受到冠状病毒重创的迪士尼经济,面临着一个未知的未来

出品 ︳洛思新闻

素材 ︳纽约时报 图/Getty

作者 ︳林杉

导语

迪士尼,一个遭受重创的帝国

位于加州伯班克的迪士尼以庞大的规模引以为傲,在疫情大流行期间则带来巨大挑战。

主题乐园的人满为患,影院里挤满了迪士尼影迷,一房难求的主题酒店,游轮及主题商店,没有哪家娱乐公司比迪士尼更容易受到隔离封闭措施的影响。

受到冠状病毒重创的迪士尼经济,面临着一个未知的未来

由于业务无法运营,迪士尼在2020年将在自由现金流和盈利能力方面遭受重创

在上个世纪,迪士尼(Disney)已经建立了一个以在密集的空间娱乐大量人群为中心的庞大帝国。在经历了十年的惊人增长之后,迪士尼经历了2019年有史以来最好的一年。其14个主题公园年在2019年实现营收为262.25亿美元(人民币约1851亿),上座率:1.57亿人次。迪士尼的电影制片厂(共有8家)去年控制了惊人的40%的美国票房。然而随着疫情大流行,这家娱乐集团已经被冠状病毒的肆虐所摧毁。

受到冠状病毒重创的迪士尼经济,面临着一个未知的未来

随着冠状病毒使迪士尼的媒体帝国步履蹒跚,迪士尼面临着一个未知的未来

在过去的14年里,迪士尼把自己变成了一个巨人。它收购了皮克斯、惊奇漫画和《星球大战》系列。最近,为了抵御硅谷对好莱坞的入侵,迪士尼以713亿美元收购了21世纪福克斯的资产,席卷了《辛普森一家》和《国家地理》等媒体资产。

受到冠状病毒重创的迪士尼经济,面临着一个未知的未来

然而,如今,迪士尼的庞大规模已成为一种负担,创造了一个令人难以置信的控股集合,其中一些往往被忽视:四个电视工作室总共制作约70场节目;遍布三大洲的4.2万间酒店客房和分时单元;全球最大的授权业务,年商品销售额达550亿美元;在68个国家和45种语言生产儿童书籍、杂志和数字产品的出版机构;在中国由25所迪士尼英语学校组成的连锁机构。

由于业务无法运营,迪士尼在2020年将在自由现金流和盈利能力方面遭受重创

受到冠状病毒重创的迪士尼经济,面临着一个未知的未来

一、主题乐园

迪士尼经历了2019年有史以来最好的一年。其14个主题公园年在2019年实现营收为262.25亿美元(人民币约1851亿),上座率:1.57亿人次。主题公园和度假区是迪士尼的主要收入来源:迪士尼在2019财年年报中,乐园及度假区板块创造了超过260亿美元的销售额,占公司总收入的37%。

今年一月开始迪士尼关闭了上海和香港的乐园。随着疫情全球蔓延,美国、日本、法国迪士尼相继关闭,全球封闭措施导致迪士尼乐园收入直接停滞,还伴随着大量的人工费用和维护成本的支出。

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二、电影市场

迪士尼的电影制片厂(共有8家)去年控制了惊人的40%的美国票房。今年3月,全球电影停产,随着影院关闭,像惊奇漫画的《黑寡妇》和皮克斯的《灵魂》等已完成的电影也被推迟。包括今年准备上映的超18亿人民币的大预算电影《木兰》,也改期于7月24日上映,按照迪士尼之前电影票房预估,这几部本该上映的电影将带来数十亿美元的收入,还会带动其他IP打造与内容产品收入,这些也随着疫情化为泡影。

从技术上讲,电影并不是公司收入最小的部门;直接面向消费者和国际的贡献率为13%,但它也是迪士尼增长最快的部门。但与迪士尼集团其他领域营收相比,电影相形见绌:公园、体验和产品(37%)和媒体网络(35%)。

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三、电视媒体、流媒体和迪士尼Plus

迪士尼1995年收购了ABC这家公司的利润很高。美国广播公司(ABC)最近几周的表现超过了竞争对手,这要归功于《格雷的解剖》(Grey's Anatomy)和《美国偶像》(American Idol)这两部连续剧,后者是为数不多的仍在制作中的系列之一。它以《迪士尼家族新龙》展示了自己品牌的力量,该剧吸引了1300万观众。

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迪士尼的有线电视业务包括全球300多个频道,包括FX、History、Disney Junior、Vice、Freeform、Star、Disney Cinemagic和Nat Geo Wild。其中最大的媒体网络之一ESPN为迪士尼创造数十亿的现金流。ESPN也因为缺乏体育节目而争相填补上映时间。ESPN有线频道开始重播旧游戏和一些边缘节目。该频道的收视率和广告销售额都有所下降。

不仅如此,迪士尼plus的流媒体服务非常火爆,该公司推进了此前计划在3月份在欧洲推出的签名流媒体服务。迪士尼Plus目前拥有5000多万用户。停产几乎肯定会推迟《猎鹰与冬日战士》等本应在8月上映的惊奇漫画节目。但该服务的重头戏“曼达洛人”在大流行蔓延到美国之前完成了第二季的拍摄,并将如期在秋季抵达。预计迪士尼Plus今年将损失20亿美元,其中编程是一项主要开支。

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四、舞台剧、主题商店和游轮

百老汇上演的《狮子王》只是目前停播的二十多部迪士尼戏剧作品之一。迪士尼戏剧制作公司在四大洲共有29部作品,要么已经在运营,要么将于2021年初开拍;所有这些作品都处于暂停状态。从百老汇巨星《狮子王》(the Lion King)到日本巡演的《驼背圣母院》(Hunchback of Notre Dame)都有。剧院单元还有七个迪士尼冰上竞技场巡演。这些演出在全球疫情封闭措施下很难再继续演出,这导致大量的亏损。

在美国、欧洲、日本和中国的312家迪士尼门店中,大部分主题商店都处于关闭当中,仅有少数商店开门,也是门可罗雀。最近几周,迪士尼正在开展线上商店业务,企图转型传统的购物模式以或许盈利。

受到冠状病毒重创的迪士尼经济,面临着一个未知的未来

在冠状病毒爆发期间,迪士尼魔术游轮停靠在迈阿密港,疾病预防控制中心4月9日延长了不出海令,4艘游轮停靠在码头上,即便恢复了出海,游客的报复性游览也很有限,预计会延续到明年才会有所改变。

迪士尼的公园和度假村在重新开放方面将面临最大的挑战,这些挑战可能不会很快得到解决。不过,他补充道,迪士尼花费了数年和数十亿美元,将自己定位为“一个生活方式品牌——而不仅仅是一家娱乐公司或度假胜地”

受到冠状病毒重创的迪士尼经济,面临着一个未知的未来

最近有消息透露,上海迪士尼乐园有望5月中下旬恢复开园,先不论这一消息是否准确,即时恢复开园,也面临着限流、项目限制、疫情等因素的影响。刚刚过去的五一小长假,人们大部分的出游方式还是集中在短途游、自驾游等开阔游玩项目,迪士尼乐园的聚集性游览可能会让大部分游客望而却步。

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