《向往的生活4》收官,口碑和收视率高开低走,问题出在哪?

《向往的生活4》收官,口碑和收视率高开低走,问题出在哪?

《向往的生活》第四季的最后一期,宋丹丹和巴图又回来了。从《心火烧》五重唱开始,再到《心火烧》八重唱中落幕,这样的设计很有仪式感,但也令人担心:

这会是最后一季吗?

这样的担心,并不是空穴来风。因为第4季节目面临的现实困境时:在硬件和软件上大幅度提升的情况下,收获高关注度之后,发生了变化——

观众的评价走出一条高开低走的曲线。开播时远超第一季的高分,如今只有7.1,而前3季的评分则是7.6、8.1、7.4。

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同样下降的还有收视率。

开播时,节目一举超过多年周五晚常胜将军奔跑吧,拿下2.7%的该节目历史最高收视率。

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到了倒数第二期,城市样本的收视率已经跌到1.6%,中途还有更低。

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虽然这个数据样本广受质疑,但同一参照情况下,的确可以窥探出一个节目的关注度变化。

还好,媒玩的“掌声和嘘声”,在第一期就给了它。不然如今的“口水声”,可能盖过一切理性的评价。

关于《向往》的非理性负面评价,在许光汉到来时达到了顶峰。

这位新晋偶像小生的到来,本是吸引新生代观众的一次机会。但迅速被黄磊、老狼、郑钧重聚的“老友记”给强调风头。

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一时间“向往的生活嘉宾安排”“许光汉像是去亲戚家做客的我”上了热搜。

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一时间,网友个个都是“总导演”。围绕着节目请什么人,过什么样的生活做出论断。他们说老男人的油腻,年轻人的拘束。他们认为这个大型社交场合没能带来不同代际之间的融合碰撞,反而带来了满屏尴尬,自说自话。

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随之而来的,就是粉圈一系列口水战。其实,真有这么严重吗?并没有。别忘了,《向往》在前期请来周迅、陶虹时,你们夸得有多厉害。还有上一季许诺的快乐家族、许魏洲,这样的圆梦安排,也收获了好评无数。

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《向往的生活4》真的变了吗?

其实没有,还是那个慢生活的味道。

变化的,是所有人的心境——观众对“慢”的期待,正在悄悄发生变化。

在第一期节目里,黄磊就曾感慨。这一次录制《向往》和以往都不一样。

因为疫情期间,黄磊也是在家做饭,何炅也开始做饭,还上了热搜。而来到《向往的生活》,他们只是把一样事情,跟不同的人经历了一遍。

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这一次,他们没有从一个“快生活”,突然回归到“慢生活”。而是本就经历了一场前所未有的长时间居家生活,然后换了个地方,继续过这样的慢生活。

嘉宾尚且如此,观众更是如此。

所有观众在今年都被迫体验了一次“慢生活”,《向往的生活》在这样的大背景下,显得不再跳脱——这不都是我正在过的日子吗?

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是的,观众一旦适应了西双版纳的新环境,就很难再从这个节奏中,从简单的农耕劳动,寻找到自己所期待的情感共鸣。即便是绝大多数地区日常看不到的热带水果风情,那种新鲜感在前几期经历之后,就不会再延续下去。

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真正能让观众坚持守候下去的,只会是人物情感。

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相对稳定的MC团队,是《向往的生活》区别于《中餐厅》等类似满综艺的亮点。

虽然这个节目一开始就没打算让MC阵容发生变化,但它一直在被迫变化。无心插柳,这种变化,无形之中增加了一条团宠养成的叙事线。

第二季节目,彭昱畅在口碑最好的时候加入。第三季,张子枫加入。固定MC团队的融合,都是贯穿这两季节目的主线剧情之一。

而第四季则缺少了这样的叙事变量。延续了上一季阵容,何炅、黄磊、彭彭、子枫,四个人之间的感情线,走出了一条直线。这样的12期节目,缺少了成长和融合为主题的“养成感”。

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但与此形成对比的是,每一次邀请的嘉宾,“老友记”在细微之处,向节目之外散发情感的能量。

首播时我就写过,这一季节目,观众将期待在“慢生活”里寻找情感的同伴。

这从节目热播时的热搜就能看出来——黄磊把周迅叫妞妞、张子枫和欧阳娜娜盖着头拥抱……

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看到后期,人们最关心的,还是真实的感情线。

第四季了,四年前“慢生活”的魅力依旧,但语境却有了新的变化,就像在今年的语境下,一日三餐、日出日落不再抓人眼球,去马尔代夫也不再具有吸引力,新一代观众期待的内容,是人物关系在一个场景下被无限放大。

仍然记得在第一期节目里,周迅的感慨:“国泰民安,就是我们向往的生活。”

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过去这句话一定会让你反感,但今年,你一定不会觉得很“大”。因为经历不凡的我们,真的很需要这样的安全感。

越是标杆,越要更敏锐地照顾脆弱的互联网观众,呵护他们最朴素的心绪变化,还有最简单的情感。

《向往的生活4》收官,口碑和收视率高开低走,问题出在哪?

《向往的生活》仍然需要守护难得的“荧屏生活感”,更需要迎接新一代观众的话语方式,这个IP请坚持下去,责任越来越大。

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