2019年手机市场回顾:华为崛起,手机外延极度扩大

进入2019年伊始,红米发布了4800万手机,一如既往的性价比,华为P30系列传闻开始出现,OPPO、vivo一如既往的明星代言,似乎一切都照旧。但到了2019年最后一天,我们发现,手机市场这一年真是竞争无比激烈,甚至对小品牌来说惨烈的一年。

如果按照行业五个阶段——野蛮生长、圈地跑马、行业洗牌、秩序重建、回归本源来看,现在已经到了第四个阶段,正在重建秩序。有些小品牌说不,现在还属于行业洗牌阶段。但在手机巨头眼里,洗牌已经结束了。这让我想起了《北斗神拳》中健次郎的那句名言……

洗牌阶段结束的时刻,这正是罗永浩、李楠、常程等手机大咖黯然离场的时刻。可以说早离场早幸福,晚离场只会黯然神伤。是什么促成的这一巨变呢?我们不妨来看看。

总体销量下降,马太效应显现

归根结底,这一情况是现在手机市场大环境的反映。中国信息通信研究院发布趋势分析显示,今年上半年国内手机市场出货量为1.86亿部,按年下降5.1%。

在这种大潮下,去年的金立、锤子,以及今年的努比亚、魅族等都承受了更大的压力,有的品牌倒下了,有的还在坚持。由于没有更好的销量和利润,企业下一阶段的研发、采购、生产都会受到影响,于是脱节的局面频繁出现。

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具体来说,企业请了代言人,打了海量广告,但产品可能跟不上,例如金立。比如产品比较有特色,但价格居高不下,也没有更多费用教育市场,例如努比亚。比如产品口碑不错,性价比很高,但生产跟不上,例如魅族。

对于实力有限的品牌,在技术储备、研发、采购、生产、渠道、价格等方面,总是很难全面顾全,这就与前排的华米OV存在差距了。

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像小米OPPO那样,在上游新技术研发阶段就参与其中,然后首发机型,同时公布新代言人,同时渠道铺货,小米更是全球发货,同时价格犀利,并有充足的(有时候也不足)的配件,确实对企业实力是一个整体考验。

这就好比,一战之前,各国之间战争还只限于军队之间的战争,但鲁登道夫将其上升为总体战的层级,自然爆发的战意和实力更强。

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当然,这并不是国产品牌发明的,苹果是这方面的行家。而经过2018年和2019年的狂奔,国产品牌已经具有了全球前五中居三的实力,实现了大爆发,也是残酷竞争带来的成果吧。

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华为的强势崛起

华为的崛起,可以说是长期重视研发,积累通讯技术的必然结果,只是这个时间点是在2019年爆发。

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拆解手机的各种需求,我们不难发现,主要是通讯表现、性能、拍照、续航、外观这五个方面,华为手机在信号上一直领先采用英特尔基带的苹果,而性能上也居于前列,并且一直侧重续航,并且外观不断提升,并最终在拍照上大杀四方。

这里面,华为为了更好的布局自己丰富的技术实力,采用了一种以前在业内极为有名的战略,英特尔的Tick-Tock。

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Tick-Tock是英特尔发展微处理器芯片设计制造业务的一种战略模式,在2007年正式提出。每一次Tick代表着一代微架构的处理器芯片制程的更新,而每一次Tock代表着在上一次Tick的芯片制程的基础上,更新微处理器架构提升性能。一般一次Tick-Tock的周期为两年,Tick占一年,Tock占一年。

虽然华为没有提到Tick-Tock,但其战略是很相似的,9月发布处理器旗舰新品,次年3月,在新处理器的基础上,发布新的拍照技术。也就是一年时间,华为两次重头发布,引领处理器和拍照潮流,同时增加续航,提升外观颜值。

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在这种策略下,华为一年两次引领科技潮流,让苹果也感觉必须得一年发布两次iPhone了,足见这一策略的成功。

在此循环下,华为Mate系列和P系列全球知名度大增,销量都超过1500万台级别,P30系列更是超过了2000万台。

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同时,华为不仅达到全球第二,还在国内手机市场拥有超过40%以上的市场份额。身边很多人都认为,明年其将突破国内50%的份额,甚至还有可能更高。据媒体报道,华为2019年收入同比增长18%至1220亿美元。华为2019年智能手机出货量2.4亿部,2018年则为2.06亿部。

子品牌和穿戴设备流行

在小品牌实力渐渐难以支撑,但其还有一定市场空间的情况下,华米OV的策略十分一致,就是推出子品牌,来占领细分市场,进一步巩固自己的位置。

具体来说,华为有华为、荣耀、nova三个品牌,小米有小米、红米、黑鲨等品牌,OPPO有OPPO和realme(或者realme也可能单独算,但情况不变),vivo有vivo和iQOO,还有高端品牌一加。

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加上苹果,这样国内前十基本就是这几家了,三星、魅族、努比亚、联想、索尼想进入国内前十,都变得有些困难了,品牌扩编太严重了。

在这种情况下,比如魅族,就果断砍掉了魅蓝,锤子手机现在也主要推出坚果系列,不得不说也是出于无奈吧。

同时,在手机之外,各家也必须发展无线耳机和智能手表等设备了。因为这两款穿戴设备对于用户来说,实际上是手机终端在人身体上的延伸,广义看属于手机总体体验的一部分。

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最早明白这一点的是苹果,并且开创了Apple Watch和airpods,并且风靡全球。华为和小米启动也很早,华为在智能手表、无线耳机,小米在智能手环上都有不错的成绩,最后OPPO也开始推出无线耳机,可以说是势在必行吧。

接下来,不排除苹果还会推出其它穿戴设备,搭配iPhone,例如最新的报告预测,苹果公司有望在明年上半年带来AR眼镜。据IDC预测,2023年全年AR眼镜销量将达到3190万台,可见2020年和2021年将是其起飞年份。

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也就是说在一年后,如果你没有不错的TWS真无线耳机,没有低功耗智能手表,没有AR眼镜,那么你的手机可能也会受到影响,时尚度大打折扣,甚至不好意思跟别人打招呼了。

当然,还不能忘了智能家居,手机与智能音箱、路由器一起,撑起了智能家居的网络,并让手机企业价值增加。智能家居产业链深度绑定用户,但同时也给用户的生活带来便捷,更多人体会到了其中的乐趣。

所不同的是,这个过程中手机企业欢迎大大小小的家电企业也参与进来,甚至包括TCL、美的、海尔、海信这样的巨头。

小结

这么看,手机的战争,已经不是手机终端,涉及到全产业链的竞争。在你布局完手机的上下游产业链之后,发现还要布局全球,还要布局耳机、穿戴市场,还要布局光学、显示市场,也许未来不能跟车机同步也不行,还要布局车机市场……

2019年手机市场回顾:华为崛起,手机外延极度扩大

在五年后,很有可能不能参与自动驾驶,不能AR即时聊天的手机就不是好手机了……在这种要么失败要么成神的节奏下,可能确实只有少部分品牌能坚持到最后吧。

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