹划,刻意布置 ★ ——

达成一件事的方式或途径可以分为主动、半主动、被动等三种方式。前面第一种属于被动方式,我自盛开,清风自来;第二种属于半主动,积极表达,吸引能量。现在要说说第三种,主动筹谋,掌控结果。

作为传媒之都的资深老牌比赛、选秀节目的芒果台,如何制造话题性,如何引起广大观众关注、讨论,进而产生更广泛的关注,这方面的资源和能力毋庸置疑稳居第一梯队。

那么节目产生话题性,一切都在计划安排中。其中,包括现场的布置,谁的海报多一点,哪一场的舞台更能凸显某一个体或是群体,类似事情都会在设计之中。也就是说,观众在接近演播现场的那一刻起,一切都在为后期矛盾冲突效果进行着筹划。千万不要轻视环境会对人们的喜好感受产生的引导或影响。

或许,节目从一开始就有明确的话题性目标,或许从一公分组之后,看到分组名单,很快锁定目标。通过每组的舞台彩排,节目组肯定能够找出最好的镜头呈现,但是在现场布置不做对个体的相应观众席位布置优化,或者做相反方向安排,只要能确保现场氛围够嗨就好。

“乘风破浪的姐姐”决赛在即,带你揭秘其喜爱度排行榜的“内幕”

《大碗宽面》这一组人员安排真的是绝了,两个原女团成员,一个曾《我是歌手》的歌手嘉宾,一个歌唱选秀比赛出道,一个说唱担当,相当于七个人里面五个专业的。剩下两位,在这一组的表演中表现也是非常好的。一公之后,网上有人呼吁,原地成团,就地出道吧(貌似现在又有传闻,最终七人成团六人为原《大碗宽面》组成员)。

“乘风破浪的姐姐”决赛在即,带你揭秘其喜爱度排行榜的“内幕”

还有一点,可能是冲突感放大因素影响,以及唱腔因素,感觉张含韵分到的几句词也特别棒。

我这一生漂泊四海

看淡了今朝

月高高地挂无暇

人生能有几次机会

相聚甚是少

情谊别轻易忘掉

如前面第一点所说,现场不一定能感知到是谁唱的,尤其个人solo特写镜头,现场的感受肯定没有屏幕前那么明显与热烈。如果是安排的,这一点几乎是确定的。

说到词,还有一点特别对现场投票结果不理解的一点,《大碗宽面》涉及的这一场两队pk票数差别,相对前面组别是缩小的。

虽然,另一组(张萌、张雨绮、黄圣依等)现场热舞也很嗨皮热闹,总感觉歌词等内容上单薄了一些,重复的遍数多了一点。但是,票数差距是收窄的,不得不认为是现场环境,包括布置、出场、演出后的访问、介绍与拉票,各种时间、空间、人员等的因素影响在其中产生了化学作用。

最终,通过各种前期、中期、后期,筹划安排让播出的视频与现场形成剧烈的矛盾冲突,实现节目的广泛讨论,热度持续提升,出圈破圈。

第二类,“选择”的观众

第二类是针对需要对观众进行选择,有两种可能性。

—— ★ 喜好推断,小众选择 ★ ——

当今社会,人们倾向于更加鲜明的观点,更加明确的态度,由中庸哲学逐步向个性化表达发展。这几乎无关乎于年龄,无论Z世代还是X、Y世代,甚至尚还未有明确叫法的U、V、W世代,都在向表达更加真实的自我演化。

表达方式是外在行为模式,受内在支配。而眼下人们是受信息传播与接受方式、生活环境与状态随时代变化的影响,人们的思想更加单一化、极点化发展。接收一就难兼容二,一与二是非此即彼的存在,而不是相互交融混合,包容并蓄。

如前所说,芒果台是资深比赛、选秀节目玩家,推断其手中早应已有观众喜好与基础背景(如年龄、地域、学历、职业、大体收入等)概率关系大数据,或早已有类似于观众画像图谱之类的调研成果。有了这个东西,可以根据需要反推观众基础情况,然后选择相应范围内小众观众,结果——就是比较理想啦。

以上,即为第四种可能性。依据年龄、职业、收入、地域等显性指标推断喜好,选择相对小众范围观众,实现设定目标。

—— ★ 预先调查,针对邀请 ★ ——

一位伟人曾说过,没有调查就没有发言权。当今社会是数据为王的时代,而互联网的发展更加放大了数据调查的重要性。很多工作需要数据调查的支撑,金融、文化、科技莫不如是。

节目立项前应该都有一个节目定位、形式等潜在受欢迎程度的调查,节目中也要有反馈的调查。

那么存在一种可能,节目热度、话题性需要矛盾感、冲突感。节目预先进行了30位姐姐受欢迎程度广泛大数研究,并综合后续歌单针对多位潜力姐姐或全部姐姐在一定范围进行定向的观众喜好数据调查,确定一组或几组“观众池”,然后根据一公节目单选择结果与分组结果以及排练效果进行细致评估,对观众进行针对性“定制化”邀请。

这种方式达到一公后的效果是实现难度最小、结果最可控的,但实施难度与工作量最艰巨的。

以上,即为第五种可能性,节目组在之前做好了数据调查,在“观众池”中为“冲突”有针对性邀请观众,实现预期效果。

第三类,确“事有凑巧”

第三类,一种可能性。

—— ★ 自然发生,喜好差异 ★ ——

岳云鹏与孙越说过一点相声,岳云鹏问孙岳住哪,孙越的地址不断如何一级一级详细,岳云鹏都是一句开头,“这不巧了么这不是!”

这个一屏之隔的冲突就是“这不巧了么这不是!”就是巧了,当时现场的观众就是不认识不了解不喜欢我们这位酸酸甜甜的小姐姐,没有办法!在现场不论如何卖力表演,不论表现得多么惊艳,就是认识不到感知不到喜爱不了,没有办法!

现场那一刻,你命就是不能由你不由天。曾经“不怕苦,不怕累,人定胜天!”的雷布斯后来也改为“顺势而为”,还创立了顺为资本。现场那一刻,非要争要索取高的喜爱度票数就是要逆天改命,逆势而动。

这就是最后一种可能性,一公结果及后续地“矛盾冲突”完全是自然产生,现场与视屏前观看地观众喜爱度差异确实如此之大。嗯,应该就是这样,我是举双手表示相信的。

后面有一期公演,每队派出一人参赛为自己队伍争取积分,张含韵小姐姐排第一,算是为自己正名了。说句题外话,看浪姐既能够欣赏舞台表演,也会观赏到穿插其间地聊天、训练、访问、观战等环节地真人秀部分,用个现在流行的词,“pick”,个人对张含韵小姐姐地pick指数几乎是在《大碗宽面》时达到极值,随着真人秀环节地说话部分下降,然后随着舞台表演回升。可能是我年纪大了,对真人秀中有时小姐姐过于酸酸甜甜,接受度、接受力没有那么的足够。

以上就是全部六种可能性,简要总结一下:

    是精心剪辑,无心插柳。目标可达潜力三颗星,实施难度与额外成本一颗星。是素材挖掘,刻意剪辑。目标可达潜力两颗星,实施难度与额外成本两颗星。是组织筹划,现场布置。目标可达潜力一颗星,实施难度与额外成本三颗星。是推断喜好,范围选择。目标可达潜力四颗星,实施难度与额外成本四颗星。是数据调查,定制邀请。目标可达潜力五颗星,实施难度与额外成本五颗星。是顺其自然,喜好差异。目标可达潜力不评价,实施难度与额外成本零颗星。

最后,以前面提到的关于宣传的说法收尾。

宣传至少分为两阶:

初阶,事后报道,让事情及时发声;进阶,事前策划,让事情能更好地发生。

貌似应该这个样子。

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