维秘找周冬雨代言,盯上中国4000亿内衣市场

最为中国人熟知的美国内衣品牌维多利亚的秘密已经走了四年的下坡路。

雪上加霜的是,今年2月20日维密的新东家刚刚宣布接盘,又面临了新冠疫情的冲击。

维密风光不再,早已不是秘密,如何重整河山更有待时间的检验。

在遭遇连续业绩下滑、维密秀被取消、控股权被母公司剥离、创始人和高管的性骚扰丑闻等各种负面后,昔日的内衣大牌亟需大刀阔斧的改革。

求新求变的思路中,他们想到了周冬雨。

维秘找周冬雨代言,盯上中国4000亿内衣市场

其意图非常明显——拯救业绩,先从挽回中国市场开始。

4月20日,维密官宣了其在大中华区的最新代言人——周冬雨,瞬间点燃网络。

在维密和周冬雨的发言中,都用到了“打破关于性感的陈旧观念和固有标签”这个概念。

的确,在国人心目中,周冬雨身材娇小,与那些以“完美身材”著称的维密天使大相径庭。

众所周知,维密在全球的代言人几乎都是身材性感的长腿超模,上一次在大中华区的品牌大使是何穗、奚梦瑶。因此,在不少人印象里“维密=性感”,如今并非模特出生、身材娇小的周冬雨却受到了维密的青睐,快速引发网友热议。

过去维密为打进中国市场,曾签下刘雯、奚梦瑶、何穗等3大长腿超模担任维密天使,在环球也多与各式辣模合作,这回破天荒找来身高仅有162公分、从不以火辣当招牌的周冬雨代言,可谓品牌一大突破。

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在不少人疑惑,为何维密要选择与模特风格相差甚大的周冬雨时,每日经济新闻记者却注意到,此番维密的“转型”策略已首战告捷,“谁说小胸女孩不性感”“代言人太性感”“冬雨跟维密超配”……支持的声音,在网上此起彼伏。

对于双方的本次合作,每经记者致电周冬雨经纪公司负责人,截至记者发稿,尚未得到回复。

周冬雨一派轻松地坐在床上面对镜头灿笑,维密性感内衣被穿成了居家休闲风。她透露,她认为“性感是一种舒适且不顺从的自然状态”,因此呼应周冬雨拍摄的系列宣传照,有斜肩家居服、成套宽松睡衣等,甚至看不见任何内衣,果然是走舒适清纯风。

维密勇敢迈出这步,不再做内衣,反而走休闲居家装路线,可能是因为本年新冠性肺炎攻击下,环球人需要居家办公,以至于家居服意外走红,毕竟要照顾子女,和父母一起住的女子,大多不能穿着性感,合体的家居服,反而是本年的主脉路。

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根据此前财报,截止2月2日的2019财年四季度和2019财年,L Brands Inc. 分别亏损1.923亿美元和3.664亿美元,主要因集团为维多利亚的秘密品牌在四季度作出7.25亿美元相当于每股收益2.58美元的减计,而此前公司作价11亿美元出售该品牌多数股价,说明维多利亚的秘密品牌的价值已经所剩无几。

更令人震惊的是,去年年初,维密还被曝出高管三番五次的性骚扰模特和职场欺凌,100多位模特发表联名信,直指维密在潜规则模特等事件上“扮演者至关重要的角色”。

以女性魅力为摇钱树的一家公司,竟然充斥着欺辱女性的歪风?从销售业绩到企业形象,维密想要翻身,还有很长的路要走。

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