最前线 | 哔哩哔哩跨年晚会临时改名,“最后的夜”变“最美的夜”

12 月 31 日晚上,哔哩哔哩(以下简称“B 站”)将举办“2019 最美的夜”新年晚会,第一次和用户一起跨年。这场一直以来被官方宣传为“2019 最后的夜”的晚会在举办当天迎来了一次猝不及防的改名。

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从 2011 年起,B 站每年都会在农历新年除夕夜举办一次“拜年祭”,形式以动画为主,内容大多与 ACG 相关(即日本动漫 Anime、漫画 Comics 与游戏 Games),满足二次元爱好者的需求。2019 年 2 月的“哔哩哔哩 2019 拜年祭”在 B 站上已经获得了 4062.3 万的累计播放量。

但“2019 最美的夜”新年晚会与拜年祭不同,它是 B 站第一次在公历新年夜举办晚会。从目前官方宣传内容来看,晚会形式不拘泥于动画,邀请的嘉宾也多是“三次元明星”,如吴亦凡、邓紫棋、五月天、GAI、周笔畅、理查德·克莱德曼等等。

这看起来似乎“不太 B 站”。作为一个起家小众文化的年轻人社区,请明星办晚会这种“卫视风”的举动必定会引起部分老用户的质疑。在 B 站专栏一篇名为《B 站举办跨年晚会只是在跟风吗?》的文章下面,热评第一条称:只要不影响拜年祭,跨年祭我还是很支持的。不过要是影响了拜年祭,我估计很多人都要骂娘了。

B 站正在接纳越来越多喜好各异的用户,这对于原本的 ACG 文化社区必定是一场冲击。快手土味视频和斗鱼游戏主播为 B 站鬼畜区和影视区贡献了素材,也让两种文化的爱好者在评论区偶尔交火。

作为第一场有标志性意义的跨年晚会,B 站当然需要照顾到双方用户的感受。节目单显示,晚会除了有流量明星,还有游戏、电影、动画等相关内容。比如,开场第一个节目会是《魔兽世界》舞蹈秀——“欢迎回到艾泽拉斯”。另外,虚拟偶像洛天依也会在晚会上和琵琶演奏家方锦龙合作一曲《茉莉花》。

但总的来说,晚会阵容还是以三次元为主,而且不少表演者是 B 站用户的“熟人”。比如因“大碗宽面”而成为鬼畜区 UP 主常用素材的吴亦凡、因在抗日剧《亮剑》中饰演楚云飞而被鬼畜区 UP 主广泛二次创作的演员张光北,以及被 B 站刚刚签下的女主播冯提莫等等。

2019 年三季度财报显示,B 站拥有 1.28 亿月活跃用户,同比增长 38%,移动端月活跃用户达 1.14 亿,同比增长 43%。总营收为 18.60 亿元人民币,同比增长 72%,净亏损 4.057 亿元。相比之下去年同期净亏损为人民币 2.461 亿元,同比扩大。第四季度营收预计将达到 19.3 至 19.8 亿元人民币。

图片来源:哔哩哔哩

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