《超新星全运会》告诉我们,流量明星真的不是万能的

文 │南风

关于“流量洗牌”与“流量失灵”的讨论是近期舆论的焦点,人们通过最近一年流量明星们的荧幕表现发现,资本以往追逐的大IP+大制作+流量明星搭配,不一定能带来良好的市场反馈。而且经过两三年的市场验证,这个套路某些时候甚至会起到相反的作用,现在很多人给某部作品打低分的理由之一,就是出于对资本靠流量明星博市场的反感。

腾讯视频V视界大会公布的一批数据也证实了这一点。数据统计,腾讯视频2018年播放量TOP45的电视剧作品中,非大IP、无流量明星的电视剧占比高达62.22%;TOP35的综艺中,非大IP、无流量明星的节目占比也高达54.17%。

《超新星全运会》告诉我们,流量明星真的不是万能的

不难发现,今年大热的《创造101》《偶像练习生》等节目,参与者都以练习生或者刚出道的新人为主,当平台和制作方能够聚焦、挖掘并呈现这个群体的追梦历程,也可以创造出远胜于流量明星带来的关注度。

最近播出的《超新星全运会》也是这一事实的又一例证。节目并没有启用当下大热的流量明星,照样通过两天的直播成功引起全网讨论,创造了多个微博热搜,不输猫晚。难得的是,在以“精英”为用户群体的知乎上,《超新星全运会》的相关话题也引发了大量关注和讨论,连续两天霸占知乎热榜,大众对这场赛事的关注度可见一斑。

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比赛,他们是玩真的

在周末两天的总决赛直播里,第一块金牌诞生于女子50米短跑,获得者是火箭少女101成员徐梦洁。

徐梦洁原是国家二级运动员,也是女子短跑的种子选手,她在预赛中就凭借8秒16的成绩拿下第一名。值得注意的是,《超新星全运会》对标专业赛事,直播手法和镜头语言也和全运会相差无几,会把运动员的比赛过程做慢动作回放。短跑是一项考验爆发力的运动,高清慢放镜头很容易捕捉到运动员不那么美的表情。

可是徐梦洁和其他女选手在50米的赛道上,却丝毫没有偶像包袱,每个人都拿出全部力量冲向终点,丝毫不顾忌高清镜头会把什么样的表情呈现在屏幕上。这种不顾一切的拼搏精神难能可贵,而在冲刺终点时,徐梦洁流露的灿烂甜笑让“徐梦洁跑步都那么甜”空降当天的微博热搜。徐梦洁因此圈粉无数,也为《超新星全运会》带来大量关注。

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于小彤和麦亨利为了在射箭比赛中取得好成绩,专门去北京的俱乐部找私教加训,于小彤特意买了一把适合自己的弓箭勤奋练习,麦亨利也很严格要求自己,在比赛前每天至少射出500支箭。

决赛中,麦亨利和于小彤强强相遇势均力敌,呈现了一场“神仙打架”般的对决,最终分别以57环和55环的超高得分拿下冠亚军。他们并没有把《超新星全运会》当成一个普通的节目,而是以对待一场专业比赛的心态来准备和训练,在这里他们不是明星,而是专业的运动员,秉承着“生而为赢”的精神,为了胜利和荣誉不顾一切。

他们的拼搏和专注与《超新星全运会》的定位和规格不无相关。刘国梁、李小鹏、苏炳添、张娟娟等世界级教练和选手组成了《超新星全运会》的金牌教练团,另有国家级裁判加盟,从场地设置到比赛规则一切都向专业赛事靠拢。这并非是让明星们过家家的游戏,而是一场高规格的专业比赛。

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“生而为赢”带来的火花

《超新星全运会》里媲美专业运动会的配套设施更加激发了参赛选手的紧张感和胜负欲。

10-11日连续两天的比赛,全部采用高难度的直播技术,镜头语言、拍摄手法和剪辑方式都非常接近专业运动会,能让观众最直接地感受竞技比赛的激烈和刺激。各方加持下,比赛氛围在直播期间到达到最佳,作为运动员的“超新星”们无一不对其投入了百分百的精力。

和徐梦洁同一小组的赵粤患有支气管炎,还在预赛前的游泳比赛中消耗了大量体力,但在比赛开始后,还是拼尽全力追赶对手,却不慎在离终点10米左右的地方脸朝地面摔倒。火箭少女101的队长Yamy,虽然发着高烧打着点滴,依旧拿出了满满活力的姿态,完成了一场将街舞和艺术体操完美结合的出彩表演。

即便身体不适,也要尽最大努力去争取胜利,这正是对《超新星全运会》slogan“生而为赢”的诠释。

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比赛开始前,运动员们按籍贯分成相应队伍,很多原有团体因此被打散,队友变对手的事时有发生。当一个人有了归属感的时候,集体荣誉感也随之而来,在团队里,他们为团而战,在按地区划分后,他们为家乡而战。

家乡是一个比团体更具代表性的单位,强烈的荣誉感足以让运动员们胜负欲爆棚。赛场上,拼尽全力是对对手最大的尊重,即便是并肩作战的队友也不例外。

拔河时,为集体出征的杨超越毫无偶像包袱,每颗牙齿都在用力,卖力到从颜值担当变成表情包,最终在对方占优势的情况下,和队友一起成功控制住拔河绳上摇摇摆摆的红线,帮助东部代表队取得了团队胜利。

知乎上关于这两天的直播都有不少相关的问题,比如“如何评价《超新星全运会》第二日比赛的直播全纪录?”网友“DHLLL”说,“不得不说竞技体育的魅力就在这里:到了真刀真枪分胜负的时候,参赛者原本的身份都不再重要了。场上针锋相对的较量以及犬牙交错的拼击,才是唯一的焦点。”

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非流量也能创造高热度

我们说流量失效并不是说流量无用,而是制作方在试图用大IP+大制作+流量明星的简单公式来规避作品创作最需要的匠心精神。最近一年,这个公式的市场效应越来越弱,很多流量明星主演的影视作品都扑街了。

资本越来越发现,要想产出爆款,只有资金是远远不够的,唯有对作品和行业怀有敬畏之心,才有可能创造出好的作品。

《超新星全运会》摒弃了唯流量论的做法,选择邀请大量年轻新人参与竞技,而他们是万千年轻力量中的一份子,最具朝气和活力,也愿意珍惜这个展示舞台,拿出12分的努力去争取最终的胜利。

《超新星全运会》告诉我们,流量明星真的不是万能的

当我们在讨伐流量明星时,不满的是他们拿着高片酬却并没有付出匹配的能力,而《超新星全运会》则让大众看到演艺圈的一股清流,也引发了行业内的深层思考,将目光更加聚焦到节目内容本身。劣币驱逐良币只是暂时的,从今年来看,市场正在逐渐进行自我修复,观众喜欢的永远是内容上乘的作品。

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