同母异父姐弟VOGUE和GQ在中国的逼格之路

先解释一下标题

同母

VOGUE和GQ是世界公认的顶级时尚刊物,它们的中文版是《Vogue服饰与美容》和《智族GQ》,它们的母版来自同一家出版商——康泰纳仕集团。

康泰纳仕(Condé Nast Publications Inc)是一家总部位于美国纽约市世界贸易中心一号(就是911双子塔被毁后重建的那栋)的国际期刊巨头,由康德·蒙特罗斯·纳斯特在1909年创立。旗下顶级刊物一堆,都是各自领域的佼佼者。

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为中国读者所熟知的有:

《纽约客》(The New Yorker),主打严肃人文

《名利场》(Vanity Fair),

主打好莱坞上流社会生活方式

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W,主打奢华小众女性时尚

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W曾经有过中文版

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W和创办于1980年的《时装》版权合作办刊,后来2003年12月《时装》杂志开始与法国《L'OFFICIEL》杂志合作,改名后就有了我们今天看到的《时装L'OFFICIEL》,于2004年1月发行。

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触电之后头发爆炸的杨恭如

还有一些是有中文版的:

Condé Nast Traveler,中文版《悦游Traveler》

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SELF,中文版《悦己SELF》

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AD,中文版《安邸AD》

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以上噼里啪啦一大堆亲戚都不是今天的主角,今天关注的是康泰纳仕的旗舰杂志VOGUE和GQ。VOGUE和GQ虽然有个共同的妈康泰纳仕,然而康泰纳仕还不是终极大BOSS,康泰纳仕上面还有个母公司,也就是说VOGUE和GQ还有个隔了一代的姥姥,那就是先进出版公司(Advance Publications)。

先进出版除了先进开头的几家公司和康泰纳仕之外,还控制了探索传播(Discovery Communications)31%的股份,就是拥有科普必备之探索频道的那家。所以VOGUE和探索频道排辈分应该是表姐弟。

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异父

VOGUE和GQ虽然有着同一个妈康泰纳仕,但是它们在中国却有不同的养父。

国外刊物在中国发行有两种方式,一种是发行中文版,一种是版权合作。发行中文版的方式至今为止只批准过《商业周刊》一家,杂志名称和绝大多数内容都可以是直接翻译。

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版权合作则必须找到中国与之合作的单位,名称需区别于国外版本,内容不能直接翻译,需要中方购买文章版权,而且在引用外刊资料比重方面有硬性规定,时尚类的不能超过50%,科技类的比重可以放宽至70%甚至更高。

所以VOGUE和GQ在中国有不同于美国版或者其他国家发行版本的特征。

VOGUE在中国叫《VOGUE服饰与美容》,多了极其直白而乡土,与VOGUE身份不符的“服饰与美容”五个字。VOGUE在中国的版权合作伙伴是人民画报社,人民画报社隶属于国务院新闻办公室、中国外文出版发行事业局。

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VOGUE美国网站

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《VOGUE服饰与美容》网站

GQ在中国叫《智族GQ》,“智族”比“服饰与美容”洋气很多,但对于平翘不分的绝大多数南方人来说,能发清楚这两个字就意味着能过普通话二甲了,自足,智竹,字烛。。。GQ在中国的版权合作伙伴是中国新闻社,直属于国务院侨务办公室。

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GQ美国网站

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《智族GQ》网站

尽管为了配合中国国情,VOGUE和GQ在中国找了不同的靠山。但是它们依然坚持了母版的逼格。它们因为政策要求在杂志名称里不情愿的加了汉字,然而在网站等其他地方,他们都尽量不提醒观众还有“时尚与美容'“智族”这几个字。

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《VOGUE服饰与美容》保持了VOGUE家族一贯的节操,封面基本都是超模,而且几乎都是外国超模。当然也力捧了一些中国超模,帮助中国模特走出去,尤其是亲闺女杜鹃。创刊号就有杜鹃,此后连续六年,杜鹃都出现在《VOGUE服饰与美容》封面上。2007年甚至上了三次封面,而且有两次是单人封,杜鹃早年间上《VOGUE服饰与美容》封面跟逛楼下菜场似的。

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《VOGUE服饰与美容》封面几乎都分给了超模,留给女明星的屈指可数。第一个被翻牌的是2006年10月的张曼玉。然后按先后顺序是舒淇、章子怡、周迅、汤唯、李冰冰、范冰冰、赵薇、王菲、孙俪和李宇春。还有没上过单人封,但是一起拍了2015年9月十周刊的刘嘉玲。

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女明星想要上《VOGUE服饰与美容》单人封的难度可想而知。演员里除了孙俪都是电影咖,孙俪也是电视咖的顶级咖。歌手里只有两位被翻牌,李宇春是备受国际时尚圈关注的一位,毕竟放眼看去,中国也没有几个拿得出手的中性风;王菲则是不在江湖,但江湖一直有她传说的传奇女歌手。

除了11位上过单封的和拍了大合照的刘嘉玲,其他中国女明星次数为0。

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男明星想要上《VOGUE服饰与美容》那就只能和超模搭配了。

2015年7月,吴亦凡和肯豆

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2016年12月,胡歌、张震和刘雯

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《VOGUE服饰与美容》的逼格延续了母版的只爱超模,剩下的一点口粮分给了少数最顶级的女明星。男明星上单封?或许哪天张宇喝多了可以。

此外,《VOGUE服饰与美容》在摄影师的选择上也有自己简单粗暴的逼格标准。在2012年之前没有中国摄影师为《VOGUE服饰与美容》拍过封面,2012年1月第一个解锁的中国摄影师是李奇。

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2012年1月《VOGUE服饰与美容》

李奇作品

当年除了李奇,就是从2012年10月开始,每年都会为《VOGUE服饰与美容》拍封面的陈漫。梅远贵今年一月也被张宇钦点拍了王菲。摄影师除此三人之外,清一色世界级时装摄影师。

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2016年6月《VOGUE服饰与美容》

陈漫作品

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2017年1月《VOGUE服饰与美容》

梅远贵作品

在张宇的带领下,《VOGUE服饰与美容》在女刊中的逼格可以说是登峰造极。作为同母异父的弟弟的《智族GQ》也保持了家族的一贯作风。

《VOGUE服饰与美容》封面占据主流的是超模,《智族GQ》占据主流的是各行各业的精英,不都是男明星,如果是男明星那也没有强调脸,看中的是业务能力。比较被偏爱,上封面次数比较多的有刘德华、金城武、陈坤、姜文和张震。

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2009年10月创刊号群像

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2013年7月哈里王子

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2016年7月宁泽涛

男明星上《VOGUE服饰与美容》只能作为超模的绿叶,女明星上《智族GQ》难度也是非常大。她们是:

2010年3月舒淇、10月张静初

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2011年3月范冰冰、8月林志玲

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2012年3月刘嘉玲、7月张雨绮

2013年4月赵薇、10月小S

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2014年3月高圆圆、8月倪妮、11月章子怡

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2015年5月AB、2016年6月孙俪、2017年2月宋佳

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《智族GQ》和《Vogue服饰与美容》在中国作为同母异父的姐弟,一贯走着高知精英人设。在其他一众时尚杂志无一幸免全都拥抱流量小生的时候,它们依然纹丝不动。例外的只有三次,《Vogue服饰与美容》2015年7月吴亦凡和肯豆;《智族GQ》2015年12月井柏然和鹿晗,2016年10月吴亦凡。

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《Vogue服饰与美容》和《智族GQ》的高逼格在同行的承托中越发显眼。

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所以有了“七大”的说法,指的是内地男女刊一线封面,女刊5家,男刊2家。因为《Vogue服饰与美容》和《智族GQ》太难攻下,所以好些个都是拿下了其他五家,就只剩下高逼格姐弟俩。

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范冰冰在2011年实现“七大大满贯”,当年3月拿下《智族GQ》、7月拿下《Vogue服饰与美容》,成为大花当中第一人。其余的大花还有赵薇、章子怡、舒淇和孙俪。另外吴亦凡在今年实现首位男明星“七大大满贯”,堪称流量届翘楚,无论流量鲜肉还是流量小花,各位请向吴亦凡看齐。

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范冰冰2011年7月《Vogue服饰与美容》

当然,“七大大满贯”难度太大,更罕见的应该就只有网球界的金满贯了。所以粉丝们就有了排除两大男刊的“五大满贯”的说法。难度一点没减少,就上面那些被《Vogue服饰与美容》翻牌的女明星们实现了此壮举。

再退一步就有了“五大准满贯”的说法:指的是已经解锁除《VOGUE服饰与美容》之外的其他四家,目前小花里符合条件的有杨幂,倪妮,刘亦菲,唐嫣和AB,不知道谁能成为第一个拿到五大大满贯的小花呢?

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粉丝撕逼场景

本人看好倪妮,品牌上有GUCCI加持,还是电影咖。虽然AB有雕牌,但是VOGUE一直对电视咖有些不待见也是公认的事实,时尚界就是这么无情。AB别哭,或许哪天雕牌公关张宇,再加上搭配黄轩,或许就能上了。Anna都能被公关张宇算啥,当初侃爷拿出了和Anna的人脉,卡戴珊再不受待见也上了美国VOGUE封面。

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这里再科普一下VOGUE全球各版本的地位座次。时尚圈的歧视果真无处不在。

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目前VOGUE全球共有21个版本,希腊因为全国经济不景气,搞的杂志都办不下去,在2012年停刊;开创性的阿拉伯版本今年创刊,沙特阿拉伯王妃蒂娜担任主编。

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王妃主编Deena Aljuhani Abdulaziz

VOGUE体系内四大:美法意英

正好都是四大时装周所在的地方,

但是风格各有不同。

美国:名人效应、正能量、商业

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法国:浪漫主义、魅惑、颓废

(法国版不叫VOGUE FRANCE,叫VOGUE PARIS)

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意大利:艺术

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英国:兼顾典雅和高街

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除了美法意英四大,比较受关注的是日本版,日本时尚界因为有三宅一生、川久保玲等风格独特的设计师而备受关注,外加日本在中国崛起之前一直都是世界上头号奢侈品消费国,所以日本VOGUE的地位一直都很高。

中国在什么位置呢?来看一张VOGUE主编大合影。

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2011年VOGUE全球主编历史性首次合影,中间C位橘色衣服是美国版主编Anna Wintour,她的左边坐着的黑衣服是意大利主编Franca Sozzani,左后边站着的是日本版主编Mitsuko Watanabe,右边红衣服是法国版主编Emmanuelle Alt,红衣服下面坐着的白衣服是英国版主编Alexandra Shulman。果真地位表现的很明显。

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日本VOGUE封面

中国版主编张宇地位是越来越高,2011年的时候,《VOGUE服饰与美容》才发行了六年,张宇当时就能靠着意大利。张宇的重要性因为中国人民的豪气是越来越重。目前除了四大加日本,接下来应该就是张宇了。

张宇和Anna

那么哪一家VOGUE最low呢?

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台湾版的封面是举世闻名的难看,但是很舍得砸钱,下面的封面都是近两年的,请各位自己感受。

远赴西班牙拍出来的林志玲,男模的档还好吗?

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这是在极地拍出来的气质美女张钧甯,嘴和手是怎么了?

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去日本拍的小松菜奈,让人难以理解的姿势。

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在影楼拍大片的陈妍希陈晓夫妇。

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上世纪复古姿势外加难以言说表情的安室奈美惠。

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范冰冰15年9月的这期算是相对好看的,但是是范爷自带的内地摄影师孙郡。

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说了这么多,还是希望各位小花们能够早日解锁《Vogue服饰与美容》和《智族GQ》,这样你们就可以站在时尚圈鄙视链的顶端笑傲江湖。

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