《通灵妃》高甜收官 一场国漫布局策略的胜利

4月19日,以“沙雕”、“鬼畜”走红网络的国产动画《通灵妃》正式完结。由腾讯动漫和才贤文化联合出品的动画《通灵妃》全网播放量已破7亿。“血洗全网”的同人视频更是证明了《通灵妃》的超高人气。

《通灵妃》高甜收官 一场国漫布局策略的胜利

谁都没想到,这部开播前被视为玛丽苏无脑作品的《通灵妃》,居然能够收获如此高的人气和口碑。从魔性OP到方言配音版横空出世,再到英文版动画风靡YouTube……《通灵妃》“沙雕”指数不断升级,成为网友“快乐源泉”。实际上,《通灵妃》看似“沙雕”的背后,亦是一条独特的动画创作和营销创新之路。

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宣发制作一体化

《通灵妃》创全新营销模式

为什么开播前不被看好的《通灵妃》爆红了?实际上,《通灵妃》的火,是一次“宣发制作一体化”的成功尝试。据官方人员透露,从项目启动之初,腾讯动漫制作与宣发团队便根据内容进行后期宣发“爽点”的伴随式、定制化铺垫,预埋播出时的“营销点”,随着剧情的深入,使看点推陈出新,这种方式值得业内借鉴并学习。

《通灵妃》高甜收官 一场国漫布局策略的胜利

剧情上,制作组把握住当下观众对于“高能”“吐槽”的高度热情,预埋诸多“爆点”:保留玛丽苏剧情爽点,让主角一路大开金手指,连一匹马都能成为好友的女主角让人在看剧时倍感舒畅;元气女主千云兮X冰山男主夜幽冥的反差配置充满趣味;随着众多或痴心、或逗逼、或狂野的男性角色的出现,夜幽冥逐渐成为粉丝口中的“大猪蹄子”,弹幕区更是进入了“万人血书换男主”模式,开启CP粉间的热闹对战;剧情后期,在察觉到自己对千云兮的心意后,夜幽冥进入“追妻火葬场”模式,在弹幕“真香”“男主被盗号了吧”的密集吐槽中,与千云兮开启公主抱、喂饭、床咚的撒狗粮模式,搭配“凭你也配踏进我夜王府”、“只有我能品尝你的美”等霸道总裁式台词,看完不脸红心跳都难。

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魔性OP《嘎嘎》也着实成为动画中最“出彩”的一部分。云南山歌大帝雷敏敏演唱的op《嘎嘎》,选用了小众的壮族山歌元素,又融入了汉族、苗族和瑶族等民族音乐特色,再加上英文Rap的魔性混搭格外醒脑,被粉丝戏称为“唯一进过夜店的OP”。不少网友直接表示:“就是因为这个OP才开始追《通灵妃》”

《通灵妃》高甜收官 一场国漫布局策略的胜利

动画完结之时,官方再度“蛇精”发布公告,称因为“OP太过另类屡遭投诉,决定改过自新,在完结时换上新OP”。然而4月19日动画完结篇发布后,粉丝们却惊讶地发现——新OP不仅是国产动漫首个“真人OP”,甚至比原先更加洗脑鬼畜!这一波操作让人不禁感叹:“官方太皮!”。

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除了预设爆点,《通灵妃》也在随着剧情进展“埋梗”。第十一集中,公主的生日宴因为下雨暂停,为了让宴会顺利举行,夜幽冥与千云兮在雨中铺设红帐挡雨。伴随两人潇洒的轻功动作,画面上的字幕也换成了黄色楷体的中英文双字幕,让人瞬间联想起早期武侠港片。官方在紧抓观众“胃口”的基础上,不断调整、为动画添加新料。

《通灵妃》高甜收官 一场国漫布局策略的胜利

在延续原著搞笑风格的同时,动画版的《通灵妃》通过精心设计,原创了许多动画独有的亮点:洗脑OP、中英文双字幕、方言配音、BGM……正是这些“点睛之笔”让《通灵妃》动画的话题性和热度不断增加,成为国产爱情动漫中的一股“泥石流”。

从制作到营销,《通灵妃》的“搞事”一直没有离开粉丝们的需求。无论是最后一集把片头台词换成了“凭你也配踏进我清幽阁”,还是推出粤语配音版视频,都是因为腾讯动漫深入到了广大观众中去,提取并尽力满足粉丝们的期望。当动画完结时,评论和弹幕里都是“期待《通灵妃》第二季”的呼声,也证明了观众对动画制作组的喜欢和认可。

专业“搞事”

《通灵妃》用“沙雕”方式出圈爆红

论“官方搞事”,《通灵妃》绝对是专业的。

线上,在腾讯动漫与全民K歌联合举办的“全民声优大赛”海选赛上,排名前十位的作品全部来自于《通灵妃》;动画停更期间,《通灵妃》 “创新”的步伐也未停止,与AcFun合作发起“视频创作+沙雕评论”活动,激发粉丝参与热情。同时,《通灵妃》英文版进入海外发行市场,YouTube上世界多国粉丝为它痴狂,同样是从源头上能够切合不同地区的受众喜好,扩大剧集的影响力。通过与不同领域、受众广泛坚实的合作平台,《通灵妃》将各个渠道中的潜在受众挖掘出来,转化为动画本身的受众。

线下,《通灵妃》更是“宠粉担当”!不仅把粉丝见面会打造成“夜王府烧烤大会”的神操作刷新“沙雕”纪录;而在不久前,《通灵妃》还联合LLJ夹机占,在全国范围启动《通灵妃》线下福利活动,用年轻人喜爱的“夹娃娃”结合粉丝们的少女心,打造双倍快乐源泉。

《通灵妃》高甜收官 一场国漫布局策略的胜利

据数艾瑞资讯数据显示,2016-2018年,国内每年立项动画均超过140部,在诞生类似《狐妖小红娘》、《一人之下》优质ip的同时,也有大量套路化、标签化的作品陨落。一次次冷热交替,让我们窥得了国漫IP市场的路径和不变的定律:唯有好内容才是最重要的根基,而如何将好内容推给大众、让更多人看见好的作品也成为当代动画人的一大课题。而从《通灵妃》口碑、热度的一路高歌,我们可以看见腾讯动漫在策略布局上的细致与精致。近年,腾讯动漫也一直在产出类型多样、质量上乘的动画作品,扛起国产动画的重任,带领着国漫向着更加多元化的方向发展。以《通灵妃》一系列的“神操作”为例,腾讯动漫的创造与创新值得我们深思和借鉴。

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