2019上半年中国在线音频市场研究报告

摘要: 在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容。当前在线音频平台主要包括综合型平台、有声阅读平台和音频直播平台。随着在线音频行业发展进入下半场,在线音频市场有望保持稳定快速增长态势,竞争格局整体稳定。2019上半年,有52.8%的中国网民使用过在线音频APP,并且内容质量是影响用收听语音直播的关键因素。未来在线音频市场将会在平台内容、平台社交属性和用户使用场景上有所突破。

核心观点

2020年在线音频行业用户规模达5.42亿。随着在线音频内容的进一步开放,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势。

超九成语音直播用户进行付费 语音直播商业价值待挖掘。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近九成在线音频平台语音直播用户有付费意愿,但超四成用户表示偶尔打赏。当前在线音频平台语音直播听众付费群体基数较大,用户付费频次有望进一步激发,语音直播内容付费仍有较大的潜力。

在线音频平台社交属性加强,泛娱乐生态将成趋势。当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局,未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化。泛娱乐生态的打造,将进一步巩固平台在市场的竞争地位,实现平台商业化价值的高效挖掘。

以下为报告节选内容:2019上半年中国在线音频市场研究报告

在线音频概念介绍

在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容,主要包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等形式。内容上则涵盖有声小说、人文历史、脱口秀、亲子、相声评书、新闻资讯、商业财经等诸多类型。

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中国在线音频市场产业链2019上半年中国在线音频市场研究报告

预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿

iiMeia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。艾媒咨询分析师认为,随着在线音频内容的进一步开放,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势。

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在线音频平台品牌图谱2019上半年中国在线音频市场研究报告

在线音频市场三强争霸

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,喜马拉雅FM、荔枝的月活跃用户稳居市场领先地位,而作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM,均保持着千万级别的月活量。

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行业热点:争相布局儿童音频赛道

随着二胎政策效应的逐渐凸显, 2020年中国将迎来比原有预计基础多出的三百万新生儿,中国儿童消费市场的潜力进一步显现。国内在线音频平台也早已开始儿童音频赛道的竞速,各头部平台纷纷打造儿童音频内容,开拓儿童音频垂直领域市场。

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行业热点:智能硬件赋能场景化布局

伴随着人工智能近年来的快速发展,在线音频与人工智能两个领域的交流结合也变得日益密切。各在线音频平台也加快了对智能硬件的布局,意图使音频平台伴随智能硬件完成对人们日常生活各个场景的渗透,为行业带来新的增长点。

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内容违规和版权困境依旧是行业痛点2019上半年中国在线音频市场研究报告

竞争格局整体稳定,但垂直领域并不平静2019上半年中国在线音频市场研究报告

喜马拉雅:头部平台优势明显,生态建设完善2019上半年中国在线音频市场研究报告

荔枝:另辟赛道的头部音频互动娱乐平台

荔枝是在线音频行业中较具特色的一家企业,通过UGC模式在行业探索自己的商业模式,众多平台纷纷加入头部IP抢夺,开发内容付费产品的时候,荔枝则选择坚持UGC模式。目前,荔枝已凭借海量的主播、过亿的音频内容以及强用户粘性,成为国内领先的音频互动娱乐平台和互联网音频平台。

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蜻蜓FM:主PGC模式深耕内容,主播生态完善2019上半年中国在线音频市场研究报告

2019H1中国在线音频平台用户画像2019上半年中国在线音频市场研究报告

过半受访网民使用过在线音频APP

iimedia Research(艾媒咨询)数据显示,过半受访网民使用过在线APP,在这部分用户群体中,喜马拉雅FM以65.4%的覆盖率领先于其余平台,荔枝、蜻蜓FM分列二三位。三大平台深耕行业多年,已形成较好用户基础。

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睡前、通勤为音频收听高频场景

iimedia Research(艾媒咨询)数据显示,得益于移动音频的伴随属性,睡前、出行路上等场景中,用户收听在线音频的频率较高。目前用户收听音频的主要渠道仍为手机APP,覆盖85.7%的用户。值得注意的是,随着音频平台对车联网的布局,汽车广播也成为用户收听音频的重要渠道之一。

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主播声音是直播听众最关注的因素

iimedia Research(艾媒咨询)数据显示,近四成受访网民在选择主播时最关注主播的声音。而从用户收听内容上看,多数用户常听音乐、朗读类直播,这两类直播都要求主播声音条件较好,能吸引听众。艾媒咨询分析师认为,不同于视频直播,在音频直播中,声音是连接主播与听众唯一纽带,因此主播的声音特性对于听众的选择影响较大。

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直播听众对直播内容质量评价较高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在受访网民对其所接触的直播各项指标评价中,对于内容质量的评价最高,评分大于3分的比例为70.9%;但内容种类上,评分超过3分的比例为65.%,听众们对于直播内容的种类多元化有更高的期待。

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对内容质量的认可度影响用户收听语音直播

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线音频用户不收听语音直播的主要原因,同样与直播内容质量有关,在不收听语音直播的用户群体中,近四成(36.6%)是因为对语音直播内容不认可。艾媒咨询分析师认为,在内容竞争激烈的在线音频市场中,迎合用户追求高质量内容的诉求,对于语音直播,乃至整个音频平台的发展都意义重大。

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2019H1中国在线音频平台直播听众特点2019上半年中国在线音频市场研究报告

喜马拉雅:多年探索积累,打造泛娱乐生态

经过多年的探索与积累,喜马拉雅FM已完成了向泛娱乐生态内容的升级,此外,平台版权资源、IP资源优势和成熟的主播扶持体系,都为其内容生态的进一步丰富提供了保障与动力。

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喜马拉雅:广泛的场景布局,深耕用户需求

在打造丰富的内容生态同时,喜马拉雅深耕用户场景需求,平台发展伴随着场景化布局的高度拓展。一方面,喜马拉雅推出自己的智能音箱“小雅”,让用户能更好地收听自己的内容;另一方面,积极布局车联网、智能家居、智能硬件等领域,意图覆盖用户各需求场景,提供多而全的内容入口。

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荔枝:语音直播一枝独秀,构建主播粉丝生态系统

荔枝专注于聚合、孵化优质UGC内容,构建了主播与粉丝的庞大生态系统。目前,荔枝平台有超过五百万月活跃主播和超千万量级月活跃用户,通过打通平台内用户与用户之间的互动,释放用户价值,形成UGC闭环声态圈。

在行业中其他平台版权竞争激烈时,荔枝以语音直播和泛娱乐化内容付费,以差异化发展在市场竞争中突围,并实现规模化盈利。

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荔枝:线上到线下,系统化打造主播IP2019上半年中国在线音频市场研究报告

荔枝:未来持续发力UGC,探索主播商业变现之路

荔枝发展之路上一贯坚持UGC模式,未来也将继续在UGC上发力,一方面大力培养、扶持、孵化平台内容生产者,保障平台内容的“源头活水”,另一方面,加大平台内容质量审核力度,内容质量和内容安全两手抓。

同时,荔枝通过人工智能分发完成内容的精准推荐,并积极探索合适的内容付费模式,帮助主播实现商业价值变现。目前,北京话事人、体坛先锋、发发大王、黑水、四九知事、硬核电台等荔枝孵化的明星主播已通过内容付费最高实现月入十万。

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蜻蜓FM:多战略协同,打造优质内容生态

当前,在线音频行业的发展已经进入下半场,市场竞争正逐步归结为版权和内容资源的竞争。随着各大平台内容竞争的加剧,2018年底,蜻蜓FM推出九大内容矩阵,进一步补充和丰富平台内容。此外,蜻蜓FM发布主播生态战略,将以10亿级的资金投入,全力扶植、孵化自己的优质主播,增强平台内容“造血能力”。

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蜻蜓FM:全场景生态布局战略,探索行业新增长点

2019年初,蜻蜓FM发布全场景生态战略,包含移动互联网生态和物联网生态两大部分。在互联网生态中,与华为、VIVO、今日头条等企业合作,为合作方输送音频内容及与内容相关的运营能力;而在物联网生态中,则与智能硬件服务商合作,让平台内容能触达人们生活的各个场景。

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中国在线音频市场发展趋势

平台内容竞争激烈,优质内容及生产者需求提升

在线音频市场经过多年发展与沉淀,已进入行业发展下半场,在各平台对技术、营销等方面布局区域趋于成熟时,市场的竞争也已回归到内容的竞争上。未来在线音频市场将会继续加强内容生态的打造,对于优质内容,及优质内容生产者的需求都将提升。

在线音频平台社交属性加强,泛娱乐生态将成趋势

随着知识付费热潮的逐渐退去,当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局,围绕用户社交需求的挖掘,未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化。泛娱乐生态的打造,有望实现用户的持续增长,同时进一步巩固平台在市场的竞争地位,实现平台商业化价值的高效探索。

深耕用户场景需求,行业布局场景化

在线音频因其高度的伴随性、碎片化等特点,用户潜在使用场景非常多元。当前,市场中在线音频平台正积极瞄准人们生活的各个场景进行布局。未来在线音频平台场景布局将更加广泛、精准以及高效。

技术环境发展变革,在线音频市场将迎来新风口

在5G技术即将来临之际,在线音频行业面临技术发展带来的新机遇、新挑战。5G技术的普及将推动物联网的普及,各类智能设备加速渗透人群,音频内容的传播途径也将高度扩展,对于在线音频行业的发展影响重大。

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