宣传片部分画面引发争议,小米日本官方道歉

近日,科技公司小米在海外的一则广告视频引发了热议,在新品手机Redmi Note9系列的宣传视频中,小米为凸显快充性能的极致性,在素材的使用上选择了日本浅草寺、核爆、蘑菇云等内容,然而被部分日本网友指出,这则广告有影射日本被投原子弹的痕迹。

宣传片部分画面引发争议,小米日本官方道歉

视频截图

宣传片部分画面引发争议,小米日本官方道歉

视频截图

目前该视频已经下架,相关热词已经登上热搜榜单。小米也已经在海外社交平台上发布道歉说明。

宣传片部分画面引发争议,小米日本官方道歉

小米官方道歉说明

在此之前,小米在与国内顶级制造商的对抗中已经处于劣势。市场研究机构Counterpoint Research的报告显示,在中国,第一季度的智能手机市场,小米销量下降了35%,在五大品牌中垫底。虽然国内市场越来越弱,但在海外市场小米却越来越强大。据Canalys称,今年第一季度,小米在印度市场销售了约1030万部智能手机,市场份额为30.6%,位居第一。其后分别是Vivo、三星、Realme、OPPO。除印度外,欧洲也已成为小米第二大海外市场。海外的疯狂扩张让小米全系列产品销量大增,所以进入日本市场也就不足为奇。此前,日本手机市场主要由苹果,三星等品牌占据。2019年11月,小米正式宣布进入日本手机市场。

一些分析人士指出,作为世界500强企业之一,这次的事件让刚刚进入日本的小米,遭遇了一场巨大的文化冲突。未来的宣传材料将需要格外小心。

事实上,进入2020年以来,小米在营销宣传上一再遭遇“雷区”。4月24日,小米集团的常程副总裁在其微博上发布了一份带有粗俗词语的手机宣传文案,引发用户投诉。随后,其本人发表了道歉声明。

目前,为了缓解这次疫情对销量的影响,小米正不断加快海外市场的扩张。在小米主要的海外市场印度,旗下的子品牌POCO将很快重返市场,推出新产品。

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