小贱贱与雷佳音在线PK,颜艺皮卡待和东北雷丘你想pick谁?

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自1996年推出首款游戏以来,Pokémon在全球已经累计收入900亿美金,位列各大影视动漫游戏类IP榜首,喜提全球第一IP。

对比近年来影响力超高的漫威电影,由“皮卡丘”领衔的Pokémon,吸金力是漫威电影(280亿美元)的三倍有余,超过吸金力排名第二的Hello Kitty(800亿美金)100亿,力压迪士尼旗下米老鼠(700亿美元)IP。

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5月10日,Pokémon衍生电影作品,真人版电影《大侦探皮卡丘》正式登录内地院线,首日开画票房达到7834.39万,电影排片占比达37.71%,使制霸国内电影市场半个月的《复联4》,排片从5月9日的47.02%,下滑至24.27%。

首日票房告捷,《大侦探皮卡丘》在正式上映前两天,却发生了一段小插曲——完整版片源在网上惨遭泄露。

一场有预谋的恶作剧营销

5月8日,有网友反应,神秘的推特账号Inspector Pikachu,在油管上泄露了《大侦探皮卡丘》长达1小时42分54秒的完整版片源,视频左上角有主演瑞安·雷诺兹的个人水印。

不仅如此,皮卡丘配音的小贱贱本人,也出现在视频评论区,表示这支视频可能是官方泄露出来的。

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由于电影本身已经在日本上映过一段时间,这则片源泄露的新闻极具真实性,迅速吸引大量路人粉丝流量,播放数突破千万。

随后,国内各大视频平台,也相继出现了这支号称是官方泄露片源的《大侦探皮卡丘“玩”整版》,撩动了广大网友的好奇心。

其实,这次片源泄露是有预谋的,官方为宣传电影,借势皮卡丘IP做了恶作剧营销——煞有介事的影片片头只是烟雾弹,正片内容实则为皮卡丘跳了100多分钟舞的视频。

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意外的是,网友对官方这种恶作剧式营销手段并不反感,还积极在评论区下方配合官方进行表演:“看完了,剧情很劲爆刺激”、“这可能是影史最恶劣的公映前泄露事件了”、“最后的反派决战很精彩”……

萌即正义,皮卡丘的特性,决定了这部电影可以用这种手段,在映前跨圈层收割流量,换成别的作品,或许很难做到。

明星效应反差萌讨好观众

2016年,当全世界都陷入《Pokémon Go》手机游戏中不能自拔时,美国加州电影制片巨头公司传奇影业发布声明称,将着手开拍精灵宝可梦真人版电影,这一消息随后得到了任天堂公司的证实。

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《大侦探皮卡丘》改编自任天堂于2018年3月,发布的3DS游戏新作《名侦探皮卡丘》,和大部分人童年观看的“小智皮卡丘”动漫系列并无关联。

整部片子充斥着浓厚的好莱坞风格,“政治正确”黑人主演、家庭主题父子亲情套路、大叔音萌贱属性人设……

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电影祭出死待扮演者瑞安·雷诺兹,作为皮卡丘的配音演员,用“爱吐槽的萌物”反差萌设定,将萌贱话唠属性与演员捆绑,讨好观众。

同时,国内配音版延续相同的套路,选用了“前夫哥”雷佳音为皮卡丘配音。

一夜间,动漫中只会叫“PIKAPIKA”的软萌小可爱,变成了毛茸茸又贱兮兮的大叔。小贱贱、雷佳音与皮卡丘合体的代入感,让此前对皮卡丘人设表示拒绝的粉丝,尝到了“真香”的味道。

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不同于以往动漫中文配音的尴尬,雷佳音版皮卡丘受到了广大观众的好评。

在抖音上,@传奇营业 蓝V账号,在《大侦探皮卡丘》上映前,就不断放出各类电影花絮,其中,雷佳音配音现场实录片段最让人感到惊喜。

影片中,在动态捕捉技术下,皮卡丘的萌属性,因颜艺得到了“升华”。

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身为皮卡丘中文版配音演员,雷佳音在为皮卡丘配音时,独创用脸发电法特色配音,夸张的面部表情,仿佛皮卡丘附体,又萌又逗趣。

除了录音现场实录片段,官方还放出了雷佳音三步变身皮卡丘、发布会现场与小贱贱互动、糙汉大叔绣十字绣、与皮卡丘同步跳舞、挑战皮卡丘绕口令…….等独家花絮,刺激观众对中文版《大侦探皮卡丘》产生观影欲望。

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“本来中文版配音电影我是拒绝的,但这个东北版大电耗子我看定了!”某网友评论。

目前,抖音“#大侦探皮卡丘”话题播放次数超过1.1亿,“#皮卡丘”话题播放次数超过8.9亿。

品牌联名为宣传做准备

精灵宝可梦IP的诞生,源于《口袋妖怪·红》、《口袋妖怪·绿》掌机游戏的火爆,随后衍生出了动画、电影、卡牌等一系列产品。

据悉,在初代《口袋妖怪》上线的时候,漫画《皮皮传》开始连载,但是那时皮卡丘仅作为配角出现。后来,随着《口袋妖怪》越发火热,游戏中具有超高人气的皮卡丘,代替皮皮成为主角,成为了IP代言人。

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2017年,阿里影业和The Pokémon Company达成战略合作,单是双十一当天,Pokémon相关衍生品就创造了3000万元日成交额。在世界范围内,Pokémon授权商品的衍生品多达数千种,宝可梦专卖店、宝可梦中心也有设立。

《大侦探皮卡丘》电影上映前,电影宣发方于北京,在线下举办了一次长达两个月的皮卡丘主题娱乐展,吸引若干网友前来打卡。

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同时,Pokémon还联合南孚电池、瑞幸咖啡,定制联名款电池和皮卡丘主题杯套。五一期间,Pokémon与Zespri、水趣多、南孚电池在上海主办了一场活力跑活动,H&M也与Pokémon推出了定制款服装。

或许在剧情上,《大侦探皮卡丘》显得乏善可陈,脱离“小智的皮卡丘”,也会让部分观众消耗童年情怀。但大多数观众为电影买单,为的就是宝可梦IP本身。

“就是来看皮卡丘的,自带滤镜!”某网友评论。

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你会出于什么原因为《大侦探皮卡丘》电影买单?

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