乔丹公牛王朝纪录片《最后之舞》收视创纪录,ESPN的险境逆袭

在万众期待下,乔丹公牛王朝时期的十集纪录片《最后之舞》前两集昨天进行了全球首播。据美国本土收视调查,平均收视人数达到610万人,创造了ESPN纪录片的历史观看纪录。据播放平台腾讯体育提供的数据,截至4月21日16点,纪录片第一集的播放量达到313万,第二集则为260万。

众所周知,作为时代华纳旗下有线体育频道,ESPN频道覆盖面大且销售网络遍布全球,在全球享有极高的知名度。然而,受全球新冠疫情的巨大影响,自3月13日以来,ESPN的收视率同比下降57%。在4月的第一周,其收视率更是继续暴跌70%。危机之中播出乔丹公牛王朝纪录片《最后之舞》并创造收视纪录,ESPN显然逆袭成功,收到了一举多得的奇效。

关键“储备”和当机立断

这部纪录片毕竟仅仅播出两集,现在论断是否成功为时尚早。但从其整整两年的准备周期、强大的制作团队已经前两集的效果看,它至少不会差。

《最后之舞》讲述乔丹在1997-98赛季的故事,当时他带领公牛实现第二次三连冠,并在之后宣布退役,“公牛王朝”也随之分崩离析。整部纪录片共10集,总时长8.5个小时。据说纪录片团队拍摄了一万多个小时的存档镜头,采访一百多个人,最终花费两年时间完成这部片子的制作。

纪录片的导演杰森-赫希尔曾参与过ESPN的“30周年30大纪录片”活动,他在2011年拍摄了《密歇根五虎》,又在2018年拍摄了《巨人安德雷》。

《最后之舞》原计划在今年6月NBA总决赛期间上映。但新冠疫情导致全球体育赛事停摆后,为了拯救收视率,纪录片团队将其提档到4月20日播出。

显然,无论对体育媒体还是任何其他体育机构,你的储备库里有什么样的“余粮”,将直接决定面对“新冠疫情”这样的全球性灾难你有几分生存的机会。

这场“逆袭”的影响

《最后之舞》已不可能作为一个独立的事件出现,在这个特殊的时期,它即将见证全球体育文化的全新转变。

仅仅上映一天,《最后之舞》已经开始表现出其不俗的影响力:

①ESPN重新获得流量和话题。

②据《福布斯》透露,迈克尔·乔丹在这部纪录片中获得的收入大约达到400万美元。目前,这位篮球之神已经决定将所有收益捐出,用于慈善事业。

③据统计,纪录片播出之后,NBA 2K游戏玩家中,选择乔丹时期芝加哥公牛队的人数比往常增加大约67%。

从潜在影响力看,《最后之舞》从一定意义上讲也可以看做是乔丹“第三次复出”,拯救受疫情影响陷入被动的NBA。毕竟本赛季NBA芝加哥全明星赛的平均收视人数也不过710万人,而常规赛热门比赛平均收视人数仅为150万人,颓势明显。

对国内体育产业从业者而言,《最后之舞》也许会让大家感受到来自体育产业第一大国的体育商业运作逻辑,从中寻找自己的破题之路。

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