新品上市:肯德基携手王俊凯,解锁代言新姿势!抬头可见塔可青年

什么是“塔可青年”?

不向随便低头,

不向跟风低头,

塔可青年绝不低头!

近日,肯德基为推出新品“十三鲜小龙虾塔可”携手新产品代言人王俊凯,正式开启热血(塔可青年 绝不低头)营销新旅程。

在广告中中,肯德基结合新品与代言人王俊凯定义了什么是新时代下的“塔可青年”?斗志激昂的文案加上“我是塔可青年王俊凯 塔可青年绝不低头”的口号,使新品塔可迅速被消费者所记住,并且标榜了当下不服输不低头的年轻人,获得了很好的再传播。

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新品上市:肯德基携手王俊凯,解锁代言新姿势!抬头可见塔可青年

作为外来客的肯德基,为何每次营销总能抓住中国消费者的心?

我们以“塔可青年”为例,看入华30余年的肯德基,是如何做好新品上市的,这里面的营销套路都有什么?

一、产品代言人的秘密

新品上市:肯德基携手王俊凯,解锁代言新姿势!抬头可见塔可青年

从肯德基以往的产品代言人便可以看出来,肯德基的代言人可不是想当就能当的。从薛之谦到黄子韬,从鹿晗再到王俊凯,所有的代言人都是超流量明星,且具有超高的话题热度。

这次的塔可代言人王俊凯,微博累计粉丝拥有7202万,肯德基通过营销视频广告加上代言人的明星效应,引发了网友的积极讨论。

并且肯德基官方微博与王俊凯频繁互动,增加了博文互动传播效果,获得了更大的曝光量。

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二、找到粉丝聚集地

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你认为当下互联网时代,粉丝都聚集在哪里?

显而易见的答案:网络。而微博,作为网络泛娱乐性平台,实现了明星与粉丝之间的沟通交流,且满足了人们随时随地获取新鲜事的需求,是如今粉丝聚集量最多的平台之一。

而前面提到了肯德基选择的产品代言人都是高流量明星,其中微博粉丝数量就是评判标准之一。品牌可以通过微博丰富的商业推广方式,以及强大的社交属性,可以为品牌产品累计更多的粉丝。

肯德基之所以能够每次都能取得令人羡慕的营销效果,除了自身的品牌、产品理念外,最重要的就是能够充分利用代言人资源,挖掘代言人最大潜力,使明星粉丝转化为品牌粉丝,比如那句“我是塔可青年王俊凯 塔可青年绝不低头”,加上肯德基对目标人群的精准把握,使其成为了营销界中的那颗最耀眼的星。

你吃过肯德基“绝不低头的塔可”了吗?味道如何?是否对得起营销了呢?

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