B站开始整治“锤人区”,你有什么看法?

昨天B站发布了一则公告,表示就不断泛滥的“锤人视频”进行整治。

详细内容如下:

B站开始整治“锤人区”,你有什么看法?

简而言之,公告有这么几点:

1、锤人区视频泛滥,锤人动机千奇百怪,需要整治

2、加强对锤人视频的审核,锤人必须有铁证,否则一律不推荐,冷藏处理。

3、只有详尽列举证据的锤人视频才予以推荐,但是后续举报需要走法律流程。

就事论事来谈谈B站“锤人”视频

我们这次不站队,不反串黑,就是论事谈谈这次公告背后的逻辑

首先是锤人视频,问题真的不小。

锤人视频的风气并不太好,不是说锤人本身有问题,而是“锤人”这个标签带来的热度已经沦为了一个恰烂钱的工具。

你在B站看到的20万粉以上的UP主,多多少少都有被锤的经历。

B站开始整治“锤人区”,你有什么看法?

UP主自带的流量加上话题本身极具争议性,“锤人”是最好不过的财富密码。

如果你觉得一波热度蹭完就走,那还是对这种商业模式的理解不够深入。

锤人是所有财富密码中,成本最低的一个。

不同与抑郁症等极容易穿帮的财富密码,一个锤人UP主可以同时锤多个人,如果锤错了,道歉即可,如果锤对了,那么所有锤错的视频都能被洗白。

B站开始整治“锤人区”,你有什么看法?

其次对于B站而言,锤人视频的坏处远大于好处。

注意这一点,我是站在B站这个公司的视角去说的,

所谓公司视角,就是盈利视角。

不可否认单个锤人视频带来的流量很大,但是锤人视频难以产生持续性的内容输出,也会让很多新人望而却步。

或许你觉得B站稿件已经非常多了,不在乎丢掉几个UP主,

其实并非如此。

我们直接来看数据,

B站开始整治“锤人区”,你有什么看法?

这是B站历年的稿件总数,去年(2019)有2千7百多万的总稿件,

而同样作为流媒体平台的头条却有4.5亿的总稿件量。

B站开始整治“锤人区”,你有什么看法?

现在流媒体平台竞争暗流涌动,很多平台在花高价挖B站的基本盘(优质视频创作者),对于B站来说,稿件数量的压力远比外人看起来大。

B站的盈利模式总共有4类:

一、游戏业务收入

这个是大家最熟悉的,B站代理了很多二次元游戏,能拿到不菲的提成,能上市游戏业务功不可没。

二、增值服务业务

你们充的大会员之类的都算这类。

三、广告业务收入

你在B站看到的广告推广,每次展现,B站都能收到甲方的广告费。而广告推广的方式也是有细分的。

主要分三类:第一个是视频开头广告,B站曾经说过不放,这条财路断了。

那么留给B站的只剩两种:首页广告,如下

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和视频下方广告(这几个月新增的):

B站开始整治“锤人区”,你有什么看法?

很显然,相对于第一种,后面两个推广效率非常低,这也是为什么广告业务收入一直是B站的心头痛。

那么摆在B站眼前的问题就是:另一个支柱,找谁?

只有广告推广这条路了,首页推荐潜力有限,但是视频下方广告的发掘空间还是非常大的。

所以这时候摆在B站跟前的任务就很明确:想尽一切办法扩大视频(投稿)数量。

而锤人视频就是顶着风口去压制稿件数量,

B站整治锤人视频,实在是必要之举(对公司而言)

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