B站的《后浪》动了谁的奶酪:一场论战背后的权力博弈

B站的《后浪》动了谁的奶酪:一场论战背后的权力博弈

B站的《后浪》动了谁的奶酪:一场论战背后的权力博弈

作者:Ansel

校对:LITCAVE工作室

配图:Online

时间倒回到2019年年底,那个时候国内知名的视屏弹幕网站哔哩哔哩(简称B站),在走过了十年之后,一场盛大的游戏动漫音乐秀跨年晚会让原本小众的视频网站一夜出圈。

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来源:哔哩哔哩

从原先的二次元「宅男」「Lo娘」的小圈子到了如今年轻人使用最多的国内长视频UGC平台,摄影、学习、旅行、美妆等等各类内容以及相关的教程都被B站以创作者计划渐渐收入囊中。

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来源:哔哩哔哩

其实早在2018年初,哔哩哔哩就展开创作激励计划就打算将年轻创作者都收入囊中,而难以逾越网络壁垒的国内创作者也确实缺少一个简单用内容流量换取收入的视频平台。

B站的新年晚会便成了它的赤壁之战,一场绚烂的烧钱盛宴之后,B站不仅「借」到了「资本」,更是俘获了万千年轻创作者的心。

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那时候风华正茂,是「青年们」初「嫁」了,B站雄姿英发的时候。据媒体报道,当晚B站市值上涨50亿,真正实现了「一夜暴富」。

也正是那时起,B站开始像模像样地被称为国内的油管「YouTube」,正式走入大众的视野,成为视频UGC平台赛道上的一方霸主。

资本在一个充满平台的活力内蓄积力量,期待着下一次的爆发式增长。

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来源:哔哩哔哩

而这场疫情之后我们国家也需要一个声音来重新唤起那些年轻人为疫情后的发展作出贡献。

这场孙刘联姻最终以五四青年节契机,促成了「后浪」的出现(不是后浪出版公司)。

昨晚还只是顺手刷了朋友圈,B站在微信投放的宣传片广告就出现在了列表里,一开始我还以为是后浪和B站的联手打造,「PS:心中满怀欣羡」。

打开视频,「B站献给新一代的演讲, 2020年5月4日」这几个白色大字出现在了黑幕上。

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煽情的音乐随着人影的显现和镜头的切换想起,冷色调的聚光灯打在一本正经的国家一级演员何冰身上,他正对着镜头,说道:

「那些口口声声说着一代不如一代的人,应该看着你们,像我一样。」

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紧接着他又说道:

「我看着你们,满怀欣羡」

随着何冰对年轻人和时代的夸赞,整个演讲开始穿插B站各位知名UP的精彩视频混剪,大多是一些海外旅行、中国元素的歌曲/音乐器材演绎、学习Vlog视屏、电子竞技获胜的内容。

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何冰在视频中夸赞着时代的进步和信息的扁平化,对当下的年轻人推崇备至。

而到了最后何冰如此说道:

「如果你们依然需要我们的祝福,那么,奔涌吧,后浪,我们在同一条奔涌的河流。」

整个片子以「和1.3亿B站年轻人一同表达自我 拥抱世界」这几个大字作结,最后展现的是作为合作单位的央视新闻等一系列主流媒体。

这个视频本是B站对年轻群体的讨好,但是在投放当天就引发了两极化的评论,一方面,B站《后浪》在朋友圈疯狂转发赞美。

另一方面,又有很多人对B站的吹捧毫不领情,甚至觉得这是一种B站对规训的「绥靖」和「投降」,是资本和权力裹挟B站的明捧暗贬。

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来源:网络

在怀疑论者的眼中,这个混剪的片子全然不是在庆祝五四青年节,歌颂青年先贤的变革精神。

恰恰相反,他们认为B站试图裹挟年轻人群体来接受社会的规训和上一辈人的审视,这恰恰与许多年轻人信奉的独立批判精神背道而驰。

中年人的叙事视角与长辈的规训口吻,确实贯彻视频始终,这就好像在一场父母相伴的社交晚宴上,长辈硬是把年轻人对秩序和权威的不屑往积极的方向解释。

当然很多人发言说身边转发后浪的都是些70后中年人,都是一些领导和干部,而年轻人中那些自嘲为「社畜」的颓废的年轻人少有转发的,其实情况也不尽如此。

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年轻人作为B站的受众群体,不少人对于B站正能量的传播倒没有太多反感,这不能说他们没有思索太多关于社会规训的问题,只不过他们觉得自己并不需要反感每次社会对其的规训。

就好比宝石Gem的《野狼disco》被改编成一首正能量歌曲一样,有人指出这歌原本是描绘东北底层青年文化的一首朋克叙事诗。

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然而摇身一变,它竟成了宣传社会积极正能量的宣传曲,颇有一种时代的讽刺意味。

同样,B站从原先的二次元小众群体不同于社会主流的精神园地,摇身一变,成为了主流青年的代言人并以中年人的视角来审视青年人,这也多少让人有种「王莽篡汉」的味道。

有人更觉得得用方方怼老胡的那句「你以为你是谁」来怼一下。

B站的《后浪》动了谁的奶酪:一场论战背后的权力博弈

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在萨特、福柯思想盛行,消费主义文化占青年社会主流的时代,很多年轻人其实都对权力和积极的情绪抱着怀疑的态度。

从「你被绑架了就请眨眨眼」到「当代社畜」,在解构文化盛行的青年中大谈仁义道德和社会正气颇有一种「在Pornhub劝人从良」的味道。

虽然很多年轻人怀着积极的心态并渴望在这个时代实现自己的中国梦,但是依旧有许多人对这种社会构建的编织保持敌意并保持距离。

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这是因为相对于集体的秩序规训,这些年轻人更希望能够定义自我的身份。

所以这场风波说到底也不过是个人主义与集体主义之间的权力博弈,最终的争论点就在于谁可以代表年轻人,谁有权来定义这个群体。是这个群体之外的其他人,还是这个群体内部的人?

不过,我们说个人主义与集体主义者的定义也并非绝对,很多人只是在面对单个事件中表现出一定的倾向,当然也不排除有不少反对声是「羡鱼人」发出的可能。

总的来说,倾向个人主义的年轻人期望年轻人的身份能够由他们自己来定义并时刻警惕着社会规训和凝视,一直保持对集中权力的距离。

而倾向于集体主义的年轻人则自然而然地去拥抱这种社会规训下的赞美和吹捧,并愿意成为集体的社会规训中定义的一员,为整个集体去发热、去奋斗 。

其实B站《后浪》演讲有争议是好事情,就好比某日记,其实只要是能够让我们青年可以更勇敢地拥抱自我,去存在,去感受,或者以自己的方式去度过这个节日,那这对我们自己来说就是一个有意义的节日。

最后还是选「毒舌」鲁迅一句少见的「鸡汤」来献给所有的人:

「愿中国青年都摆脱冷气,只是向上走,不必听自暴自弃者流的话,能做事的做事,能发声的发声,有一分热,发一分光,就令萤火一般,也可以在黑暗里发一点光,不必等候炬火,伺此后如竟没有炬火,我便是唯一的光」《热风·随感录41》

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