王老吉拍了2019新春广告片?火红的“吉”字C位出道了~

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2018已经进入了倒计时,王老吉推出了一支2019新春广告片,让火红的“吉”字C位出道了~

《开启美好吉祥年》

视频文案

尊敬的旅客朋友们

我们的飞机马上就要降落了

祝您新年快乐

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吉,是美好的预言

预示着新的一年红红火火

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吉,是动人的憧憬

憧憬着生活的幸福美满

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吉,是真诚的祝福

祝福新年生意兴隆

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吉,是温暖的期许

期许孩子们快乐成长

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吉,是衷心的期盼

期盼每个人都健健康康

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吉,新年大吉

是团聚的心愿

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吉,是团圆的幸福

吉,是所有美好的开始

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过吉祥年

喝红罐王老吉

进入12月后,大家都沉浸在对新年的期待与喜悦中。

王老吉的这支2019新春广告,全篇红红火火的节日气氛,视频中人们喜庆的面容,让人看完之后无比期待新年的到来~

情感是营销沟通的最佳媒介

春节对于中国人有着特殊的概念,因为它寄托了太多近乡情怯和翘首期盼的情感。

这是一个讲究情感的季节,连营销都沾染着感性的风气,广告主能否从消费者的情感需要出发,激发消费者的情感共鸣,这是品牌能否实现情感营销的关键。

王老吉作为一个深谙中国传统文化的快消品牌,在春节的情感营销中总是能够从中国传统文化的情感路线出发,洞悉消费者的春节消费情结,从游子返乡、红红火火和吉祥喜庆等情感洞察入手,实现与消费者的情感沟通,深入人心,这正是王老吉春节营销的开端。

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“吉文化”持续传递品牌价值

新年期间不变的祝福,是逢人第一句“新年大吉”,而一个吉字,蕴含着所有对美好生活的期待。而王老吉素来以“过吉祥年,喝红罐王老吉”的口号做广告,这样的广告词真诚又贴近人们对美好日子的期许,美好的“吉”的祝福自然正中消费者下怀。

当品牌演变为一种正向的大众文化,那它早已超越了品牌所附带的原始商业价值。

王老吉这支新春预热广告,再次传递出“吉庆”喜迎新年的祝福,营造出王老吉“吉文化”的独特魅力与吉庆氛围,与“吉祥”捆绑销售的“吉文化”早已演变为一种品牌文化。

探索营销新模式,为百年民族品牌发展添活力

王老吉凉茶历史悠久,2018年是王老吉品牌诞生的190周年,前段时间,王老吉联合潘虎包装设计实验室共同推出了190周年的全新包装。

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包装正面依然是王老吉经典logo,配色也依然是万分醒目的正红色,不同之处在于,新包装上另一面出现了两个Q版人物,而这两个人物的原型正是王老吉代言人刘昊然、周冬雨。

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与此同时也推出了新产品爆冰凉茶,还宣布升级了瓶身包装设计,把设计的决定权交到了消费者手中。私人定制罐身的服务将于 12 月份在天猫王老吉官方旗舰店上线,消费者可进入定制购买页面可选择文字或图片模板,根据不同的定制需求上传内容。

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从品牌代言人的选择和一系列营销手段可以看出,王老吉这个老字号品牌在营造节日氛围的同时,营销也更是懂得投年轻用户所好。

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