2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

到了年底,今年四个季度的大型季播综艺节目就全部上马了。 不管是“大年”还是“小年”,有没有“现象级”,2018的综艺节目,也就这样的成色了。

LOGO是节目最标志性的符号,代表着节目的风格和定位。今年,综艺节目的LOGO又有哪些特点呢?我们试着把2018年主要节目的视觉符号进行对比,梅丸君发现了一些“有意思”的变化:

1.“综N代”集体偷懒,不敢创新

近两年诞生的一批准现象级节目,在今年开发了后续第2、3季版本。它们的节目LOGO大多都没有作大的调整。

如果不仔细看,你不会发现《亲爱的客栈》两季的差别仅仅是把“风铃”换成了“鹿”。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

你也许也没注意到,《歌手2018》只是把去年的“飘带”换成了“荆棘”。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

《中餐厅2》仅仅是换了一张桌布和一双筷子。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

值得一提的是,今年灿星重新夺回“中国好声音”的黄金招牌后,节目组并没有为来之不易的名字额外设计全新的Logo,而是直接修改了去年“五金店”版《中国新歌声》的原字。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

这还不算做的极致的。《梦想的声音》除了把logo上的2换成了3,几乎没有变化。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

而《蒙面唱将》干脆“以不变应万变”,完整沿用了上一季的主视觉。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

可见,对于这一批处于创业初期的“综N代”而言,“求稳不求变”是他们的共同心态。对一档创造过辉煌成绩的作品而言,视觉呈现上需要尽快形成品牌认知度。至于在视觉传达上,只要不给节目减分,就已经万事大吉了。

2.经典品牌悄然更新,无人问津

在各种节目如雨后春笋涌现的同时,一些老牌IP一直悄悄在自我革新。

《非诚勿扰》经历了名称官司之后,重新拿回了这个名字。可人家就比《好声音》争气,立马制作了一个新的节目LOGO。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

你可能没注意到,《快乐大本营》在去年20周年庆更换logo之后,2018年又将LOGO进行了新的场景化演绎。除了主体字没有变化,其他主视觉都改成了绿水青山。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

与此同时,《快乐大本营》还做出了一个重要的调整,原来绿色描边的白字字幕,改为了绿色到蓝色的渐变描边。

这个细微的小变化背后,是他们收视率都难遇高峰的谨慎创新。它们都希望,当这些具有时代感的视觉符号加入,能给这些“年迈”的IP带来新鲜的可视化观感,进而吸引更年轻的收看群体。

3.“扁平化”是2018综艺最青睐的潮流

今年最火的两档偶像选拔节目,取材于韩国模式。其视觉符号也高度仿造或原版引进了韩国版本。其共同特点,就是扁平化。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

不知道是不是受到两个节目的影响,今年《奇葩说》一改当年台式综艺的浮夸LOGO,转而把整体主视觉都改为扁平风。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

《吐槽大会》在维持原有的连体字基础上,整体从“方”变“圆”,也从立体变成了扁平。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

并不是所有的节目LOGO改变,都是为了变而变,而是的确是在优化。

《明日之子2》就优化了它的品牌LOGO。新的版本,改变了去年以图形为主、文字符号信息传达不足的缺点,以简洁的直线字体设计继续探索扁平道路。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

扁平化的主视觉,给节目进一步拓展主视觉的风格边界带来了更大的开发空间。就以《明日之子》为例,这样简约的扁平LOGO,在节目海报、短片的创作中,可以有千变万化的风格。

4.综艺主视觉的偏好,有显著的平台属性

芒果系的节目偏爱创意书法,属于“婉约派”。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

东方卫视偏爱大字体,属于豪放派。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

优酷旗下自制节目,偏爱用狂野的手写体,非常“不羁”。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

而爱奇艺的自制综艺,则扛起来今年扁平风的大旗。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

但归根结底,哪一种类型能引领潮流,取决于节目本身是不是爆红。

比如,《超级女声》的logo设计,是在汉字的笔划下功夫。这种“连体字”在节目走红后风靡了很多年。《中国好声音》的模式字体、《我是歌手》的“7天”字样,都成为了大街小巷2元店模仿的对象。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

又一段时间,随着CG包装技术的逐渐成熟,节目logo常常追求金属的质感。这些设计风格直到今天也深刻影响着中国电视节目的视觉创作。今年湖南卫视两档综艺创新之作《幻乐之城》《声入人心》,仍然用金属质地去营造“殿堂感”和“仪式感”。

2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

透过小小的LOGO变化,我们看到了经典IP在绝地求生,新生的“综N代”在“求稳不求变”,也看到了一批创新节目,在努力探索并建立全新的品牌符号。

其中,以《创造101》和《偶像练习生》所引领的扁平化风格,被当作头部案例被广泛模仿。扁平风,也成为2018年综艺主视觉的主潮流。

这,也从一个侧面说明,纯网自制,已经成为了2018年综艺的风向标。

未经允许不得转载:娱乐 » 2018年,这些“综N代”悄悄换了LOGO,大部分观众都没看出来

相关推荐