《后浪》刷爆朋友圈,跨年晚会后,B站又一次用宣传片“出圈”

中生代热泪盈眶,年轻人不屑一顾,但毫无疑问,《后浪》正是B站商业化的冲锋号角。

继年初那一场“吊打”卫视的跨年晚会之后,“小破站”哔哩哔哩(B站)又一次成为了朋友圈“顶流”。

5月3日周日晚间,也就是五四青年节的前一个晚上,B站献给新一代的青年宣言片《后浪》在央视一套播出,并登陆《新闻联播》前黄金时段。

国家一级演员何冰登台演讲,点赞当代青年风采,配合UP主们的青春影像混剪,展现年轻人的生活与理想追求。

阳光向上的视频内容,叠加“你所热爱的就是你的生活”“你们有幸遇见这样的时代,但是时代更有幸,遇见这样的你们”“心里有火,眼里有光”等金句感动了不少看客,在朋友圈斩获了超高人气。

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不过,值得注意的是,在朋友圈为“燃爆”的《后浪》感到“热泪盈眶”的群体,很多都是70后、80后等等“前浪”“中浪”主力军,而真正的“后浪”,也就是B站的核心用户群体,似乎有些不为所动。

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“前浪”/“后浪”、朋友圈/微博对《后浪》的评价颇为割裂

在“后浪”眼中,B站这条宣传片“非常尴尬”“实属自嗨”“充满说教意味”“不懂年轻人”。

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但也有网友认为,《后浪》不仅否定了“一代不如一代”论,还肯定了新一代年轻人的独立与自信,借由视频的不断传播,B站未来有望摘掉“小众”与“另类”的标签。

甚至有人直言,《后浪》就是B站商业化的冲锋号角,在宣传了“年轻人都在B站”的同时,也用“满怀羡慕”的情绪吸引了中生代的关注。

也就是说,正如投资聚义厅所称的那样,“这场演讲的本质是前浪对着后浪,讲给80后中浪听”。

毕竟,从拉新的角度来看,“B站正在从月活1.3亿往3~4亿走的阶段,增量来自于哪里,已经一目了然”。

就股票而言,前浪们确实不足以想象B站的未来。

后浪们明白B站的未来,手里又没钱。

而想象力还在又能给股票定价的中浪们看懂了、燃爆了。

重估已经势不可挡。

近年以来,B站从获得腾讯、阿里的投资到美股上市,一步一步确实走得十分稳健,上个月甚至还获得了来自索尼的4亿美元战略投资。

从用户增长的角度来看,去年四季度B站月活达到1.3亿,其中移动端月活用户同比增长46%达1.16亿,而B站今年的月活目标则是1.8亿,明年为2.2亿。

截至5月1日上周五,B站股价年内涨幅已经突破35%,市值还曾一度突破100亿美元。

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“出圈”已成习惯

短短五个月内,这已经是B站第二次“出圈”了。

早在今年的跨年夜,第一次试水跨年晚会的B站就交出了一份足以“吊打”各大卫视的漂亮答卷,不仅收获无数好评,引来无数“自来水”自发安利这场“最懂年轻人的晚会”,股价也随之水涨船高。

当时,这场名为“二零一九最美的夜”的跨年晚会画风迥异,没有选择拥抱大批顶流明星,而是根植于平台内容,打造了一场结合“大众”与“小众”的视听盛宴。

从《魔兽世界》舞蹈秀入场,到国乐大师方锦龙与百人乐团“中外两开花”的音乐洗礼,B站鬼畜区最爱的《亮剑》、影迷众多的《哈利·波特》和《权力的游戏》、国创新番《镇魂街》都有排面,邓紫棋、吴亦凡的表演也是可圈可点,晚会最终在五月天演唱的“B站站歌”《干杯》当中完美落幕。

截止目前,B站跨年晚会总播放量超过9700万次,弹幕总数破300万条,在距离跨年夜已有五个月的今天,这场晚会的视频仍有逾百人正在线观看。

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