一句话形容你的孤独?

你的孤独,我的财路

“不到十二点叫的外卖,两点半才吃上,我太难了。”

十一长假还没结束的时候,就已经听到不少“空巢青年”忍不住吐槽自己的假期生活,甚至盼着早点上班。

网络上此前曾流传着一张“国际孤独等级表”,然而现在看来,一个人逛超市、一个人吃饭、一个人看电影等事情已经成为了很多“空巢青年”的日常,在假期尤甚。

一句话形容你的孤独?

法国哲学家帕斯卡尔说:“几乎我们所有的痛苦,都是来自我们不善于在房间里独处。”

比起不必要的人际关系带来的喧嚣,我们好像更无法忍受一个人的孤独。

这样一批单身且独自居住(租房)的年轻人,被称为“空巢青年”。他们孤身一人在大城市打拼,强烈的情感寄托和生活便利需求衍生出来的经济产业链,被称为孤独经济。

空巢青年们其实并不“孤独”。据《中国统计年鉴2018》的数据显示:2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿,再加上2300万离婚人数,我国单身人口规模已达到2.4亿。2017年的人口总数是13.90亿人,也就是说,每六个人中间,就有一个处于“空巢”状态。

“各方都已经盯上了单身人士,除了爱情。”在这句心酸的调侃背后,是空巢青年带来的巨大商机:单身公寓、小家电、一人食、定制游、宠物经济等等。这些商机已经养活了一大批上市公司,逐渐成为消费主流。

“你像个孤独患者,自我拉扯。”陈奕迅唱出了一大批“空巢青年”的心声。但在商家眼里,这些被拉扯的孤独感,正是他们需要抢夺的热闹市场。

孤独经济的兴起是在2015年。

根据百度指数的数据显示,2015年上半年之前,以“孤独”为关键词的搜索量一直保持平稳;到了2015年下半年,伴随着房价的不断走高、股市的持续低迷等因素,以“孤独”为关键词的搜索量达到高峰。

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不过,说起“孤独经济”的集大成者,不得不提到我们的邻居日本。日本著名管理学家、经济评论家大前研一在2011年针对日本社会发展中出现的“网络化+少子化+高龄化”问题,提出了“一个人的经济”的概念。

他指出,由于日本单身独居已经取代四口之家成为主流,年轻人、中年人、老年人都在迅速加入单身行列,“一个人”已经成为一种生活方式。

在大前研一看来,“一个人生活最大的消费主张是,即使不便宜,也要买自己喜欢的东西,在年轻人中,他们多半去购买了一种生活方式”。

随着我国越来越多人加入孤独经济的大潮,其背后的蛋糕也变得越来越诱人。脉脉发布的《2017孤独经济白皮书》显示,每月因孤独消费1000元~5000元的人占到七八成,这已经构成了一个数量不小的市场。

2017年阿里巴巴发布《中国空巢青年图鉴》,称全国共有5000万符合特征的“空巢青年”。而在中国,人口数超过5000万的省市仅有10个,如果把“空巢青年”人口加在一起,就是中国第11大省市规模。

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如果空巢青年按5000万人计算,月人均消费5000元,这个市场将达到约3万亿。而咨询企业欧睿国际的数据显示,2012年以来,中国独自生活的成年人已达7700万,有望在2021年增至9200万,可以预见,未来,市场规模将进一步扩大。

精明的商人,总是能第一时间嗅到商机,把孤独变成一门生意。其中,“一人式”的消费和体验渐成风口,为人类的“孤独”提供出口。

互联网创业红利渐渐褪去,人口结构性红利到来。目前的阶段已经到了精益化运营细分人群的时点,用户的个性化需求和人群属性渐渐凸显,孤独经济这一细分人群的赛道,也即将迎来自己的爆发期。

一句话形容你的孤独?

在我看来,一人消费时代将带来很多商业变化,包括商品品类变化、零售渠道转型、营销的角度与场景变化等。

当然,独居人群不一定都是以孤独为苦的,这一人群的心态也在发生变化。

村上春树曾在《当我谈跑步时我谈些什么》写道:“我这个人是那种喜爱独处的性情,或说是那种不太以独处为苦的性情。每天有一两个小时跟谁都不交谈,独自跑步也罢,写文章也罢,我都不感到无聊。和与人一起做事相比,我更喜欢一个人默不作声地读书或全神贯注地听音乐。只需一个人做的事情,我可以想出许多来。”

一位长期独居的互联网从业者说,以前一个人会觉得落单,心情低落,光棍节看着那些秀恩爱的人觉得整个人都不好了。现在越发知道自己想要什么,一个人也可以去做很多事情,也享受单身带来的自由和放松,活出了更精彩的自己。

其实,将“孤独经济”扩大范围,那些喜欢独处、喜欢单身生活的人士,想要喘口气的已婚人士、想要孩子不想结婚的人士,也可以算在目标人群内。而随着生育率的降低,所有的收入会花在自己身上,这也随之带动整个消费升级市场的成长。

因此,“孤独经济”最大的挑战在于对人群需求的解读,虽然孤独人群的数量在增长,但对需求的把握还需要随着人群的成长动态调整,并进行精细化运营。孤独人群虽然体量大,但因其独立自主、不差钱,多存在于一二线发达城市地区,对服务的要求也会更高,这无疑对创业者带来了压力。

目前的孤独经济业态,一方面是带给用户解决其孤独需求的服务,让用户的生活更便捷更有温度;但同时又会使其陷入这种生活,加深用户的孤独感。这一矛盾关系或许将会长期共存。

最后你孤独吗?

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