财经|你玩过的蚂蚁森林真栽树?支付宝卖沙棘汁究竟帮了谁?

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提到马云的阿里巴巴集团,拳头产品有两个,一个是淘宝天猫,一个就是支付宝,这两个宝贝,是无数人的最爱,尤其是女人的最爱。今天的讲座,我们的主角是支付宝。

9月24日召开的2019阿里巴巴投资者大会上,蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋公开表示:截至2019年6月,支付宝及其本地钱包合作伙伴已经服务全球超12亿用户。短短半年,支付宝与本地钱包伙伴一起实现了全球用户数20%的增长。

在移动支付和数字金融、全球化、智能科技的支持下,支付宝实现了用户的高速增长,逐步深化了用户关系。通过支付宝,连接了各种需求。截至6月底,中国每10个支付宝用户就有8个使用了蚂蚁金服至少三种服务,4个使用五种服务,包括支付、财富管理、小微信贷、保险、信用服务。

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今天,我们要讲的却不是支付、财富管理、小微信贷、保险、信用服务;因为这五大服务,无数的媒体经常聚焦分析,今天我们讲的是支付宝的一个“游戏”,一个公益性的游戏。

这个游戏是什么呢?

蚂蚁森林!

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19日,蚂蚁森林沙棘汁今日上午7点淘宝新选正式开卖。蚂蚁森林曾发布过一部的视频——老乡吃沙棘果,得以让世人得以一窥沙棘之味。这位老乡评价道,沙棘果最大的最好吃,又有橘子的味道,又有苹果的味道,有一定酸味。

沙棘的味道=橘子的味道+苹果的味道+酸味;那么,沙棘汁是什么味?马云曾公开喝过沙棘汁,盛赞其为维生素C之王。传统沙棘汁的制作过程非常简单,成熟的沙棘果皮薄易破,放入木质榨汁机中,稍稍挤压新鲜饱满的汁水就会被挤出,颜色黄橙橙非常诱人,随后汁水煮沸,加上白糖,即可饮用。

外地人怎么才能喝到沙棘汁呢?19日,首款来自于内蒙清水河的、依托支付宝“蚂蚁森林”树种开发的生态产品“MA沙棘”饮料正式开售。支付宝表示,除去原料采收、厂商加工的成本,全部收益都将捐赠给“中国扶贫基金会”,用于中西部地区的生态环境保护及脱贫增收。

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蚂蚁森林都能卖饮料,是不是亮瞎你的眼?2016年,支付宝“蚂蚁森林”上线,用户走路、蹬车、购物、交水电费等绿色生活行为所节省的碳排放量,被计算为虚拟的“绿色能量”。当积累到一定的能量值,用户可以在荒漠化地区认领种植一棵真树(由公益企业购买种植)。截止到2019年大约有5亿用户。

2018年11月,蚂蚁森林首个生态经济林树种“沙棘”上线。截至目前,已有超过2350万网友参与沙棘林的种植与保护——全国新种植沙棘面积超过9万亩,同时保护野生沙棘林2万亩,造福内蒙、山西、四川等地。支付宝通过蚂蚁森林平台,努力帮助贫困地区将沙棘林的“生态效益”转化为“经济效益”。

首批上市的10万箱“MA沙棘”受到网友追捧,被称为“手慢无”的爆款生态产品。在这瓶“网红”果汁热卖背后,是支付宝创新的“MA沙棘生态脱贫模式”——依托超5亿用户的“蚂蚁森林”平台,吸引公益组织、环保企业参与种植并保护沙棘林;通过电子商务帮助蚂蚁森林发烧友购买产品献爱心,帮助农民脱贫。

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沙棘好吃好喝,它的果实维C含量是苹果的200倍、猕猴桃的3倍,被称为“维C之王”。首批上市的“MA沙棘”的原料,就采摘自清水河县境内由支付宝“蚂蚁森林”设立的2万多亩“野生沙棘保护地”。支付宝将蚂蚁森林游戏办成了全面参与的公益性、环保性、全民性的帮助百姓脱贫的现象级产品。

那么,什么是现象级产品呢?废话少说——上干货!

钱大山MBA财经词典(438)——现象级产品

现象级是一个外来形容词,由英文phenomenal直译过来,意思是指卓越的,一般是形容超级优秀的人或事件。现象级产品,就是指卓越的、具有极好口碑的、特别适合口碑营销的、具有极好品牌美誉度的产品。

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今天的财经讲座《MBA智慧钱大山》,是系列课程《制定产品战略》的第十三讲——《现象级产品》;对此,您有哪些案例和好的做法?欢迎——说!出!来!

欢迎您与央视先进个人、社群运营专家、全国一等奖获得者钱大山一起分享全网460万+流量!祝您天天钱!大!山!我们明天同一时间继续开讲O(∩_∩)O~!

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特别鸣谢:

清华大学、中央财经大学、中央电视台

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