智能手机半年报:苹果市场份额降至21.6%

8月4日,移动互联网大数据公司QuestMobile发布了2020年中国智能终端市场半年洞察报告。根据报告,华为、小米、OPPO、vivo国产四强继续对苹果展开合围,苹果手机市场占比下降至21.6%,去年同期苹果市场占比为23.5%。

QuestMobile数据显示,截止到2020年6月,国内智能终端的市场格局基本定型:系统方面,安卓与iOS实现八二开,苹果手机占比由去年同期的23.5%下降至21.6%。国产品牌中的四大格局稳定,华为已经突破到了26.3%,OPPO、vivo、小米三家分别19%、16.6%、9%,同比变化微弱,三星略有回升至3.4%。

智能手机半年报:苹果市场份额降至21.6%

从用户年龄分布上来看,华为在25-40之间的用户占比相当高,尤其是25-30岁群体,苹果在41-45岁群体占比保持优势地位,vivo则在25岁以下群体中崛起,小米继续在31-35岁群体中保持优势地位,三星则在46岁以上群体中突然崛起,占据了领先优势。

智能手机半年报:苹果市场份额降至21.6%

区域上,依旧保持此前结构,苹果在一二线城市有优势,OPPO、vivo在下沉区域优势明显。

报告分析国产品牌崛起的背后离不开密集的内容营销,尤其在新机营销中,各厂商从线下发布会、广告大片,到KOL共创内容,再到今年火起来的直播带货,营销大战的阵线长达数月,可谓刀刀见血。其中,华为、小米、OPPO、vivo成为最受关注的四大品牌,华为以48.5%的关注度遥遥领先。

具体到上半年5G新机型发布节奏以及营销方式上看,无论高中低端,厮杀都是相当激烈:3000元以上新机各家除了继续在拍照参数上狂飙猛进外,今年也比起了屏幕的刷新率。3000元以下面对年轻人的市场,各家更是在外观设计、代言人、联名款营销上做足了文章。

图片来源:QuestMobile

来源 北京日报客户端|记者 赵语涵

编辑:赵语涵

流程编辑 吴越

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