2017综艺盘点:综N代与“现象级”频出,政策变动下的激流与暗礁

2017年稍纵即逝,回首今年的综艺市场,可谓是惊喜连连。纵观今年的电视综艺,“综N代”喜忧参半,新题材却层出不穷;慢综艺惊喜爆火,但后劲儿缺少火候;文化类节目一马当先,口碑佳作不断。这边是电视综艺的稳步前进,另一边的网综市场却马力十足。

两年前,网络综艺仍甩不开“粗制滥造”、“打擦边球”的各色标签,但经过制作水平的提高,资本、明星、金牌制作人的纷纷涌入后,如今的网综市场已造就数、量并举的井喷式发展。从数据上看,相比较2015年的三五档以及2016年的111档,2017年各大视频网站上线网络综艺节目197档,增幅高达53%。

除了数量可观外,今年的网综市场在内容方面更是惊喜不断,播放量超10亿的爆款频出,亲子类综艺依然吸睛;选秀类节目制霸市场,展现出惊人的流量“收割力”;小众文化意外走红,且有持续走高之势。

同时,2017综艺市场火爆的背后,也暗藏“汹涌”。在“限娱令”、“限娃令”、“限星令”、“线上线下统一标准”等政策的调控下,传统电视与视频网站都在悄然改变着。明星真人秀不再高调、文化类节目一时激增、星素结合成为常态……“冰火两重天”的2017年,无疑成为整个综艺市场的“拐点”。

电视综艺发挥稳健,综N代与新题材“并驾齐驱”

纵观2017年的电视综艺市场,在激烈的角逐战中,老牌头部综艺依旧“咬定青山不放松”,与不少闯入赛道的新秀综艺,共同撑起了整个电视综艺市场的繁盛。现就浙江、湖南、东方、江苏、央视五家卫视在2017推出的综艺进行部分统计,如下:

2017综艺盘点:综N代与“现象级”频出,政策变动下的激流与暗礁

1. “综N代”喜忧参半,新题材层出不穷

2017年,电视综艺市场 “综N代”依旧占据“半壁江山”,像前身为《奔跑吧兄弟》的《奔跑吧》、《中国新歌声》第二季、《王牌对王牌》第二季等老牌综艺均以较高的收视率和话题度持续领跑。

但一家欢喜一家忧,放眼整个电视综艺市场,收视较去年呈现整体下滑态势,破2的综艺屈指可数,去年最高收视达3.9%的《中国新歌声》在今年也难以破3。国民级综艺《极限挑战》第三季以及少了各种事端的《花儿与少年》,虽然口碑不错,但收视却不尽人意。

2017综艺盘点:综N代与“现象级”频出,政策变动下的激流与暗礁

“综N代”遭遇瓶颈是个无法回避的现象,就连迎来了20周年的老牌综艺《快乐大本营》也一直在进行着调整和更新。综艺市场瞬息万变,一档节目若想成为“常青树”,势必少不了在节目创新和话题跟进等方面多下一番功夫。

而在“综N代”遭遇瓶颈之际,综艺市场新题材却花样百出。受政策影响,今年科技类综艺迎来了小小的爆发,从央视的《加油!向未来2》、《未来构架师》,到江苏卫视《最强大脑4》、湖南卫视《我是未来》等,相比真人秀等娱乐性较强的综艺节目,科技类节目无疑更有“安全性”。

除了科技类节目的来势汹汹,要说下半年整个综艺市场的热度之最,非浙江卫视演技竞演类励志综艺《演员的诞生》莫属。不管是乱剪辑炒作话题也好,黑幕也罢,这档比拼演技的综艺确确实实填补了市场的一块儿空白,给2017年的收尾留下浓重一笔。

2.“慢综艺”成年度热词,开局走高但后劲儿不足

在如今事事讲究速度和效率的时代,慢下来去生活逐渐成为一种奢侈。2017年,随着入局者《向往的生活》所带来的新鲜气息,“慢综艺”开始前仆后继地抢滩市场。

湖南卫视《向往的生活》可谓是国内综艺市场“慢综艺”的开拓者,何炅、黄磊、刘宪华三人经营一个小院子,和前来的朋友们通过自己的双手去劳作、收获、感悟生活。虽然也曾陷入各种风波,但“黑点”不敌笑点和泪点对观众的“收买”,无论是收视还是口碑都取得了喜人的成绩。

2017综艺盘点:综N代与“现象级”频出,政策变动下的激流与暗礁

随后,《中餐厅》、《青春旅社》、《漂亮的房子》《亲爱的客栈》、《三个院子》等一众慢综艺的扎堆出现,从一间餐厅到一间客栈,从两栋旅社到三个院子。百花争艳中,《中餐厅》和《亲爱的客栈》虽引起了不小话题度,但却未能超越《向往的生活》,其它节目更是离预期相去甚远。就此来看,今年的“慢综艺”市场整体呈现“走低”趋势。

遇冷后的“慢综艺”市场,在明年还将迎来《向往的生活》、《中餐厅》等第二季。不管是已取的好成绩的还是正在计划中的节目,如何推陈出新、保持新意、避免同质化,无疑成为明年“慢综艺”市场抢夺战的取胜“法宝”。

3.文化类节目意外走红,避免“扎推”是关键

或因政策影响、或因流行趋势的循环,近年来不少卫视开始发力文化类节目。中央电视台的《朗读者》《国家宝藏》、湖南卫视的《儿行千里》、江卫视的《向上吧!诗词》以及东方卫视的《诗书中华》,各文化类节目都有不俗表现。

2017综艺盘点:综N代与“现象级”频出,政策变动下的激流与暗礁

2017年上半年,中央电视台大型文化情感类节目《朗读者》的出现,为整个市场注入一股清风。无论是收视、口碑还是话题度,《朗读者》均表现亮眼。在下半年,继《朗读者》的一时风靡后,《国家宝藏》也以强势姿态闯进大众视野。12月3日开播的《国家宝藏》,截至30日,在新浪微博话题阅读量已高达10.8亿,豆瓣评分也高居9.3分,势必要成为今年综艺市场的一匹黑马。

纵观今年走红的文化类节目,无一不是兼具文化的高度与娱乐的秉性。中国文化博大精深,能为市场提供的灵感可谓源源不断,但在“娱乐至死”的年代,若要提高文化自信,使文化类节目长居市场高地,如何进行节目立意、避免扎堆出现、扩大辐射范围,是每个从业者都需费心与尽心的关键。

网综市场全面开花,头部内容大放异彩

据国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目分析发展报告(网络综艺篇)》先是,截止10月中旬,2017年各大视频网站新上线网络综艺197档,总播放量为552亿次,较2016年同期分别增长53%、120%。其中,排名前十的网综播放量达231亿次,占总播放量的42%,头部效应显著。

1.10亿级爆款频出,亲子类综艺依旧吸睛

纵观2017年网络综艺市场,在各视频网站推出的自制综艺中,播放量破10亿的作品共12档,其中更是有5档综艺冲破20亿大关,将网综市场的天花板再次拔高。

2017综艺盘点:综N代与“现象级”频出,政策变动下的激流与暗礁

其中,作为“综N代”的代表综艺,因各种原因,《爸爸去哪儿》第五季由台转网,在芒果TV与优酷同时播出。播出前就赚足了话题量的《爸爸去哪儿5》,一经上线便长期占据热搜榜,截止2017年12月30日,在线播放量共计56亿,比去年一季高20亿,豆瓣评分也高达8.3分,以毋庸置疑的实力成为今年网综市场的播放量之最。

除了《爸爸去哪儿》之外,《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》也均以超高人气分别拿下单平台播放量15.3亿和12.7亿,以及豆瓣评分7分和8.1分的优异成绩。

同时,在2017年连播两季的《明星大侦探》也毫不逊色,上半年的第二季表现就相当不错,单平台播放量达22亿,豆瓣评分8.9分,下半年正在热播的第三季更是加大马力,截止30日便已累积了近20亿的播放量,豆瓣评分更是高达9.3分,成为今年网综市场的口碑之最。

2.选秀类节目称霸市场,展现惊人“收割力”

自2005年《超级女声》引爆整个盛夏后,选秀节目便常居综艺舞台,但越发同质化的节目模式使得该类型节目一度“退潮”。近两年来,全新的偶像养成模式赢得市场“宠幸”,2016年更是被称为“偶像养成节目元年”。

纵观今年网综市场暑期档,除了转网的“快男”外,同时段上线的几档偶像养成类选秀节目也均跳出了以往的节目格局,展现出了惊人的流量“收割力”。 截止12月30日,燃烧了一整个夏天的腾讯视频《明日之子》、爱奇艺《中国有嘻哈》、芒果TV和优酷联合独播的《快乐男声2017》,三档节目分别收割了42.2亿、29.5亿和20亿的播放量。

2017综艺盘点:综N代与“现象级”频出,政策变动下的激流与暗礁

其中,作为元老级选秀节目,在网播出的《快乐男声2017》凭借强大的人气积累和对时代脉搏的把握,以全新姿态回归市场;作为新鲜出炉的选秀节目,腾讯视频的《明日之子》极具新意地打造了三大赛道、九大厂牌,以独特的圈层文化狂揽超42亿的播放量,创网综单平台播放量之最;爱奇艺《中国有嘻哈》则另辟蹊径地选择从“嘻哈”这一小众文化入手,以超高人气为今年的选秀市场留下了一枚烙印。

通过三档现象级选秀综艺不难发现,不管是因平台属性也好,政策限制也罢,相比十年前,电视综艺在选秀领域已难重回当年盛况,而网络综艺的制作水准也早已今非昔比。同时,大众对“偶像”的认知也愈发多元化,更具个性和包容性。此外,相较于从前出现在节目中的评委,如今的选秀节目已将评委身份进行“重塑”,他们不再享有绝对的话语权,实力与否似乎也并不重要,重要的是市场号召力以及一丝创意。

3.小众文化强势入局, 2018持续走高

在2017年12月18日举行的“2017中国综艺峰会匠心盛典”上,《中国有嘻哈》一举斩获七项大奖,成为当晚的大赢家。作为爱奇艺头部网综,《中国有嘻哈》无疑掀起了小众文化的狂欢热潮,为综艺市场开辟出一方新天地。

继“说唱”展现了强大的收割力后,嘻哈文化中的“街舞”元素继而成为市场角逐的下一个对象。据悉,《中国有嘻哈》第二季将于2018年7月份再次上线,同时,爱奇艺也将于2018年3月份推出由《中国有嘻哈》原班人马打造的街舞文化推广类节目《热血街舞团》,该节目更是找来鹿晗、陈伟霆、宋茜、王嘉尔作为召集人。

2017综艺盘点:综N代与“现象级”频出,政策变动下的激流与暗礁

另一边,优酷也毫不示弱,联合灿星制作将于18年推出《这!就是街舞》,由罗志祥、黄子韬、韩庚、易烊千玺担当四位队长。腾讯视频也在17年11月举行的“V视界大会”中, 发布了18年的一档S级舞蹈网综《舞者24》。“优爱腾”三家在街舞领域的正面PK战,已然吹响号角。

政策变动下,“激流”与“暗礁”共存

2017年6月份,为进一步传播社会主义先进文化,营造健康积极向上的网络文化氛围,国家新闻出版广电总局印发了《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,对网络视听节目的创作播出提出进一步要求。受政策影响,2017年综艺市场可谓“如履薄冰”。

与电视综艺相比,网络综艺以更自由的制作氛围和相对宽松的内容尺度赢得国内用户喜爱,2017年不少现象级网综的出现更是一度赶超电视综艺。但在综艺市场一片载歌载舞的盛况下,也藏有诸多“暗礁”。

暑期过后,政策持续收紧,不少电视综艺以及网络综艺都遭遇“飞来横祸”。东方卫视《金星秀》于8月份宣布停播;凤凰卫视《锵锵三人行》于9月12日宣布停播; 9月份首播后突遭下架;9月份遭停播的还有黑龙江卫视的《见字如面2》、东方卫视的《极限挑战3》以及芒果TV的《明星大侦探3》,三档节目均于11月才得以复播;此外,优酷的《举杯呵呵喝》,也于8月到11月间停播了近三个月。

2017综艺盘点:综N代与“现象级”频出,政策变动下的激流与暗礁

同时,随着全明星阵容被退出黄金档,“星素结合”成为综艺市场的“新气象”。不管是“综N代”《爸爸去哪儿5》《我们来了2》,还是国民级综艺《奔跑吧兄弟》《极限挑战》……为配合政策调整,越来越的综艺节目出现素人的身影。但就整个综艺市场而言,“星素结合”目前还并未诞生出令人折服的节目,因此,业界对其的探索必将继续深入下去。

前有2016“网综元年”,现有2017“超级网综年”,如今,以“优爱腾”为首的视频网站均已公布2018年综艺布局,随着新一轮“厮杀”的悄然而至,2018年的综艺市场还将释放出怎样的声量?不妨边走边看。

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