特朗普封杀TikTok,张一鸣要放弃海外扩张吗?

该来的总会来,躲不掉。

据外媒消息,美国总统特朗普于当地时间周五晚(北京时间周六早上)表示,他将动用他身为美国总统的权力,封杀由中国公司“字节跳动”开发并在美国乃至全球广受年轻人喜爱的短视频社交软件“TikTok”(抖音海外版)。

此前,根据美国彭博社的说法,特朗普曾在周五早些时候表示他可能会封杀这款由中国公司字节跳动开发的App,也可能会采取其他办法解决此事。当时,有白宫内部人员对彭博社称,特朗普也有可能会让字节跳动出售TikTok在美国的业务。另有消息称,微软等美国公司正在与TikTok就拆售展开谈判,这笔交易的价值可能达数百亿美元。

从CNN发布的最新报道来看,特朗普还是打算采取封杀的做法,并且否决了让微软收购这家中国公司在美业务的打算。笔者此前在《美国叫嚣封杀抖音,更显“数字霸权”地位难保》一文中已经分析过美国封杀TikTok的根本原因是字节跳动动摇了美国的“数据霸权”,成为了中美大国竞争中的重要角色,并且指出不管字节跳动作出何种努力,都难逃这一命运,且会很快到来。如今看来,一语成谶。

不管是被收购还是被封杀,字节跳动注定是要被赶出美国,无需再抱有幻想。

唯一的问题在于,被收购是不是比被封杀更好?对于商业公司字节跳动来说,肯定是的,毕竟这是一大笔金钱,有钱入账总比白白丧失市场好。但从大国竞争的角度来说,其实未必。如同Google、Facebook、Twitter是美国软实力的一部分,TikTok也可以成为未来中国软实力的一部分。或许字节跳动和创始人张一鸣本人无意担当这样的角色,但这一切,都是时势使然。

特朗普封杀TikTok,张一鸣要放弃海外扩张吗?

不得不说,从出海的角度来说,字节跳动是目前中国最成功的科技公司。依靠Tiktok 在海外高速增长,2019 字节跳动全系实现全球日活用户 7 亿,其中抖音 3.2 亿,业务遍及 150 个国家和地区,与 FB、Google等一线巨头差距逐步缩小。2020 年 1 月全球下载量超过 1 亿,为历史最高水平,且成为除苹果外唯一一家在中国和西方的用户数都超过1亿的科技公司。根据 Emarketer的测算,Tiktok 美国地区用户约 3720 万,大量新增用户来自印度、巴西、俄罗斯市场,用户分布较为均衡。

特朗普封杀TikTok,张一鸣要放弃海外扩张吗?

2020年3月,字节跳动在成立 8 周年之际,进行重大调整,正式分离中国区和海外业务,张一鸣亲自负责海外业务并提出了组织架构、社会责任、教育三大新思考,此次组织架构的调整彰显公司海外扩张的决心。

这才刚过了几个月,Tiktok接连被印度、美国这两个重要的市场按下暂停键,字节跳动想要成为全球巨头的理想被迎头一击。对于张一鸣来说,这很可惜,但既然已经被卷入地缘政治,且无法抽身,那就只能接受现实。

现在的问题是,张一鸣在遭遇重大打击后,要放弃海外扩张吗?如果不进行海外扩张,字节跳动仅靠中国这一庞大的市场进行“内循环”也能过上不错的小日子,还可以与阿里、腾讯掰掰手腕。最近也传出字节跳动国内业务要在香港或上海上市,从个人财富的角度来说,奋斗到这一步,可以满足了。

特朗普封杀TikTok,张一鸣要放弃海外扩张吗?

在短视频这一赛道,字节跳动已经占据有利身位。不管是国内的腾讯,还是美国的Facebook,都拍马难追。独特算法和先发优势,是字节跳动的撒手锏,就此放弃海外扩张之路,殊为可惜。

但如果继续进行海外扩张,必将面临更多未知的国际政治风险。美国、印度之后,澳大利亚会不会加入封杀阵营?美国会不会像打压华为一样,拉拢欧洲、日本对Tiktok进行全球围剿?这都很有可能。对于商业公司而言,这是不能承受之重。

笔者认为,全球互联网被美国产品一统天下的日子已经过去了,今后将分化为美国和中国两大阵营。Google、Facebook失去了中国市场,依然是全球巨头。从这个角度来说,张一鸣应该继续去打这场“美好的仗”,失去了美国和印度市场依然大有可为。不试一试,怎么知道结果如何?

必须承认,中国互联网企业的海外扩张之路短期遇到了不可避免的挫折,甚至可能进一步恶化,但这是一场旷日持久的“战争”,成败尚未定论。

我们有理由保持乐观。毕竟决定一个产品能否在全球受到欢迎的,不是体制和意识形态,而是底层技术和人性。在4G带来的移动互联网时代之前,中国的相关产品是落后的,而在接下来的5G和物联网时代,中国有望领先。

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