人人正式回归社交市场,你会为情怀买单吗?

2019年即将结束,不少人都开始对崭新的一年许下心愿。在一切都要焕然一新的时候,那个记录我们青春的APP也表示要换上新装再出发。

对于人人网的回归,不少网友表示期待,但也有网友认为在如今社交软件多如牛毛的当下,人人网靠情怀能走下去吗?

人人正式回归社交市场,你会为情怀买单吗?

人人正式回归社交市场

2019年12月30日,北京多牛互动传媒股份有限公司(以下简称“多牛传媒”)推出全新的“人人”APP 1.1.0版,恢复了人人网时代围绕同学关系为核心的社交网络定位及其功能,正式回归社交市场。

在热点菌的记忆里,人人网是国内著名的实名制社交网络,被称为“中国的Facebook”,在以大学生为代表的青年用户群体中具有极强的号召力。

2005年起实名注册用户累计2.4亿,全国数千所高校入驻,包括学生组织、校园官方媒体等高校相关的组织或个人也都开通了账号和公共主页。

人人正式回归社交市场,你会为情怀买单吗?

2018年底多牛传媒并购人人网,开始着手对人人网进行调整。

2019年10月,多牛传媒开始小范围测试,将人人网的社交网络与直播分拆成两个独立业务。直播业务以“人人直播”APP单独运营,社交网络独立成为全新的“人人”APP。

人人正式回归社交市场,你会为情怀买单吗?

全新的“人人”APP延续了人人网的定位,是一个以同学关系为核心的实名制社交网络。

“人人”APP继承了人人网从2005年以来积累的2.4亿真实用户的信息,他们之间的真实社交关系,以及海量的历史数据,包括超过70亿张图片、百亿级别的用户状态等。

你会为情怀买单吗?

人人网曾经风光无限,但是在移动互联网的冲击下,微博、微信的大潮瞬间淹没了人人网。

自2005年开始,校园社交平台“校内网”开始在校园走红,通过社交裂变方式收获大批实名学生用户。但是连续两次失败的“转型”,却让校内网丢掉了本来的样子。

人人正式回归社交市场,你会为情怀买单吗?

2009年,校内网更名为人人网,希望以此打破仅仅定位于校园市场的边界束缚,原本以为可以防止用户流失,但却引来不少用户的严重不满。

伴随网红经济爆红,人人网顺势加入了直播功能,但却让记录清纯美好大学时光的平台,悄然变成美女直播的秀场。强烈的落差感再次引发了一大批老用户的不满。

人人正式回归社交市场,你会为情怀买单吗?

人人的回归,完全倚仗着一张“情怀”牌。但毕竟时过境迁,面对微博、微信统领的社交市场新格局,加之抖音、快手等短视频平台的崛起,想通过情怀长期留住用户,可谓难上加难。

人人回归,你会为曾经的青春买单吗?

只剩下情怀,企业距离失败就不远了

卖情怀,并不是互联网时代的新事物。

情怀是品牌内涵的一部分,也可以视为品牌个性、品牌特殊性的一部分。情怀营销和其他诉诸品牌个性、品牌特殊性的的营销方式其实是一回事。

人人正式回归社交市场,你会为情怀买单吗?

但是当情怀被越来越多的商业化,你会不会为这个词的“沦陷”而感到一丝叹息和哀婉?

之所以说情怀“沦陷”,大概是因为看到太多用情怀强行拉自己上岸的企业,那种不适,是从心底觉得不能去接受这种强行的情怀化的产品,或者企业。

人人正式回归社交市场,你会为情怀买单吗?

热点菌认为,一旦产品的质量设计或管理运营出现下滑,光靠情怀也是不能持久的。

我们经常能够看到一些市场观察文章的调侃,说某个互联网企业“只剩下情怀”,那这个企业距离失败就不远了。希望这次人人能够给我们带来除了情怀以外的更多东西。

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