制鞋大师因新冠逝世,爱马仕承诺照常支付所有员工基础工资

随着新冠病毒在全球的蔓延以及各国限制措施的出台,疫情对时尚行业的负面影响进一步加剧。这种影响,不仅是经济方面的,更是人才上的,4月3日,意大利鞋履行业传奇设计师Sergio Rossi就因感染新冠肺炎逝世,享年84岁,他也是首位因疫情去世的时尚界大师。

巨大危机下,各大品牌、时尚杂志仍在困境之中通过转产、捐赠、举办线上活动各种形式展示出时尚的温度,给人们带来抗击疫情的信心和希望。

关键词一:痛失

新冠疫情对时尚行业的负面影响进一步加深,著名战略咨询公司贝恩咨询(Bain & Comapany)预测,2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。另据彭博社报道,今年前两个月以来,奢侈行业市场份额已蒸发26%。

随着4月1日的到来,意味着2020年Q1的结束,展望Q2,贝恩给出了并不乐观的预期——即使奢侈品消费需求在下半年能够反弹,也无法弥补Q1造成的市场损失,甚至,疫情给整个时尚行业带来的影响可能会延续到2021年。

新冠给时尚行业造成的影响,不仅是经济方面,更是人才上的。

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4月3日,时尚行业传来噩耗,意大利鞋履行业传奇设计师Sergio Rossi因感染新冠肺炎逝世,享年84岁,他是首位因疫情去世的时尚界大师。Sergio Rossi几天前因感染新冠病毒住进了意大利北部 Cesena 市的一家医院,那里是冠状病毒疫情最严重的地区之一。

Sergio Rossi品牌首席执行官Riccardo Sciutto 通过品牌官方账号宣布了这位设计大师去世的消息:“Sergio Rossi是一位大师,能认识他很荣幸,他是我们的精神导师,他今天比以往任何时候都更重要。”Sergio Rossi先生创立了意大利最著名的奢侈鞋履品牌之一,是“意大利制造”的代表人物之一,他的成功和创意激励了几代设计师。

1935 年,Sergio Rossi出生在意大利北部的 San Mauro Pascoli 小镇,那里是意大利著名的制鞋圣地,Sergio Rossi的父亲就以经营手工制鞋店为生, 这让Sergio Rossi从小便对制鞋技艺耳濡目染。

由于父亲早逝,1950 年代,当时只有十几岁的Sergio Rossi便继承家业,开始了制鞋生涯,从此一生都与鞋子不离不弃。

1968 年,33 岁的Sergio Rossi创立了以自己名字命名的鞋履品牌。凭借精美的设计和舒适的做工,Sergio Rossi制作的鞋子很快在上流社会流行起来。可以说,Sergio Rossi制作的不仅只是一双鞋子,更是塑造女性腿部线条的神器。而Sergio Rossi 也从来不只把做鞋当成一个饭碗、一份工作,而是他一生的热爱。

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1980年代,Sergio Rossi开始寻求扩张,品牌走出了意大利,门店开到了布鲁塞尔、纽约、伦敦等地,时尚帝国逐渐打造。

到了 1990 年代,Sergio Rossi 已经成为时尚圈响当当的品牌之一。到了1999年,在经过严谨考量评估后,Sergio Rossi决定把公司 70% 的股份出售给 GUCCI 集团(即开云集团前身),Sergio Rossi 本人仍担任创意总监,主导品牌风格走向。六年后,Sergio Rossi出售了剩余的30%股份。

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(法国前第一夫人卡拉·布吕尼1992 年为Sergio Rossi拍的广告)。

Sergio Rossi 先生的儿子 Gianvito Rossi也选择继承父业,成为一名女鞋设计师,并在2007 年推出了自己的鞋子品牌。这意味着Sergio Rossi 先生一家三代都在为制鞋贡献着热忱。

回顾一下Sergio Rossi最为经典的几款鞋:

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大名鼎鼎的Opanca凉鞋,以弯曲的弧形鞋底著称,无论造型、轮廓、用材都堪称顶级,被Vogue评价为意大利品质和经典女性设计力量的代表,在当时掀起热潮与抄袭之风。

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MERMAID美人鱼系列,设计灵感来源于丹麦童话故事中的小美人鱼,以模仿鱼鳞的纹路镂空勾勒出鞋面轮廓,并嵌以闪亮水晶,这款源自于童话的鞋子成为了许多新娘的婚鞋首选,穿上它走上红毯,仿佛是踩着水晶鞋出场的高贵公主。

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Godiva Pump尖头高跟鞋,设计简约高级,这款鞋子最大的特点是舒适,它曾经的宣传口号是,穿着高跟鞋也能跑起来。

中国有句老话叫“留得青山在不愁没柴烧”,望时尚界的设计大咖、工艺名匠都能谨慎对待病毒,做好防护,他们在,时尚的未来才在。

关键词二:疫情下的时尚温度

巨大危机下,各大品牌、时尚杂志仍然在困境之中通过各种形式展示时尚的温度,给人们带来抗击疫情的信心。

上周,微博和朋友圈被Vogue葡萄牙版四月刊封面刷屏。

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这张封面照里,没有任何服装服饰的展示,也没有模特被画得精致斑斓的脸,取而代之的是一对戴着口罩亲吻的男女的特写,白色口罩冲击视线,虽然模特的面孔被“遮挡”了起来,但眼神中流露出的情绪直指人心。这张封面让人联想起比利时超现实主义艺术家Rene Magritte 1928年创作的油画“The Lovers II”。

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也教人回顾起1936 年好莱坞演员在流感爆发时期隔着口罩排练吻戏的画面。

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封面主标题被定义为“Freedom on Hold”,副标题直白写道“Covid-19, Fear will not stop us”(Covid-19,恐惧不会阻挡我们)。这是时尚界通过创意对这三个月来愈演愈烈的Covid-19新冠疫情危机的回应。

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另一个封面版本中,闭着眼睛的模特身处幽暗之中,一束光打向她的眼睛。Vogue葡萄牙版在官方账号上解释道:“2020年,人们可能会这样描述自由——封闭的。然而无论是被围墙还是口罩隔开,总有一束光将会把我们带向一个更好的未来。”

《VOGUE》美国版则与美国时装设计师协会CFDA携手发起“A Common Thread”项目,CFDA/Vogue时尚基金最初是为应对911袭击而设立,此刻,“A Common Thread”项目旨在提高美国时尚界对新型冠状病毒疫情的认知,并为受疫情影响的时尚从业者予以筹集和分配资金。需要帮助的时尚从业者可于4月8日起在CFDA.com上申请资助,据悉,本基金不限于前时尚基金参与者或CFDA成员。

许多品牌也通过转产和捐赠的形式抗击疫情。

爱马仕集团宣告了一系列支援抗疫举措,包括向巴黎地区的公立医院捐赠 2000 万欧元;爱马仕旗下位于 Vaudreuil 的香水工厂开始转产免洗洗手液,并已经将产出的超过30吨免洗洗手液捐献给了法国的医院。另外,集团还捐赠了超过31000个口罩;同时,爱马仕也宣布将维持全球15500名员工的基本工资的发放。爱马仕在声明中表示:“在拥有足够现金的情况下,作为一个重视人文精神,负责任的集团,我们将会保证所有员工基础薪水的发放,并且不会寻求各国政府的支持,尤其是法国政府。”此时此刻,保住员工饭碗,就是一种慈善。

Gucci则从3月27日起把拥有超过7000万粉丝的社交媒体账号移交给世卫组织管理,协助世卫组织发布官方公共服务信息。

除了香水部门转为生产消毒产品捐赠给法国卫生机构外,Dior位于法国雷登的童装工坊里,工匠们都自愿投入到了生产口罩工作中,成品将直接捐赠给法国的医疗机构。

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早在3月31日,Giorgio Armani先生就买下了意大利国内超过60份报纸的广告版面,用以发布一篇致该国医护工作者的公开慰问信。3月27日, Armani集团还宣布,其所有意大利生产工厂现已转为生产一次性防护服,旨在为抗击新冠肺炎的医护人员提供个人防护。

PRADA表示,将于4月6日前生产8万套医用防护服和11万只口罩,以帮助抗击新型冠状病毒疫情。

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在美国,缝纫爱好者 Jamarah Hayner 成立了一支“志愿缝纫队”,以折扣价批发面料并与志愿者们一起为医院缝制防护服。好莱坞服装设计师 Mylette Nora 通过拆分一件医用防护服制造出生产模板,按照模板志愿者们预计,只需 15-20分钟便可制成一件防护服。演绎出“缝纫机”是最好的抗疫武器之一。

关键词三:时尚的隔离

“隔离”,无疑是2020年度词汇之一。据法新社3月29日数据,全世界有超过33.8亿人被要求遵守隔离措施,这一数字约占世界总人口的43%。 如何通过创意让品牌与粉丝在线上相连,并为困在家中的粉丝们提供居家隔离的消遣良方,各大时尚品牌纷纷脑洞大开。

Chanel先是第一时间在拥有近4000万粉丝的官方ins账号上发布了一组图片,呼吁人们居家隔离的重要性。又推出了“Stay Home with Chanel & Angèle”活动,联手在香奈儿品牌形象大使、比利时女歌手 Angèle在线举办直播演唱会。4月3日下午1点,Angèle 出现在 Chanel 官方 Instagram,通过“Instagram Stories”举办了线上演唱会。Chanel 在 Instagram 活动预告页面中指出,这是“为宅家各位准备的特殊时刻”。

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2019年12月,Angèle 曾在 Chanel 巴黎高级工坊(Métiers d’Art)大秀上进行了表演,还演绎了 Chanel 2020春夏眼镜广告大片。

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影院因疫情暂时关闭的当下,如何让电影通过新的方式进行呈现?Prada基金会便与电影流媒体平台MUBI联合推出“完美失意”(Perfect Failures)线上电影项目,关注那些首次上映时被广泛误解的电影,于4月5日起在MUBI平台放映。Prada基金会网站(fondazioneprada.org)也将开设全新板块,呈现原始电影资料、流媒体原创内容、选片信息和导演的奇闻趣事。

首部影片是Richard Kelly执导的《南方传奇》(Southland Tales,2016),同时包括卓别林遗作《香港女伯爵》(A Countess from Hong Kong,1967)、Billy Wilder执导的《丽人劫》(Fedora,1978)、Kelly Reichardt执导的《夜色行动》(Night Moves,2013)、Chantal Akerman执导的《沙发上的心理医生》(Un divan à New York,1996)、以及Paul Verhoeven执导的《艳舞女郎》(Showgirls,1995)。

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“完美失意”的选片并非那些大热电影,相反都是一些“让人失望”电影,既包括了首次上映时票房失败、饱受恶评的电影,也有深受观众喜爱的导演所执导的风格迥异、不为人理解的作品,或是制作过程颇为艰辛的作品,以及一些领先于(或巧妙地落后于)时代的电影。

在这段充满不确定的时期里,Salvatore Ferragamo策划并推出TRIVIA数字项目,包括5集趣味小故事,于每周三和周五播出。旨在通过线上社交媒体平台,跨越空间阻碍,诉说品牌创始人扣人心弦的故事,传递永不放弃的信念。

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关键词四:时尚代言

本周,数位艺人喜提代言。

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赵丽颖官宣成为欧舒丹身体与头发护理代言人。

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TISSOT瑞士天梭表宣布陈飞宇成为品牌全球形象代言人,这是继黄晓明、刘亦菲之后,天梭在中国宣布的第三位全球形象代言人,品牌寄望以这位Z世代的杰出代表,展现品牌“放肆新生”的时刻精神。

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Nike官博正式官宣王一博成为其官方合作伙伴,这是该品牌首次给明星艺人正式title。

吴亦凡、李现、宋威龙分别成为康师傅冰红茶、甄稀、维达Vinda等快消品牌代言人。

疫情之下,时尚、零售行业颇为艰难,望喜提代言的明星们能真正发挥带货作用,助品牌度过难关。

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