前路艰难,人人网回归校园社交,可近六成老用户不愿找回老朋友

2019年即将过去,我们将步入2020的时代。在19年最后的一段时光中,回首过去成为了人们最为热衷的事情。各家厂商也纷纷推出用户的年度总结,维系着商家与用户之间薄弱的感情。在这种回忆的氛围之下,人人网在12月30日更新了自家APP的玩法,宣布重归校园社交。打开岁月的痕迹,勾起网友最初的幻想,人人网重回社交网络能否得到网友的释然呢?

1、不同传播主体下不同的影响效果

在我们调查人人网回归校园社交玩法的舆情热议中,我们发现其热度趋势拥有三个明显的不同阶段,这是为何呢?

前路艰难,人人网回归校园社交,可近六成老用户不愿找回老朋友

人人网重新回归校园社交的玩法,较早发布该新闻具有较大影响力的博主是商业类平台媒体@钛媒体 于30日下午13时发布该消息,但是可惜的是,该新闻并没有引起网友重视。

下午15时,博主@影视符号学 发布了人人网重回校园玩法的宣传广告,在其后这段时间内,部分娱乐博主如@娱圈观察君、@娱乐未央 也纷纷向自己粉丝安利人人网重归校园社交,宣传语也打出了诸如:“人人全新APP公测,正式回归社交市场”、“全民公测版今日上线,你的青春都在这里,上人人,找同学!”,但过于单调的宣传语与广告并没有引起网友的关注,只形成了小范围内传播。

晚上21点左右,@新浪财经 发布了人人网重新回归校园社交的新闻,新闻消息较为详细,并介绍了更新详情。22点,@凤凰财经转发新闻,人人网新闻热度在网上终于掀起了波澜。随后22点15分左右,@每日经济新闻 也报道了人人网回归校园社交玩法的新闻,舆情热度慢慢起势。

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临近年末,网友回首2019年来这一年的记忆,晚上10点及以后这一临睡前时间点又何尝不是网友总结反思一天的时刻呢?夜深人静,在一种倾诉的过程中,有关于人人网的热度不断高涨,最终形成顶峰,并在第二日还有媒体传播,形成第三个舆情热点。

从30日舆情传播下,我们也发现,商业型媒体平台集体推送下影响力度是远高于自媒体娱乐博主,类似于人人网该类科技产品,虽然未来会根植在社交娱乐上,但有关于产品宣传民众或许更愿意相信专业程度更深的商业媒体。

2、情怀之下网友还会眷恋人人网吗?

2018年11月,人人网被卖,网友集体缅怀自己在校园的青春时光。易主近一年之后,2019年10月,人人网APP测试版在苹果应用商店登陆。12月30日,人人网公测版重返校园社交玩法。

打开这三则新闻的信息,我们见到最多的是青春、校园、记忆、回忆、同学等有关于年少时校园记忆。而媒体在报道人人网的时候也往往以情怀作为宣传口号,人人网自家也不例外。

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定位于校园社交,人人网目前最需要的就是让原来的老用户先行使用产品,形成第一批核心用户,但那些流失的老用户还愿意见到老同学吗?@钛媒体 做了一项小范围的投票,我们发现,有56%的网友并不希望找回老同学,他们认为青春早已逝去,已经回不去了,何必强求。

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其他的媒体投票选项中亦如此,在投票的各种结果下,我们发现网友认为缅怀青春是一回事,使用产品消耗时间去维系曾经的情怀则是另一件事情。网友已经有了更多、更好的选择。

前路艰难,人人网回归校园社交,可近六成老用户不愿找回老朋友

3、人人网重回社交有待观察

人人网重返校园社交的定位目前看来有所难度,老用户流失严重,且他们拥有更好的选择。而且大市场环境方面也不容乐观。翻开2019年社交APP这一页,小编总结了各家厂商部分社交产品的情况:

前路艰难,人人网回归校园社交,可近六成老用户不愿找回老朋友

以上我们可以发现,腾讯家QQ与微信仍然占据着社交的头把交椅,左右互搏,哪怕是自家新推出的产品也是毫无反抗力。搜狐的狐友虽然是类似于腾讯家的即时通讯,却被网友指责定位不清,在上线风波后毫无踪影。微博新推出的绿洲不温不火。陌陌的ZAO陷入AI技术与道德的难题中不可直拨。

大环境如此下,定位于校园社交的APP软件也不少,如腾讯家的朋友,阿里的real 真我,且对方的硬实力都强于人人网背后的多牛互动传媒。人人网唯一的优势是情怀牌,是多年以前的核心老用户,是基本人们对青春的回忆。

尽管现实环境很惨淡,但是对于人人网而言,情怀与知名度是巨大的优势,未来如何,不得而知。但人人网重新定位校园社交若能充分利用网友的怀旧心理,引入一批老用户,说不定能老树开花重新焕发新春。

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