从仝卓被教育局严查来看,明星跨界直播,根本就不是一场降维打击

大家应该记得前几天那个叫仝卓的艺人,在自己的直播间里面说出自己当年艺考是篡改自己往届生的身份去参加考试,一石激起千层浪,堪称翟天临2.0版本。

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感觉现在的明星都太任性了,在直播间什么都敢说。

后来一想,是不是今年明星们普遍都过得不是太好,压力太大,精神都有点不太正常?啥都往外说。

毕竟疫情影响,今年影视圈的状态除了一个惨字,也不知道用什么词来形容了。

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而且甲方们的预算也是一天比一天少,能资源置换的绝对不会轻易掏钱。

很多人就好奇了,为啥那些请明星的甲方们会没钱拿出来呢?这还不是因为现在直播火了,钱都拿去请主播带货了。

毕竟卖货还能带点东西,能够回拢现金,面对现在疫情还能够有点抗压能力。

以前那些大手笔请明星的排场,都是有钱的时候出来搞噱头,现在就连苹果这样的大公司都要开始玩官方降价促销,可想而知行业有多难做,更被说其他的小品牌。

所以,大量明星都跨界去做直播,虽然的确是没得选择,但也合情合理。你看刘涛,直接入职阿里巴巴,4小时直播狂澜一亿多。

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那这个时候,可能又会有很多人开始担心,明星转直播是不是属于降维打击,本身就自带流量和忠实用户,主播们都是瑟瑟发抖,担心自己被抢生意。

可我看来,明星转主播非但不是降维打击,甚至还是一次高难度的挑战,可能做一个优秀的主播,要比成为一个出色的明星还要困难。

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明星和主播定位不同

明星和主播的定位其实都是在贩卖自己的影响力,无论你说是代言也好,品牌宣传也好,参演电影电视剧都好,其实都是靠着自身影响力去带动观众买单。

但是,这里面又有不同的地方。

主播的影响力是靠着亲和和感染力,打赏就是大哥,刷了飞机火箭的老板们都可以发大财,总之就是只要在我直播间花钱的,都是亲人。

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主播的影响力定位,本身就是靠着亲近群众,取悦群众,所以你知道为什么现在带货最猛的平台是快手了吧?因为它们太接地气了,几乎就是地里生长。

无论薇雅还是李佳奇,他们的亲和力都是别人难以匹敌的,就算你进他们的直播间,就算不买东西纯听他们唠嗑,你都会觉得挺舒服。

而明星不一样,你见过哪个明星天天和粉丝聊天到凌晨?

明星的影响力,是建立在疏离感和高级感的基础上,一个顶流的明星,可以在微博上发一些接地气的内容,但是其本身和粉丝之间的关系,必须要有所间隔。

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都说距离产生美,如果你喜欢的男明星像你男朋友,天天陪着你,你还会觉得他帅?还会继续崇拜他?

估计没多久你就要开始埋怨他直男,不解风情了!

所以说,主播向粉丝传导的是一个平等的概念,我只是一个为你挑选东西的人,说白了咱俩就是买手和卖家。

而明星向粉丝传导的是一个榜样的概念,我就是你想要成为的那种人,所以你崇拜我、信任我,跟随我的脚步。

这也就是为什么顶流品牌请的都是大明星,而不是主播,因为定位不同。

你见过帝陀、浪琴、朗格这些奢侈品牌请哪个主播代言吗?

主播更多的时候只是在扮演一个卖货渠道的角色,而明星才是这个品牌定基调的标准。

但这也有一个问题,就是明星的影响力都是靠公司包装和做噱头,所有的社交媒体也好,出镜采访也好,综艺也罢,不管什么人设,不管他表现出来有多么亲民,最后都是在告诉你——“我们不一样。”

但是明星一旦加入主播阵营,就很容易把自己从神坛上拉下来,大家就会觉得这个人怎么和我印象中的不一样?这个印象落差就形成了。

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主播的影响力可量化,明星不能

上面就提到明星运营人设的主要核心就是创造疏离感来引发影响力,那么这种靠疏离感来引发的影响力要怎么量化?

主播的影响力就很好量化,人气值,礼物数量、带货数字,这些从头到尾都可以进行量化。

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但是明星不同,他代言一个品牌,到底能给品牌带来多大的价值?这个是不可能量化的,因为你说不清楚最后带来的价值,究竟是这个明星的影响力好,还是广告营销做的好?

因为明星的定价它就是一个盲盒,你根本不知道打开是啥东西。

广告界有一句很经典的名言:

“我们知道有一部分的预算被浪费了,但我们不知道是哪一部分。”

其实现在有很多品牌都意识到这一点,只要自己的品牌足够优秀,其实需不需要明星都无所谓。最好的例子就是苹果,你见过它的宣传广告找了哪些明星吗?

根本不需要,因为明星自己就会主动去买,去晒这些产品,无形中就打了广告。而且谁不知道手机里面苹果最流畅?

一个不能量化的产品,在市场最狂热的时候,可能还有人买单。但是在这种时候,未必就会有人去买单。

而直播带货,它就是一个需要完全量化的产品,在这个战场上明星根本不占优势。

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三、在直播间说话的风险

首先是直播平台不比那些综艺、电影、广告、演唱会,后面那些明星参与的活动,要么是可以提前控制好内容,有后期剪辑;要么就是与粉丝直接接触的时间并不多。

这就代表,所有的一切都是经纪公司可以控制的。

但是直播不同,它是在一定时间内,实时与粉丝产生了密集互动,并且还要接受所有人的监督。你流量越多,来看你直播的人越多,就代表越多人在监督你。

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这也就说明,给你的容错率就越低。

过去明星参加节目什么的,都有一层风险隔离,有问题的内容就后期剪辑,不给播出。

但主播是不可能的,因为它是实时。

即便是李佳奇、薇雅这种专业的顶级主播,也会有嘴瓢的时候,在直播过程中讲错话都是常见的事情。只是他们身经百战,随时都可以圆回来。

可是明星不同,大多数都可以说是新手,没有接受过专业的主播训练,在直播间是很容易被弹幕和评论给带跑偏。

尤其是临场反应,明星在很多节目上之所以表现得好像很机智,其实都是事先台本对好,那些妙语连珠、金句频出的画面,都是后期剪辑。

正因为这样,他们都会在直播间里出现仝卓和翟天临这样的问题,一句下意识都没有意识到有问题的话,就随口说出来了。

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其次,他们本身定位就不是主播,过去的影响力和包装形象可以说是他们的包袱,很难让他们解放自己,这样直播起来就看起来很傻。

再者,自身自带的超强影响力和流量,也让他们要承受说错话更加惨痛的代价。

当然主播也是一样,只不过主播受到的训练,以及实战经验丰富,出问题的概率自然就没有那么高。

最后,就是对明星自身影响力的削减。说白了,明星就是一个商品,他之所以被人追捧就是他的人设。

而打造人设和影响力,是需要更加专业的团队长期运营,才能成为真正的顶流。为了保持人设和影响力,他们甚至还要控制自己在大众面前出现的次数。

物以稀为贵,这个道理他们深谙。

直播领域就不是这样,是需要主播长期和观众接触,如果明星长期这样和明星互动接触,所谓的人设和影响力就会被消耗殆尽。

不然你以为李佳奇全年无休,哪怕生病了也不敢休息是为什么?还不是害怕粉丝们会忘记他,被其他平台的主播抢走。

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为什么说知己知彼,百战不殆,就是因为太熟悉对方,就不会有顾虑。而那些你摸不透的人,你是不敢去惹的,因为你不知道他是不是某个大人物。

所以,在直播的过程中不少明星不经意将自己的人设给毁了,因为他本能做出来的一些行为,会暴露自己真实的性格。

例如一些包装自己有知识涵养的明星,结果闹出个什么诺贝尔数学奖,不然就是知网都不知道是什么。

或者是一些温柔定位的明星,在直播间疯狂扭动着,大喊着“857”“857”。

甚至,直播的评论也是无法控制的,你看微博、豆瓣这些平台,哪怕水军过来刷评论,你也可以组织一波水军刷回去。

但直播间弹幕就没有办法控制了,一个截图就够了,还会削弱明星的大众影响力,要是铺天盖地的羞辱,可能明星的心态都给搞崩了。

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所以说,结合上面的原因,我认为明星做直播,最大的优势就是自带影响力和流量,但影响力容易在直播中流失。

明星转做直播,说白了就是一个平台的大主播来到另外一个平台上面混口饭吃,但弊端实在太多了,强龙不压地头蛇啊!

当然,明星做直播一点都不low,凭自己能力赚钱,只要不违法,怎么样都合理。但在进入一个新的行业之前,做足功课是必须的。

不然自以为是的一股脑扎进去,很容易给淹死的。

敬畏任何一个行业,虚心学习,无论我们从事什么领域都应该如此。

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小青年,一个混迹职场的自媒体人。

现代人“机不离手”,长期沉迷于短视频,刷朋友圈,接收无效信息轰炸,会让我们的成长停滞。

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