格董明珠实名举报隔靴搔痒,奥克斯空调能效虚假宣传才罚10万元

格董明珠实名举报隔靴搔痒,奥克斯空调能效虚假宣传才罚10万元

睿财经讯(文/王蕾)4月11日,据中国质量总监大会官方微信公众号消息,昨天宁波市市场监督管理局公开行政处罚决定书,判定奥克斯存在利用能源效率标识进行虚假宣传,并对奥克斯空调股份有限公司给出了罚款十万元并责令改正的处罚决定。格力实名举报奥克斯事件以格力空调胜利告一段落。

格董明珠实名举报隔靴搔痒,奥克斯空调能效虚假宣传才罚10万元

宁波市市场监督管理局公布的行政处罚判决书中显示,奥克斯空调能源效率标识上标注制,能效等级2级,对相关机型通过检测,实际能效等级3级,与其能源效率标识上的信息不符。

格力、奥克斯是"老冤家"

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在2019年618购物节前期,格力电空调实名举报奥克斯空调生产销售不合格产品。再次之前,格力与奥克斯围绕能效虚标问题"火拼"已经持续三个月,2019年7月30日奥克斯家电事业部总裁冷泠在微博上公开称:格力空调存在能效不合格产品,并称格力电器董事长董明珠下周一见,奥克斯将公开格力空调能效不合格的拆解视频,冷泠指出格力电器"其身不正",在沙特市场销售的空调因能效不合格被召回事件。对于奥克斯发布的一系列消息,格力当天晚间就发布回应声明称:从无格力品牌空调在出口沙特召回事件,但奥克斯有。随后冷泠再次发布格力空调在沙特市场销售的空调因能效问题被召回的详细说明,并发布沙特官网截图等相关证据。

2019年双11前夕,董明珠再次发声称,称举报奥克斯空调的行为不叫抨击同行,是斗争。12月28日,在"2019让世界爱上中国造高峰论坛"上,董明珠又表示,企业要有刀刃向内的勇气,这种勇气就是不要掩盖自己的丑陋和错误,要向自己犯的错误敢于亮剑。这句话被业界广泛解读为要敢于亮剑,在空调行业向奥克斯斗,不能低于国家标准。

这只是格力和奥克斯"战斗"的一个瞬间,早在2015年8月格力电器以奥克斯公司生产的空调侵犯3件专利权为由进行起诉,最终奥克斯侵权成立,停止生产相关产品并赔偿格力电器230万元。

2017年6月格力电器因奥克斯侵犯专利权提起诉讼。同年11月格力再因奥克斯侵犯专利权,格力电器获赔偿4000万元。

格力电器董事长董明珠多次表示对奥克斯公司的不满称:奥克斯是一个依赖于别人的技术或者不择手段,去抢别人的人和技术的公司,是最卑鄙的公司。还表示奥克斯低于国家标准是违法产品,是不道德行为。

奥克斯家电事业部总裁冷泠也在微博称:格力空调存在召回问题,国内价格卖的贵,赚国人的钱,同规格的产品在国内格力要比奥克斯贵近1000元,而在国外同规格相差只有200元左右。两家公司互不相让。

奥克斯空调质量确实有待提高

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2019年12月,上海市市场监督管理局对上海市生产、销售的电磁灶产品质量进行了监督抽查。这次抽查了29批次产品,经检验,不合格7批次。而在不合格的7个批次的产品中,奥克斯产品因能效等级不合格名列其中。

2019年11月,有媒体机构对当前市场热销的16款电热水壶进行测评发现奥克斯产品依旧存在不合格问题。奥克斯CCR得分为6.8分,在"噪音"、"操作"上得分较低,不少消费者评价"壶口漏水"、"倒水的时候漏水"、"壶盖不严"、"容易烫到"、"操作不方便"等问题。

有媒体曝光奥克斯集团旗下奥克斯置业开发的楼盘出现外墙脱落,2019年11月,奥克斯位于九江的缔壹城项目也被曝出质量问题。经过房梁强度检测,检测结果则显示,部分高层房梁"设计不满足强度等级要求"。

睿财经记者在京东商城发现评价区确实有很多不制冷、漏水、异响等问题的评价。奥克斯的产品质量确实确实有待提高。

格力、奥克斯互掐 反应空调竞争激烈

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奥维的统计数据显示,2018年格力电器线上线下总销量为1557万台,约占当年空调销量总量的三成。而奥克斯当期的空调销售总量仅有742万台,不足格力1/2。

2019年度的价格竞争显得更为凶猛甚至有点凶残,原因是一向不打价格战的格力空调加入了降价的行列,用降价打击维护空调行业,打击虚假宣传的策略,格力加入价格战以后,中小品牌的空调企业都很难受。据艾肯家电网数据统计显示,2018年度的出货量达到9500万套,2019年度的出货量9180万套,同比下降3.37%。虽说下滑量较小,但是产品销量过度集中,70%的空调销量集中在三家空调厂商,由三大品牌塑造的行业格局不管是从形式上还是实际意义上已经确立。

2019年也是降价最猛烈的时候,2018年度的均价更是创下十多年新低,达到了2980元。2019年度这一指标却是掉头转向,大约2470元的出货均价,在过去八个年度中是第二低,2019年度均价的降幅创下了近几年的记录。

2020年将是各大空调企业的大考,据奥维云网统计的空调销量显示,2020年第一季度空调零售量为524万台,零售额为149.2亿元,同比下降46.6%和58.1%。董明珠此前接受央视采访时就称2月份基本没什么收入,销量几乎为零。由于疫情的原因,很多家庭都是负资产运行,现金、存款都非常紧张,二季度空调销量已经出现负增长的情况,但会比一季度好一点。

智能化、AI、5G将成为空调的新卖点但并不会影响空调销量的增加。2019年空行业非常艰难,2020年也不会好到哪去。

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