线上线下齐发力 奢侈品在中国市场将迎来复苏?

中国商报/中国商网(记者 陈晴)疫情之下,奢侈品品牌停展停产已成为常态。与国外门店相继关门相比,国内的奢侈品店铺已经相继营业。奢侈品在中国市场将迎来复苏?

线上线下齐发力 奢侈品在中国市场将迎来复苏?

图片来自CNSPHOTO

近日,贝恩咨询公司发布报告称,受疫情影响,今年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。2020年第一季度,全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%,个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。但贝恩表示,目前中国市场正在恢复。

据贝恩统计,2019年中国奢侈品个人消费占全球市场35%,拉动了市场90%的增长。疫情对奢侈品行业的影响可能会持续到2021年,包括中国在内的亚洲市场可能会出现最强劲的复苏,但欧美地区遭受打击的时间会更久。

路易威登日前透露其在法国共16个皮革制作工厂中的12个已重新运作,以为法国养老院生产口罩。品牌董事长兼首席执行官Michael Burke表示,法国工厂目前共有400名员工返岗,并强调他们首要任务是生产口罩,但随着中国和韩国等亚洲市场对奢侈品需求的回升,品牌将逐步恢复皮革制品的生产。

菲拉格慕(Ferragamo )首席执行官 Micaela Le Divelec Lemmi 在接受媒体采访时也表示,菲拉格慕在中国的门店已经重新开业,这“重新燃起了希望,有迅速复苏的迹象”。

近日,中国商报记者走访北京国贸商城和北京SKP发现,各大奢侈品牌已经开门营业。在SKP古驰(Gucci)店门前,还出现了排队等候入场的情况。不仅线下门店客流逐渐恢复,疫情期间不少奢侈品品牌开始在线上寻求突破。

普拉达(Prada)、乔治阿玛尼(Giorgio Armani)等奢侈品牌相继在天猫开出旗舰店。路易威登在小红书平台还做起了直播。数据显示,路易威登直播首秀在一个小时的观看量为1.5万人次,互动值高达625.9万。

记者在斯图尔特·韦茨曼 (Stuart Weitzman) 天猫旗舰店看到,为了吸引消费者观看直播,一款原价3200元的鞋子,在直播间下单只要2500元。

中国市场是奢侈品牌在全球最大的市场。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测,线上奢侈品销售市场份额将在今年翻至12%,2025年这一比例将升至18%,这将使得电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。

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