巴黎世家土上热搜,求求放过中国风吧

今天一早,巴黎世家的七夕广告就登上了微博热搜,原因是——土。

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淳朴的城乡结合部风和九十年代影楼画风画质,大概是在致敬中老年表情包。而且文案也很醉人,直接把中文印在沙漏包上:他爱我、我爱我、我爱你、你爱我。红粉黑白,真实纯粹,土得感人。是我不懂时尚了,还是你们对中国年轻人有什么误解?

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这些年,奢侈品们为了保住中国市场操碎了心,纷纷绞尽脑汁地在自己的产品中融入中国文化,但说实话,那些“塑料中国风”更像是在作死的边缘徘徊。一旦他们强行尬玩中国风,结果往往是“惊吓”大于“惊喜”,几乎每次都会刷新我们的“审丑下限”。

不信你品,你细品。

【生肖战术】

生肖战术是近几年品牌们的套路了,每次新年限定款几乎都是一场“大牌中国风”的吐(比)槽(丑)大会。

首当其冲的就是阿玛尼,连续四年推出相同款式的红色印福粉饼,唯一的诚意就是粉饼内压的生肖图案不同。且不说持妆效果怎样,红底烫金的福字已经劝退一波人了。

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能与之媲美的大概就是同样年更的雅诗兰黛了,今年的鼠年粉饼,我还看了好一会儿,你们说,这老鼠的影子到底在哪儿???

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综上,局子觉得外国人可能不认识“十二生肖”,难得搞清楚了,也是浮夸到劝退一拨人。没错,说得就是这菲拉格慕的龙包(摊手)。

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【颜色战术】

除了生肖,歪果仁对中国红、龙袍黄也是蜜汁着迷。但,不是啥啥都能照搬的。看看Vans推出的旗袍系列绣花板鞋,这灵感来自林心如的《绣花鞋》?咿~ 瘆得慌……

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爱马仕还索性出了国旗包……“创意”很好,但是朋友,《国旗法》了解一下。不合适不合适。

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反正,他们对于颜色和元素的误解,也不是一朝一夕的事了。2015年 MET Gala的主题为中国风“镜花水月”。蕾哈娜还为了此高级定制皮草加绸缎,搭配金色贴面头饰,简直不能再壕气了!

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希望各家品牌的设计师稍微醒一醒!你们印象里的红橙黄绿,不一定都是中国风啊!嗯,也可能是金角大王和银角大王。

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【汉字战术】

讲完生肖和颜色,就是大牌们最喜欢的汉字了。之前,Dior在中国市场,推出全新中文订制服务。Angelababy作为Dior国内品牌大使,最早拿到绣有她名字的包。

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但……这硕大的“杨颖”两个字,怎么看都像是网友恶搞P上去的,字体还是免费商用的思源黑体,毫不走心(Dior的英文字体可是设计过的!)。

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还有Nike的这双鞋,局子真的是醉了……“发”是发福的发,“福”是发福的福,挺好,挺好,但设计师你们不知道“发福”在中国还有另一个意思吗?谁要穿着“发福”的鞋走路啊!U1S1直接写“发财”也比“发福”好啊。

梳理到这里,真的心好累,你们讲,到底哪一款才是丑届扛霸子啊!

其实,中国风本身极其复杂,并且无法用某一具体标准去界定。国际品牌如果对他们没有很好的理解,只是生拉硬套地完成一篇“命题作文”,结果显然是“辣眼睛”的。

希望设计师在加入这些元素时,是真的喜欢我们的而文化,而不是为了馋我们的钱包!

注:部分图片源于网络

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