在微信上收到了群发的拜年短信,你回吗?

在微信上收到了群发的拜年短信,你回吗?

万能的大叔的第1062 篇原创文章

大叔给你拜年咯!!

今天是大年初二,你在微信里拜年了吗?

每年春节,大叔的2个手机和3个微信,就会出现间歇性“休克”,因为来拜年的微信信息,太多了。

春节恐惧症中,除了“逼婚”之外,现在又多了一项,叫“拜年恐惧症”。

你是不是烦透了给领导或同事发微信拜年,但又不得不编呢?

收到了别人的拜年祝福,一看就是群发的,到底回不回?回什么内容?是不是很烦?

在微信上收到了群发的拜年短信,你回吗?

拜年,其实是中国传统文化中,非常具有仪式感的一种习俗,为什么会沦落到这种地步呢?

前几年,春晚有一首歌火了,叫《群发的我不回》,就是在抵制这种尴尬。

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显然,微信官方也留意到了这个问题,专门在今年春节上线了“红包皮”的自定义功能,还有能在红包里插入动态表情,但这两个微创新有点弱,不足以解决发回拜年短信的烦恼,当然,这不仅仅是因为我们穷。

难道,在微信上拜个年,就这么简单但也挺重要的事,就没有一个更轻松、简单和有趣的方式吗?

大叔也特别苦恼此事,所以,在春节扎堆式的各种营销活动中,在朋友圈里刷到了一个拜年神器,其实很简单,就是一个定制拜年祝福的微信小程序,文案和毛笔字都是一个叫朱敬一的人写的,挺有趣的。

你可能会问,谁是朱敬一?就是写出“何以解忧,唯有暴富”等一系列毒鸡汤文案的作者,并且,他还写得一手好书法。

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其实,我们在编拜年祝福短信的时候,最缺的是三个:一个是文案,编不出来有趣又新潮还不落俗套的词儿;第二个是形式,单纯的文字太冷冰冰,仪式感也不够;第三个就是个性化,必须要要让对方感受到我们的诚意,个性化就是诚意,而不是群发的。

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“定制拜年祝福”的微信小程序解决了以上三个问题:

1、多达当下最受年轻人喜欢和认同的42句文案,供你选择;

2、朱敬一的南门书法,利是封的仪式感,改变了黑体或宋体冷和仪式感不足的问题;

3、微信头条和名字自动抓取,并显示在祝福中。

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为了验证效果,大叔前几天在自己的社群里做了一波测试,效果那是杠杠的,群友们的朋友圈都被小程序刷屏了,尤其是受到年轻网友的喜爱。

大叔认为,主要的"功劳"有两点:一是操作简单,参与门槛必须要低,步骤简单;二是文案要有共鸣。

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其实在大叔的微信社群里刷屏之前,原来,是先有了同款联名利是封,后来才有的定制祝福小程序。

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在微博上,这款利是封也是先火的,连2018年支付宝锦鲤的获得者、微博网友@ 信小呆 也做了推荐,网友留言一片争抢。

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作为本次营销事件的策划方,宝洁更是发动了旗下多个产品线的品牌蓝V,向用户征集春节祝福语,作为品牌定制的海报发给代言人拜年。

比如蔡徐坤所代言的@ Aussie白袋鼠发膜 ,就挑选了一句“我想你一定很忙,所以只看前面三个字就好了”这句新春祝福,瞬间引爆了粉丝对偶像的宠爱。

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@护舒宝 的微博下面,迪丽热巴的粉丝也是送上各种花式祝福。

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大叔认为,宝洁的这波“定制新春祝福”的小程序营销,对2019年想要做小程序营销的企业来说,有3点非常值得借鉴:

1、洞察。

这也是大叔新书《刷屏》里提到的刷屏的核心要素,宝洁洞察到了大家对拜年微信文案和形式的千篇一律,以及到底发不发?发啥的那种内心的纠结,但与此同时,拜年微信又是一个强烈的用户需求,只是用户特别不满意目前的现状,其实,这就是营销的机会。

对于这个用户洞察,其实最成功的案例就是微信红包,借助春节才特有的这种仪式感行为,把微信用户也有发红包祝贺新春的这个需求补上了,成功逆袭支付宝。

2、新技术。

技术传播是大叔推崇的理论,好的技术自己会刷屏。所以,作为营销人员来说,应该对新技术深入研究,并且发掘新技术如何推动传播。

大叔在过去一年,一直倡导一个观点,就是企业应该多关注微信小程序的营销价值,大叔还专门做了一个2018年十大刷屏的小程序总结,遗憾的是,大部分企业还没有这个意识,大家只是做了小程序版的app,并没有去挖掘其营销价值。

终于,在2019年的开始,宝洁开始借助微信小程序做借势营销,大叔非常认同,因为小程序具有“即来即用即走”的产品特性,特别适合做某个时间节点的借势营销,比如春节期间,大家都要发红包,都要拜年,红包的产品很成熟了,那拜年的需求,如何能够满足?这是宝洁“定制新春祝福”小程序的价值。

3、内容和植入。

有了好的洞察和新的技术,是不是就可以高枕无忧,轻松刷屏了呢?

当然不是,内容营销的本质是内容,所以,宝洁玩了一把IP跨界,朱敬一的书法定制祝福,不仅很走心,最关键是42句祝福文案很Social ,符合当下年轻人的网络用语。

宝洁品牌本身的植入也很浅,就是一个简单的logo,这也是大叔一直强调的,技术传播的核心是提供服务,让最多的用户使用,如果你一上来就打一个大大的logo,就会吓跑所有人:哦,我给别人拜个年,还得让人家看广告,这不是找骂嘛。所以,植入一定要浅。

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