网红直播年收入过亿、盈利能力超上市公司……这里有个大市场

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站在2019年末俯瞰全球经济,中国无疑是版图上最大的亮色。尽管经济下行压力加大,但无论是经济增速、经济增长质量,还是来年的增长潜力,中国经济都始终让人充满信心。毫无疑问,世界需要中国经济的好声音。

展望2020年,承载着中国新的光荣与梦想:“十三五”规划将在这一年结束,全面建成小康社会将在这一年决胜。如何紧扣既定的目标任务和要求,对标对表加以完成?

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这里有个大市场!

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“90后”主播李佳琦曾经梦想“赚够2000万就回家买房”,但他怎么也没有想到,随着直播火爆,自己能够变成头部“网红”,而且红到这个程度:5个半小时直播交易额达到350万元,年收入2亿元,盈利能力超过六成A股上市公司……

看到一个人就有这样的直播销售成绩,商务部研究院研究员周密感叹,这背后是我国巨大的消费升级、产业升级潜力。这种潜力能够更大程度地释放,关键在于更有效地实现市场的供需对接。

很多网红代表了一大部分消费者。未来还是要做一些引导、划分,这些分类针对于不同的特定消费群体会更加有效,更能够促进相应市场的供需对接。

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李佳琦能够变身网友口中的“淘宝口红一哥”,就在于他用时下流行的、个性化的方式,满足了特定消费群体的消费需求。然而在消费升级的大趋势下,人们对品质、体验的要求越来越高。李佳琦坦言,他丝毫不敢松懈。

怕。淘宝每天活跃的主播在6000个以上,每天直播场次已经上万场,如果我今天不直播了,那么粉丝可能就会被其他9999场直播吸引了。

直播,带火了一批“网红”,更带动了电子商务的发展。2019年“双11”,李佳琦、薇娅等淘宝主播都创下了交易额的新纪录,淘宝直播带来的成交额接近200亿元。在天猫及淘宝总裁蒋凡眼中,直播体现了整个消费场的变化,它成为观察中国消费量质齐升的一面镜子。

这是一种全新的销售模式,驱动了我们今年的增长。

新消费模式、新消费业态的创新发展,将整个电子商务的销售额不断推向新高。2019年,进入第11个年头的天猫“双11”全天成交额达到2684亿元人民币,再度刷新纪录,不仅远超美国“黑色星期五”和“网络星期一”的总和,更被法新社列入“2019年十大纪录”。

在破纪录的同时,“双11”更带动了我国社会消费品零售总额加速增长。数据显示,2019年前11个月,我国社会消费品零售总额达到37.29万亿元,接近2018年全年。不少专家预测,我国有望在2020年超越美国,成为世界第一大消费市场。

国家统计局新闻发言人付凌晖称赞,“新消费对我国消费增长起到重要的带动作用”。

新消费模式、新消费业态的发展对消费增长确实起到很重要的带动作用,在这个过程中,消费升级的态势在持续。我们不仅对传统商品的质量要求在提高,同时对旅游、健康、教育、养老等服务消费的需求也在逐步扩张。消费的发展对中国经济拉动作用将越来越明显。

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我国社会消费品零售总额“坐二望一”、增量持续第一、消费不断升级,这样的“大蛋糕”激发了众多外资企业的胃口。他们不满足于网络渠道的销售,而是选择首次来到中国或者某个城市,开设“首店”。以Costco内地首家超市入住上海半天不到就被买到停业为标志,“首店经济”无疑也是2019年中国消费市场最直接、最火爆的写照。

作为乐高的“中国掌门人”,乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强亲自见证了“首店经济”给乐高带来的飞速发展。黄国强说,2019年乐高在中国大陆新开设的门店数量已经超越之前零售门店总和。

自从去年进博会以来,乐高集团在中国的发展取得了长足的进步,以乐高集团的品牌零售店为例,跟去年这个时候的品牌零售店数量相比较,翻了一番。新增门店的城市很多是二三线城市。

中国市场已经成为乐高公司收入增长的富矿。2019年上半年,乐高在中国市场实现了两位数的增长,而在传统的美国和西欧市场增速只有个位数,实现了“西方不亮东方亮”。

我们看到了市场的巨大潜力,这种潜力跟现在中国市场处于消费升级阶段密不可分。对于乐高集团来说,中国是特别重要的战略市场,我们针对中国市场做出了长期的投入和长期的承诺。

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消费新亮点不断涌现,既需要产业创新的支撑,也带动着产业不断升级。国家统计局新闻发言人付凌晖举例说,2019年11月,智能手表、3D打印设备等与消费升级相关的产品,产量都实现翻番。

随着产业升级发展、居民消费升级,一些新产品增长的势头非常强劲。高技术制造业的利润增长也保持比较快的速度。工业发展在向质的提升转变的道路上持续推进。

付凌晖说,中国经济的高质量发展,需要供需双方协调推进,也就是消费与产业实现“双升级”。

从未来发展看,工业增长仍然是支撑中国经济增长的重要动力。当然,工业生产与市场需求之间还存在结构性矛盾,还难以完全适应消费升级的发展,未来还要坚持以创新驱动为主,推动工业高质量发展。

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记者:佟亚涛

责编:张慧娟

编审:刘志军

图片来自网络,向原作者致谢。

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