韩国SM娱乐和NAVER将合作推线上演唱会,首先登场的是SuperM

4月13日,韩国SM娱乐与NAVER签订了共同推进全球事业的协议。两家公司通过签订谅解备忘录,将以强化全球事业竞争力为目标加强多方面合作。

SM是韩国三大经纪公司之一。Naver是韩国最大的搜索引擎和门户网站,也是社交软件LINE的母公司。不过,这家韩国互联网公司的触角不止于科技行业。2017年,Naver曾出资1000亿韩币投资BigBang所在的娱乐公司YG,成为其第二大股东。

这次和SM的合作将强化Naver在娱乐领域的布局。协议指出,SM将把自己发掘全球艺人与制作方面的专业力量与NAVER的基础技术相结合,进而共同拓展“Fanship”社区平台的全球市场。

“Fanship”平台是NAVER于2019年推出的服务于偶像生态的全球社区平台。如果你加入粉丝俱乐部,会在手机屏幕上安装带有星星符号的单独图标,成员可以在平台上享受更高级的服务,包括预售音乐会门票,特殊的现场视频和线下活动邀请等。

在全球范围内扩张视频业务也是这次合作的重点。双方表示,将SM拥有的娱乐内容制作能力与NAVER的全球平台运营经验和技术力相结合,进而以全球市场为中心推出以数码技术为基础的全新视频内容。

作为其中的一个环节,4月中旬将启动现场演唱会流媒体服务“Beyond LIVE”。据悉,“Beyond LIVE”会提供超越在线转播线下公演的服务。“两家公司将利用明星与歌迷实时回帖、数码应援棒等多种数码技术,打造出更高层次的数码演唱会文化。”

“Beyond LIVE”服务将在NAVER V Live内率先推出,SM旗下的艺人SuperM将作为首批明星于4月26日献上公演。

国内的偶像产业和粉丝经济都还不成规模,但这不代表这条路就走不通,毕竟韩国的粉丝经济玩得风生水起。

韩国SM娱乐和NAVER将合作推线上演唱会,首先登场的是SuperM

V Live是Naver推出的明星视频直播应用,分为以演出为主的“Special Live”,來自料理、美容、咨询等各领域名人录制的“App Live”,明星曝光日常生活的“Spot Live”三大板块。

粉丝通过V Live可以搜索自己喜欢的明星并进行关注,除了欣赏明星的相关视频,粉丝还可以点赞并且通过留言来与偶像互动。视频点击数将累计为各明星的亲密指数,平台将向亲密指数高的明星提供更好的服务。

据韩国科技媒体去年的报道,Naver V Live目前运营着1000多个频道,全球下载量为6600万次,海外用户比例为85%,25岁以下的用户占到76%。

V Live能产生经济效益吗?

一个可资参考的案例是,2019年5月,Naver在V Live中提供了偶像组合BTS的独家内容,通过V Live观看BTS在英国温布利体育场的演出创下了14万的在线收看人数。Naver称,付费观看直播视频的地区排在前四位的分别是美国、日本、台湾和中国大陆。据自媒体“东西文娱”援引业界推测,V Live通过相关活动创下了46亿韩元(约合人民币2668万)以上的销售额。

Naver的野心甚至不止于韩国,它还计划推动自己旗下的相关平台发展成为全球性的现场娱乐平台。这家公司相信,V Live将成为K-Pop偶像接触全球粉丝的一种方式。Naver V-Live首席执行官Park Sun-young曾表示:“当我们运行名为 CH +(Channel Plus)的付费订阅模式长达两年时,我们发现明星和粉丝希望彼此之间进行特殊的交流。通过Fanship,我们希望增加全球粉丝的参与,以及与全球明星的各种业务合作。”

为此,Naver还开发了“ Fanship Studio”,这是一个基于大数据的创作者管理工具,旨在为创作者提供全球粉丝数据,从而打入全球市场。

目前,V Live在韩国的用户最多,中国和美国分别位居第二和第三。

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