​“热”爱不息,解读荔枝情感大IP《新相亲大会》的“长红体质”

文|秦明(珞思影视研究组)

如果说有什么议题是经久不衰的,很多人可能都会投“情感婚恋”一票。它关系着中国两亿单身青年的何去何从,又牵系着无数中国父母的拳拳期许,热爱与深情,孕育风景千秋。

同时覆盖代际对话与男女婚恋两大景观,江苏卫视于2019年初推出的原创代际相亲交友节目《新相亲大会》,可谓这一命题的集大成者。4月19日晚,伴随三位甜美小姐姐的寻爱之旅,《新相亲大会》第三季也圆满画下句号。

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本季《新相亲大会》依然交出了一份绚丽夺目的答卷:十二期平均收视1.09%,单期59城最高收视1.43%,引爆微博热搜超过20个。截至今日,主话题阅读量14亿+,讨论量51万+,第三季相关话题27个,阅读量总计3.56亿,讨论量超过11万,抖音短视频平台粉丝数翻三倍。无论电视端还是网络端,全素人参与的《新相亲大会》,都显示出强劲的“长红体质”。

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一年前,第一季节目收官时,主持人孟非与捕娱记(ID:ibuyuji)有过一次深入对话,从事电视婚恋服务工作超过十年,《新相亲大会》却让孟非有被按下“F5键”的新鲜感,“因为人是不可复制的。哪怕同样的话题,不同的男女青年,给你的感受还是不一样的。”

《新相亲大会》在呈现相亲过程的同时,不断通过兼具时代性的视角和人文性的表达,突破既定的节目框架,沉淀焕然一新的内容气象,用源源不断的鲜活个体,开拓和深化婚恋话题的社会价值表达空间。

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有温度的素人叙事

本季《新相亲大会》最后一期,出现在男嘉宾二现场的王挺,让很多节目忠粉感慨“捡到彩蛋”。此前连续三期,王挺作为女嘉宾孟禹私的亲友坐镇节目一现场,因表达耿直幽默而迅速圈粉,不少网友因此发愿,希望王挺自己能上节目相一回亲。作为第三季收官的男生家庭专场,就真的如观众所愿,将王挺发展成为男嘉宾。

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素人出圈,一直是《新相亲大会》的一大标志节目气象,王挺也不是“新相亲”舞台输出的第一个人气素人。从第一季的王富贵家庭、仅上了一期节目就引爆评论的郑博士,到第二季给观众留下知性剪影的康鑫妈妈、温馨而包容的刘凯纶一家,再到第三季的“神助攻”亲友王挺和“硬核老爸”陶柔嘉父亲,这档打开相亲节目新天窗的情感综艺,在市场的洗礼和淘金之下,仍焕发出珍贵的素人叙事能量。

这一两年,情感节目市场各种新鲜类型打得火热,但坚守生活服务和代际对话内核的《新相亲大会》始终经得起市场和观众考验。情感类综艺在节目形式、参演嘉宾等方面的创新固然重要,但能否呈现出真诚的情感能量和有温度人物叙事,才是情感类综艺打动观众的重要因素。回望《新相亲大会》第三季节目,虽然个别环节有所调整,但属于素人的情感纹理依然散发出别样的光泽。

其中一期节目,女嘉宾陶柔嘉的父亲成为了讨论的焦点。他用“希望有个傻小子能对我说叔叔您该‘下岗’了”寄语未来的女婿,形容女儿找到另一半对自己而言就像“持有一份优质股的股民被当场解套”;在陶柔嘉公开有过一段闪婚经历后,这位“硬核老爸”又释放出坚定的“后盾”魅力,他将婚姻比作一列火车,在驶往幸福终点站的过程中,有人可能会搭错车,“如果搭错车,请及时下车,否则只会离幸福越来越远”。

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对于陶柔嘉父亲,观众除了慨叹一波“想要拥有同款爸爸”的实名羡慕,更多的,是被这位爸爸硬核发声背后的涓涓温情而触动。这是明星偶像所无法比拟的“素人”的力量,也是《新相亲大会》三季以来一直在着力刻画的温度叙事。两性择偶之外,节目坚守着普通人情感中最质朴的闪光,而作为普通观众的我们常常为这些情感本身所打动。

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有余韵的顶层设计

围绕相亲交友,综艺市场想方设法挖掘节目形态上的花样和变化,以刺激观众产生新的围观热情。从这一点上来说,《新相亲大会》选择的是一个更贴近“婚恋”初心的顶层设计:回归中国社会对儿女婚恋最原始的家庭期待,同时又赋予父母“把关人”之外的另一重身份——即作为孩子的“代言人”,帮儿女争取心仪的对象。

相亲景观,只是节目在婚恋主题下建构的第一层看点;父母与子女两代人一起面对相亲择偶这一命题,因代际差异摩擦出来的交流火花,以及家庭与家庭之间的家风碰撞,是节目在顶层设计中“埋伏”的深层看点。在这一基础上,《新相亲大会》第三季还在通过细节“修订”,加重“家庭景观”在代际相亲交友语境下的表现浓度,拓展观众从中汲取的情感余韵。

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作为这一季节目的最大调整,让单人嘉宾家庭在自我介绍的同时亮出“亲家宣言”,以在最短时间内展现出单人家庭的风采。这一环节,有人提要求,有人许承诺,一进一出之间,给对面相亲家庭提供作出匹配判断的基础依据。除此之外,父母在“亲家宣言”阶段的表态,有些在一开始看起来平淡如水,但随着嘉宾个人叙事和家庭叙事的展开,又为“亲家宣言”创造出新的情感发酵余地。

给观众留下深刻印象的男嘉宾刘帅君,来自再普通不过的农民家庭,他父母的“亲家宣言”也十分朴实:物质上可能无法给小家庭提供太多的帮助,但会尽最大力量保重自己的身体,不给孩子添负担。但在刘帅君道出原生家庭的“遗憾”,透露要一辈子承担起照顾“弱势”弟弟的责任后,再回头咂摸其父母的“承诺”,这已是一对平凡农民夫妻能给出的份量最重的支持,其中饱含的是回味不尽的为人父母者的纯粹与朴质。

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回顾本季《新相亲大会》的12期旅程,观众看到了原生家庭不圆满给孩子留下的隐痛,看到了父母为儿女谋求幸福而放下心结并肩而战的包容,看到了子女在独当一面后仍保留回首张望家庭港湾的依恋,看到了选择“不将就”的年轻人的自信坚守……在各种色彩情绪的交织中,这座相亲舞台一方面为相亲家庭和个体营造坦诚对话的通道,另一方面也将多元的社会价值审美回馈给广大观众,让情感综艺回归到与人而非形式相关的热爱本质之中。

这种融汇贯通,让节目创作者和观众都聚焦在交流价值的本身,节目也由此延伸出更多的行业价值。正如本周日晚21:10,《新相亲大会》第四季又将热力启程,从节目不断档保持续航的活力上,能看到“电视婚恋”内容创作层次感、丰富性、纵深空间的进步。

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