张艺兴《莲》国外大火,为何周杰伦没有办到的事,张艺兴办到了

张艺兴《莲》国外大火,为何周杰伦没有办到的事,张艺兴办到了

文|令狐伯光

张艺兴最近还挺火的,音乐竞技综艺《我是唱作人2》正在热播。

张艺兴凭借的音乐实力,不但受到节目中其它唱作人的一致好评,根据这个音乐节目又圈了不少路人粉丝。

张艺兴加盟了《少年之名》的导师,同时还成为综艺《这就是街舞》导师。

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另外,张艺兴前段时间加盟正午阳光新剧《落花时节》官宣,正午阳光在国内电视剧领域的影响可想而知,张艺兴向实力派演员又迈出一步。

2020年6月1日,张艺兴新专辑《莲》发行。

国内的成绩相信就不多说了,在国外也取得很好的成绩。

01张艺兴《莲》国外爆火?

根据网剧数据,截至6月3日的凌晨。

张艺兴专辑《莲》国外平台iTunes世界专辑榜排名第五,短短三天,便追平了第三张专辑《namanana》的成绩。

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同时,《莲》在21个国家或地区专辑总榜、pop榜双榜登顶。

33个国家或地区双榜前五,43个国家或地区双榜前十,55个国家或地区上双榜。

《莲》的MV在国外知名视频网站youtube,短短3天播放量就突破400万。

youtube上大量国外网友,关于《莲》mv的Reaction Video(反应视频)更是层出不穷,震惊和夸奖一片。

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于是乎,这个消息传回国内过后。

张艺兴《莲》在国外的爆红,成为“文化输出”的讨论再次浮出水面。

如果要问伯光的观点:

首先,张艺兴《莲》这张专辑整体水平,在华语新生代音乐人当中不低;其次,当然要恭喜张艺兴的《莲》在国内外获得较好的成绩;即使有着粉丝打榜等等因素,但很多成绩确实是实打实的,值得恭喜。

最后,在中国国力逐渐崛起的当口,张艺兴的《莲》国外小范围的火爆,其实正常的看待就行了,不必刻意拔高到什么“文化输出”的宏观意义。有时间精力去争论“文化输出”的概念,还不如研究张艺兴新专辑《莲》国外火爆的市场规律,这样反而更实际一些。

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毕竟中国流行文化输出,难不成就能靠张艺兴一张新专辑,一首歌曲mv吗?

这样中国的文化输出,是不是太儿戏了。

02张艺兴《莲》国外爆红原因:音乐基础

张艺兴的《莲》在国外爆红的原因,确实值得说一说。

以下都是伯光个人观点,同时伯光并不是音乐行业从业者,一点浅见有问题欢迎评论指点。

这里大致分析一下,张艺兴《莲》国外爆红的几个原因。

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张艺兴《莲》mv功劳挺大的,它是新时代视觉音乐视频,与互联网时代短视频传播互相结合的一个结果。

张艺兴《莲》音乐方面不错,专业的朋友欢迎留言。

但更重要的一个原因,是这个mv拍得也非常好看。

限于篇幅不详解了,反正普通人看到这个mv,第一印象肯定就是花钱了。

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看看这秦宫的航拍和千军万马冲击的大场面。

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再看看张艺兴各种跳舞的画面,千军万马围攻的镜头,出俗的镜头。

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这个独坐在宫殿中心的镜头等等(这镜头有强烈模仿《英雄》秦王的意思》。

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更不用提,最后那条中国龙的特效处理,希望很多国产影视剧把钱花去做这样的特效。

伯光对于这首音乐(只听歌曲)的感觉,大概就是节奏鼓点帅,配合张艺兴的唱腔。确实是好听也悦耳的,也非常有气势。但要结合这个mv,才有一种震撼的冲击力。

说到底:歌曲挺好听、mv更好看!

ps:我个人不是引战,但是张艺兴《莲》的mv,不得不让人想起原男团的某成员,去年同样发行一个偏中国风的歌曲mv,结果就是整首mv弹幕全是问号和2333,证明这种唱跳音乐结合Mv的方式,它真不单纯是有钱就能解决。

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如果只是歌曲好听,mv好看它在国外就能火吗?

张艺兴的《莲》国外小范围的火爆,还依靠两个传播模式。

03张艺兴《莲》国外爆红原因之一:韩国模式

一是前面说的,不管承认不承认,张艺兴靠了韩国模式。

韩国偶像团体经过2000年到2010年十年间发展,在2010年左右发展达到巅峰。

韩国人融合本土化的K-POP,Dance-pop。结合高颜值的男女偶像,偏软色情的舞蹈(当然各类型都有)。

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如果说开始是韩国人的自我打榜,花钱在国外搞营销。

但是后来除了亚洲国家,在欧美和全世界都得到较高传播。韩国偶像团体模式争议当然有,但从文化产业传播角度上讲。

少女时代和BIGBANG差不多是巅峰,后续很多男团女团当然也不错,似乎没能超越他们?

它不但非常成熟,而且成为韩国文化输出的范本。

张艺兴的出身,相信不用多讲了吧。

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张艺兴不管是EXO时期,还是后来的EXO-M时期,本身出自韩国男子偶像团体。

这么多年“韩国模式”积累自然是受益匪浅了,这首《莲》在国外的火爆,自然也就得益于韩国模式的传播力量。

这里举个例子,这跟选秀综艺《青春有你2》类似。

很多海外观众开始看这档中国偶像选秀节目,完全是冲韩国女团BLACKPINK成员LISA去的,结果看到蔡徐坤表现不错,再看到某些选手不错才开始追。

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当《青春有你2》在国外火爆的时候,我们不能否认蔡徐坤的优秀和妹妹们的实力,但是LISA韩国模式的功劳也不能忽视。

04张艺兴《莲》国外爆红原因之一:中国崛起

中国各方面的崛起,逐渐带动中国文化软实力的传播。

一开始说过,张艺兴的《莲》确实好听,但配合mv食用更佳。

除了韩国模式的帮助,中国各个方面的崛起,让中国文化开始输出也是重要原因。

比如中国短视频的崛起,让中国文化对外传播变得越来越容易。

说到底:信息传播技术才是第一传播力!

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比如张艺兴《莲》国外火爆的事情,有网友归纳于中国传统文化太深奥,还列举了周杰伦中国风歌曲,歌词太深奥的问题,再到全世界是英语国家。

所以,张艺兴《莲》歌词唱英文的方式。

最终得出一个“张艺兴想做的是冲破华语,把中国文化往外推广”的宏观命题。

那么,这个有没有道理呢?

对于文化传播有一定的道理,尤其是中国文化输出太曲高和寡一直是个问题(尤其官方层面),但这太过拔高张艺兴和《莲》的作用了。

因为如果是这样。

那如何解释因为信息传播技术,其它对国外输出的中国音乐呢?

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比如根据统计,2018年YouTube华语热门歌曲前二十。

除了于文文《体面》,周杰伦的《等你下课》,邓紫棋《倒数》这种主流的华语流行大热歌曲。还有抖音神曲《学猫叫》,李原截的《离人愁》。

2019年,华语最热歌曲top10有《芒种》,但top 50有花粥的《盗将行》——

所以,你们可能觉得张艺兴《莲》,能等同周杰伦和邓紫棋。那在等同花粥,李原截和《学猫叫》你们乐吗?

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这肯定是不乐意的啊。

这就是互联网短视频的信息传播技术的革新,带来文化传播的变化。

而背后的中国经济科技的提升(比如短视频软件),是个非常重要的支撑。

注:平心而论,周杰伦和王力宏系中国风音乐没能传播出去。我个人认为受到传播技术的影响更大,而不是传统文化深奥的问题。

传播技术成熟加上产业的成熟,比如外国人喜欢的中国修仙小说,连深奥无比的修仙词汇都会主动翻译,何况一些中国风歌曲了。

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哪怕周杰伦中国风音乐歌词深奥,王力宏专辑《心中的日月》《盖世英雄》,在融合传统文化和西方音乐艺术,再到音乐mv的表现上。

难道真的非常的深奥,甚至是输给张艺兴的《莲》了吗?

就我浅薄的音乐知识来看,明显没有吧,但为何王力宏的作品感觉没有张艺兴的火呢?

尾声中国文化输出:新常态——

当初在刘亦菲《花木兰》电影几次预告出来的时候。

我个人观察过后,对于这部电影两派争论就有过分析(和漫威的《上气》还不同)。

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一方是因为现实等原因,觉得外国担不了传播中国文化的责任,同时对于外国拍中国故事的不习惯,于是强烈的抨击。

另一方则是因为中国流行文化的弱势,现在看到国外顶级大公司拍中国故事,抱着迪士尼有中国公主了,电影能够卖到全世界。

他们不但拔高刘亦菲版《花木兰》的文化意义,对于“外国拍中国故事”的很多奇怪解释,选择包容也强行的混淆是非。

最通常用来举例的一个例子,“你国产古装剧如何如何垃圾”。

但是仔细想想,国产古装剧当然有很多不够还原,粗制滥造的作品,但那些顶级作品难道都自动消失了吗?

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张艺兴的《莲》和刘亦菲版《花木兰》,当然截然不同。

毕竟,张艺兴是中国音乐人写的一首中国风歌曲,与外国拍的中国故事电影不可同日而语。但不管张艺兴《莲》国外火爆网友的欢呼,与刘亦菲版《花木兰》两派的争议。

它都是国人“文化自卑”的一种表现,看着某些文化例子在国外火爆的欢呼和声讨,无非都是自身没有底气的原因。

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其实,理性客观的看待就行了。

刘亦菲版《花木兰》是部迪士尼的商业大片,只是恰好拍的中国故事而已。如果不是因为疫情,2020年迪士尼又不止《花木兰》 一部大片。

张艺兴的《莲》也就是首中国风的唱跳歌曲,在国外小范围火爆罢了。

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正如开篇所讲。

有时间精力争论“文化输出”的宏观意义,还不如研究下张艺兴《莲》国外火爆的市场规律,这样反而更有意义一些。

张艺兴很努力也很棒,但真的担不起“他可以做,别人也可以,可目前呢,只有张艺兴孤独的单打独斗。”这样的评价。

如果中国文化输出真靠“流量明星”张艺兴和他的歌曲,中国文化还输出个啥啊。

极端粉丝也就不说了,某些路人粉别太拔高这个意义,担子挑得太重真的很难承受。

真的等到哪天国人对于中国文化在国外火见怪不怪。

那时中国文化才是真的复兴了!

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