时代造就了“李子柒”现象:为什么朴实田园风的她们能火遍全球?

由《中国新闻周刊》主办的年度影响力人物颁奖典礼上,主持人这样介绍李子柒:她是一位现实中的造梦者,也是一位让梦想成真的普通人。在乡野山涧之间,在春风秋凉的轮替之中,她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来,让现代都市人找到一种心灵的归属感,也让世界理解了一种生活着的中国文化。她用一餐一饭让四季流转与时节更迭重新具备美学意义,她让人看到“劳作”所带给人的生机。

时代造就了“李子柒”现象:为什么朴实田园风的她们能火遍全球?

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李子柒,出生在农村,自小缺乏父母关爱,跟随爷爷奶奶长大,14岁便外出打工,经历生活诸多的苦难。为了年迈的奶奶,决定回到老家,陪伴奶奶度过余生!回乡的转折点就此开始,李子柒决心将回归乡村的原滋原味的生活展现给都市里迷茫空虚的你我他。

李子柒还有个称号,叫做“东方美食生活家“。被誉为“东方美食生活家”。她的视频主要都是根据中华民族传统文化中的时令节气、传统节日、民风民俗,原生态的制作手法和新鲜食材,通过记录整个制作过程的方式呈现出来,往往结尾都是作者和奶奶共享美食的温馨景象。

时代造就了“李子柒”现象:为什么朴实田园风的她们能火遍全球?

就是这种最简单质朴纯真的表达方式,短短3年时间,李子柒的全网粉丝数量超过了2000万,累计播放量30多亿次,成为十足的“平民界第一网红。

时代造就了“李子柒”现象:为什么朴实田园风的她们能火遍全球?

央视主持人白岩松评价李子柒:“一个女子在带有诗意的田园背景中制作各种美食,并且以让人很羡慕的方式生活着。她不仅吸引中国网友的关注,还走向了世界。”

2019年12月23日-24日,中国农村青年致富带头人协会向中国传统美食博主李子柒颁发中国农村青年致富带头人推广大使荣誉称号。

李子柒作品中传达出积极向上、热爱生活的态度,及其内容中结合人生经历传达出的独立自强的奋斗精神,这也是我们当下时代主流推崇的精神。

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滇西小哥和奶奶

时代造就了“李子柒”现象,与李子柒风格类似的滇西小哥,以独特的民族乡村美食、民族风土人情、地方民风民俗,真实无疑地展现出勤劳、质朴、纯真的美好生活,让这个物欲社会里出现的一股股清流,去激荡人们心底最真实的需求,对家乡的眷恋向往之情。

她们这样一群人的走红不是偶然,是这个时代的需求:

    每个人心中都有个田园梦

社会经济的飞速发展,每个人都在匆匆忙忙地追求着更优越的物质生活,都在紧张焦虑中过着行尸走肉的生活。为了自己,为了下一代,为了改变命运,城市成了大家相拥而上的竞争之地。当下的短途旅游越来越火、农家乐式的田园生活越来越火爆,都是因为人们想远离城市、远离喧嚣,回归田园,寻找一片洗涤心灵的处女地。

时代造就了“李子柒”现象:为什么朴实田园风的她们能火遍全球?

时代造就了“李子柒”现象:为什么朴实田园风的她们能火遍全球?

行不能至,心向往之。李子柒她们正好圆了我们想回归田园般宁静生活的想法,她们展现出来的农村,一片宁静、祥和、无欲无求、自给自足、返璞归真,追求美好。

2. 勤劳能干的农村妇女精神普适性

时代造就了“李子柒”现象:为什么朴实田园风的她们能火遍全球?

《白洋淀纪事》中,作者塑造了以水生嫂为代表的农村妇女的群像。以水生嫂为代表的农村妇女,都是勤劳、能干、识大体、多情、乐观、坚强的。这在我们中华民族文化传统里,对我们中国农村妇女,也大多是以勤劳能干的主观印象展现。

而李子柒这类以自己为主体的新时代农村女孩,再一次用自己的实践,用视频这种更直观、真实的表达方式诠释了新农村人的坚韧不拔、吃苦耐劳、贤良淑德的品行。

时代造就了“李子柒”现象:为什么朴实田园风的她们能火遍全球?

李子柒倾注了农村所有的美好,变一切为美好。老宅拆下来的旧木板,自己凿榫敲钉接水管,再搬个旧石槽当洗脸盆,刷层桐油,典雅质感的洗手台就造出来了。

那种专注,一板一眼,持续性劳动,沉稳踏实,这些优质文化品德,不分阶层,不分年龄,不分国界,是值得世人称道的主流精神。

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据一项数据统计,李子柒和滇西小哥也是海外网站网红,收入均在几千万元,实现了名与利的双赢。最早,她们仅仅是通过自己个人的努力,获得了大家的认可。有了一定的影响力之后,被后面的网红经济公司所看中,为了更好的作品内容,引入了更专业的拍摄和运营团队。

时代造就了“李子柒”现象:为什么朴实田园风的她们能火遍全球?

自媒体流量商业变现是不早不晚的事情!

拥有千万粉丝的李子柒、滇西小哥,她们光广告收入就高达上千万,而其自身的IP影响力,打造的品牌变现能力也是不容小觑的。

2018年8月17日,农历七月初七,中国传统的七夕节,也是李子柒的一个特殊日子,她的同名天猫店铺正式开业!

时代造就了“李子柒”现象:为什么朴实田园风的她们能火遍全球?

深耕了2年多的短视频内容,吸引了众多的深度粉丝,链接了情感和文化精神,代表着坚强勤劳的李子柒IP形象,终于走上了商业变现的一条道路。

上线3天之后,这个仅有五款产品的店铺销售量破15万、销售额破千万。

李子柒没有接商业广告、而是一直在执着于打造精品内容,深化IP形象,做最难走的品牌化推广路线。和众多的快餐文化不同,李子柒专注打磨内容,因为她不再代表自己,她代表的是一个新时代的农村创业人,代表的是一种坚毅不拔的精神!

她选择了一条最难走的路,但是却又是最长远的路。

  

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